Lego и бъдещето на забавлението: Една рецепта за успех в света на...
От триумфа на серията Star Wars през 1999 година датската компания търси лицензи на всички места – от гейминг промишлеността (Нинтендо) и Холивуд (Хари Потър) до спорта (Формула 1). Все по-често класическите универсални пирати и космонавти изчезват от рафтовете и са изместени от марки като Супер Марио. Според изследователската компания Circana над половината от годишните доходи на Lego – към 13 милиарда $ – към този момент идват от артикули, основани на лицензирана интелектуална благосъстоятелност.
Lego не е единственият образец. Monopoly на Hasbro към този момент има версии с тематики като Джеймс Бонд и Барби. Компанията Funko, известна със своите извънредно известни фигурки Pop!, предлага облици на спортисти, артисти и голям брой други персонажи. Нейният слоган – „ Everyone is a fan of something “ („ Всеки е почитател на нещо “) – обобщава тази тактика. Делът на международните продажби на играчки, основани на лицензирани марки, е повишен от 25% до 37% през последните седем години, показва статистика на Circana.
Lego демонстрира по какъв начин тази тактика работи на процедура. Използването на към този момент съществуващи почитател бази е по-малко рисково от основаването на напълно нови продуктови линии. Освен това разрешава бърза реакция на трендовете – предходната година компанията пусна серия Jurassic World към нов филм, а тази година ще се възползва от 30-годишнината на Pokémon. Лицензираните марки притеглят и възрастни консуматори, които не биха купили общоприет Lego палат, само че биха се изкушили от имитация на замъка от „ Властелинът на пръстените “ за 650 $. Преходът от детска компания към попкултурен бранд за всички възрасти е удвоил приходите на Lego от 2020 година насам – до равнище, надхвърлящо това на най-близкия съперник Mattel.
Бързо изменящата се онлайн просвета обаче основава провокации. Джулия Голдин, маркетинг и продуктов шеф на Lego, отбелязва, че обществените мрежи улесняват разпознаването на трендове, само че затрудняват предвиждането кои от тях ще се задържат. Създаването на нова серия лишава към 18 месеца – повече, в сравнение с при карти или плюшени играчки. Затова версията на Lego по кино лентата KPop Demon Hunters, неочакван шлагер от предишното лято, да вземем за пример няма да излезе преди края на тази година.
Lego не е единственият образец. Monopoly на Hasbro към този момент има версии с тематики като Джеймс Бонд и Барби. Компанията Funko, известна със своите извънредно известни фигурки Pop!, предлага облици на спортисти, артисти и голям брой други персонажи. Нейният слоган – „ Everyone is a fan of something “ („ Всеки е почитател на нещо “) – обобщава тази тактика. Делът на международните продажби на играчки, основани на лицензирани марки, е повишен от 25% до 37% през последните седем години, показва статистика на Circana.
Lego демонстрира по какъв начин тази тактика работи на процедура. Използването на към този момент съществуващи почитател бази е по-малко рисково от основаването на напълно нови продуктови линии. Освен това разрешава бърза реакция на трендовете – предходната година компанията пусна серия Jurassic World към нов филм, а тази година ще се възползва от 30-годишнината на Pokémon. Лицензираните марки притеглят и възрастни консуматори, които не биха купили общоприет Lego палат, само че биха се изкушили от имитация на замъка от „ Властелинът на пръстените “ за 650 $. Преходът от детска компания към попкултурен бранд за всички възрасти е удвоил приходите на Lego от 2020 година насам – до равнище, надхвърлящо това на най-близкия съперник Mattel.
Бързо изменящата се онлайн просвета обаче основава провокации. Джулия Голдин, маркетинг и продуктов шеф на Lego, отбелязва, че обществените мрежи улесняват разпознаването на трендове, само че затрудняват предвиждането кои от тях ще се задържат. Създаването на нова серия лишава към 18 месеца – повече, в сравнение с при карти или плюшени играчки. Затова версията на Lego по кино лентата KPop Demon Hunters, неочакван шлагер от предишното лято, да вземем за пример няма да излезе преди края на тази година.
Източник: frognews.bg
КОМЕНТАРИ