Google, делото за монопол и бъдещето на рекламния пазар в интернет
Поредното правосъдно дело от страна на управляващите продължава драмата с Гугъл...
Емил Василев 12:58 | 08.09.2024 0 СподелиНай-четени
АвтомобилиЕмил Василев - 12:45 | 06.09.20245 автомобила, създадени от Porsche, които не са Porsche-та
АвтомобилиИван Давидов - 1:30 | 05.09.2024Единственият автомобил, който W12 моторът на Volkswagen не можа да изтегли от пропастта на неуспеха
IT НовиниЕмил Василев - 12:04 | 06.09.2024Съединени американски щати обмислят да лимитират доставките на квантови компютри и усъвършенствано полупроводниково съоръжение на всички места
Емил Василевhttps://www.kaldata.com/Гугъл и Министерството на правораздаването на Съединени американски щати още веднъж ще се изправят пред съда по отношение на вероятно монополизиране на пазара на онлайн реклама. Делото следва неотдавнашната победа на държавното управление в съда по дело за онлайн търсене, където Гугъл беше приета за отговорна в противозаконна монополизация.
Министерството на правораздаването твърди, че Гугъл управлява основни процеси, част от рекламния пазар: закупуване на реклами, слагане на реклами и ръководство на рекламния продан AdX на Googlе. Според Министерството на правораздаването Гугъл е употребила позицията си, с цел да изключва съперници и да ръководи рекламни транзакции в продължение на 15 години.
Гугъл твърди, че просто е основала ефикасни принадлежности, които са потребни както за рекламодателите, по този начин и за издателите. Компанията твърди, че на пазара продължава да има мощна конкуренция и дейностите на корпорацията единствено подхранват нововъведенията.
Основната компликация на делото се състои в техническите аспекти на рекламния пазар, с които елементарните консуматори и даже съдията не са осведомени. Експертите считат, че изходът на делото ще зависи значително от това коя от страните ще успее да опише най-убедително своята версия за събитията. Съдебният развой ще се организира без присъединяване на правосъдни заседатели, защото Гугъл към този момент е платила 2,3 млн. $ като отплата за възможни вреди.
Процесът ще продължи няколко седмици и се чака в него да вземат участие значими очевидци от рекламната и издателската промишленост, в това число основният изпълнителен шеф на YouTube Нийл Мохан и представители на The Trade Desk и BuzzFeed.
Една от основните точки на спора е дали държавното управление се пробва да принуди Gоogle да се ангажира с съперниците. Върховният съд на Съединени американски щати по-рано постанови, че антитръстовите закони не задължават фирмите да работят с съперници. Това основава спомагателни провокации за Министерството на правораздаването. Министерството на правораздаването се концентрира върху дейностите на Гугъл, които съгласно ведомството са помогнали на компанията да ускори монопола си, даже в ущърб на краткосрочните си облаги.
Едно такова несъгласие е тактиката на Гугъл, обвързвана с „ header bidding “ – развой, при който издателите могат да изпращат своите поръчки за проявление на реклами до други рекламни тържища, преди да се извърнат към Гугъл. Министерството на правораздаването твърди, че виждайки в това опасност, Гугъл е въвела „ отворено наддаване “, което е дало на компанията преимущество, като е нараснала контрола си върху рекламните търгове.
Ако държавното управление завоюва делото, следствията могат да трансформират разпоредбите на играта както за рекламодателите, по този начин и за издателите, като ги принудят да търсят нови решения вместо инструментите на Gоogle.
В дълготраен проект обаче държавното управление се надява, че изходът от делото ще съживи конкуренцията на пазара, като някои издатели и рекламодатели ще се радват, че зависимостта им от Гугъл ще намалее.
