Сделката за спонсорство на Олимпийските игри с бирената компания AB InBev е критикувана като "цинична" и "странно съчетание"
По-рано този месец Международният олимпийски комитет (МОК) се събра в лондонски бар, с цел да направи историческо известие: за първи път Олимпийските игри ще си партнират с компания за произвеждане на бира.
В препълнената с хора в костюми зала спонсорският контракт с пивоварния колос AB InBev беше посрещнат с лъчезарни усмивки и звън на бирени бутилки от доста от присъстващите. В същото време президентът на МОК Томас Бах разказваше по какъв начин спортът и бирата си принадлежат.
" Това партньорство от наша позиция е съвършено комбиниране ", сподели Бах по време на събитието за оповестяване на резултатите, по време на което той приказва за празнуването на " насладата от спорта и насладата от живота ".
На фона на цялото това говорене за спорт и живот МОК и AB InBev се стремяха да подчертаят, че спонсорският им контракт се води от безалкохолна бира - Corona Cero. Изключение прави Съединени американски щати по време на Игрите в Лос Анджелис през 2028 година, когато отпред на партньорството ще застане Michelob ULTRA.
Но не всички посрещнаха новината за партньорството, което обгръща идващите три олимпийски и параолимпийски игри в Париж, Милано-Кортина д`Ампецо и Лос Анджелис, с подобен възторг.
В частност, групите за акции акцентираха нелепостта на събитие като Олимпийските игри - може би най-голямото спортно събитие в света - да се съчетава с бирена компания.
" Алкохолът и Олимпийските игри сигурно са странна композиция, като се има поради, че спортистите, които се състезават на това високо равнище, постоянно въобще не пият алкохол, до момента в който се приготвят за присъединяване в игрите ", споделя Андрю Мисел, шеф на Alcohol Change UK, в изказване, изпратено до CNN Sport.
По данни на МОК последните летни олимпийски игри в Токио са били следени от над три милиарда души, а спонсорирането на такова събитие се е трансформирало в нещо като заветен граал за огромните марки.
AB InBev е най-новата компания, която взе участие в програмата " Олимпийски сътрудник " (TOP) - най-високото равнище на олимпийско спонсорство - дружно с компании като Coca-Cola, Visa и Deloitte.
По-специално за бирените компании спортът е плодотворен пазар. В отчет от 2018 година на маркетинговата работа Sportcal се показва, че има 281 дейни покупко-продажби за спортно спонсорство с 30-те най-големи алкохолни марки в света, чиято обща стойност се прави оценка на 764,5 млн. $. AB InBev съобщи, че няма да разкрие цената на договорката си с МОК.
В общността на публичното опазване на здравето се поставят старания за ограничение на маркетинга на алкохол, който е разказан като " едва контролиран " бранш в световния проект за деяние в региона на алкохола за интервала 2022-2030 година на Световната здравна организация.
СЗО също по този начин организира самодейност за понижаване на вредите от алкохола в международен мащаб, в това число се застъпва за забрани и по-строги регулации на рекламата, спонсорството и промоцията на алкохол.
Вредното влияние на несъразмерната консумация на алкохол към този момент е добре открито - от увеличението на рисковете за здравето, в това число рак, високо кръвно налягане, сърдечни болести и меланхолия, през физическото и половото принуждение до пътнотранспортните катастрофи с съдбовен край.
По данни на Центъра за надзор и предварителна защита на болесттите през 2020 година в Съединени американски щати 13 % от възрастните мъже и 9 % от дамите са имали разстройства, свързани с използването на алкохол.
" Знаем, че маркетингът на алкохола работи и че потребителите са доста наясно с марките и тактиките за брандиране още от ранна възраст ", споделя пред CNN Sport Амандин Гард, професор по право в Университета в Ливърпул, чиято работа е ориентирана към отбрана на публичното здраве.
" Има доста проучвания по този въпрос. Маркетингът оказва въздействие върху желанията и покупките на потребителите, а оттова и върху тяхното здраве ".
МОК и AB InBev преглеждат договорката като част от по-широкото пазарно търсене на безалкохолни питиета, които, макар че се популяризират от десетилетия, в последно време набират известност.
През годината, приключваща на 14 май 2022 година, продажбите на дребно на безалкохолна бира в Съединени американски щати са се нараснали с 21% до 316 млн. $, съгласно NielsenIQ, а пивоварни компании като AB InBev, Heineken и Molson Coors започнаха да уголемяват своите оферти с нулево наличие на алкохол.
В препълнената с хора в костюми зала спонсорският контракт с пивоварния колос AB InBev беше посрещнат с лъчезарни усмивки и звън на бирени бутилки от доста от присъстващите. В същото време президентът на МОК Томас Бах разказваше по какъв начин спортът и бирата си принадлежат.
" Това партньорство от наша позиция е съвършено комбиниране ", сподели Бах по време на събитието за оповестяване на резултатите, по време на което той приказва за празнуването на " насладата от спорта и насладата от живота ".
На фона на цялото това говорене за спорт и живот МОК и AB InBev се стремяха да подчертаят, че спонсорският им контракт се води от безалкохолна бира - Corona Cero. Изключение прави Съединени американски щати по време на Игрите в Лос Анджелис през 2028 година, когато отпред на партньорството ще застане Michelob ULTRA.
Но не всички посрещнаха новината за партньорството, което обгръща идващите три олимпийски и параолимпийски игри в Париж, Милано-Кортина д`Ампецо и Лос Анджелис, с подобен възторг.
В частност, групите за акции акцентираха нелепостта на събитие като Олимпийските игри - може би най-голямото спортно събитие в света - да се съчетава с бирена компания.
" Алкохолът и Олимпийските игри сигурно са странна композиция, като се има поради, че спортистите, които се състезават на това високо равнище, постоянно въобще не пият алкохол, до момента в който се приготвят за присъединяване в игрите ", споделя Андрю Мисел, шеф на Alcohol Change UK, в изказване, изпратено до CNN Sport.
По данни на МОК последните летни олимпийски игри в Токио са били следени от над три милиарда души, а спонсорирането на такова събитие се е трансформирало в нещо като заветен граал за огромните марки.
AB InBev е най-новата компания, която взе участие в програмата " Олимпийски сътрудник " (TOP) - най-високото равнище на олимпийско спонсорство - дружно с компании като Coca-Cola, Visa и Deloitte.
По-специално за бирените компании спортът е плодотворен пазар. В отчет от 2018 година на маркетинговата работа Sportcal се показва, че има 281 дейни покупко-продажби за спортно спонсорство с 30-те най-големи алкохолни марки в света, чиято обща стойност се прави оценка на 764,5 млн. $. AB InBev съобщи, че няма да разкрие цената на договорката си с МОК.
В общността на публичното опазване на здравето се поставят старания за ограничение на маркетинга на алкохол, който е разказан като " едва контролиран " бранш в световния проект за деяние в региона на алкохола за интервала 2022-2030 година на Световната здравна организация.
СЗО също по този начин организира самодейност за понижаване на вредите от алкохола в международен мащаб, в това число се застъпва за забрани и по-строги регулации на рекламата, спонсорството и промоцията на алкохол.
Вредното влияние на несъразмерната консумация на алкохол към този момент е добре открито - от увеличението на рисковете за здравето, в това число рак, високо кръвно налягане, сърдечни болести и меланхолия, през физическото и половото принуждение до пътнотранспортните катастрофи с съдбовен край.
По данни на Центъра за надзор и предварителна защита на болесттите през 2020 година в Съединени американски щати 13 % от възрастните мъже и 9 % от дамите са имали разстройства, свързани с използването на алкохол.
" Знаем, че маркетингът на алкохола работи и че потребителите са доста наясно с марките и тактиките за брандиране още от ранна възраст ", споделя пред CNN Sport Амандин Гард, професор по право в Университета в Ливърпул, чиято работа е ориентирана към отбрана на публичното здраве.
" Има доста проучвания по този въпрос. Маркетингът оказва въздействие върху желанията и покупките на потребителите, а оттова и върху тяхното здраве ".
МОК и AB InBev преглеждат договорката като част от по-широкото пазарно търсене на безалкохолни питиета, които, макар че се популяризират от десетилетия, в последно време набират известност.
През годината, приключваща на 14 май 2022 година, продажбите на дребно на безалкохолна бира в Съединени американски щати са се нараснали с 21% до 316 млн. $, съгласно NielsenIQ, а пивоварни компании като AB InBev, Heineken и Molson Coors започнаха да уголемяват своите оферти с нулево наличие на алкохол.
Източник: 18min.bg
КОМЕНТАРИ