Симпатичен външен вид, фалшив образ – опасната сила на политическия пиар
От Facebook профила на Наталия Господинова
Вярно е, че Благомир Коцев е приветлив и фотогеничен човек.
Вярно е също по този начин, че има красива жена и две прелестни деца.
И да, обвинителката на варненския кмет не е толкоз свежа и млада. Партньорът ѝ също.
Нека обаче да поразсъждаваме малко върху манипулативното факсимиле на най-умнокрасивите измежду нас
ДВА СВЯТА, ЕДИНИЯТ Е ИЗЛИШЕН
Защо е факсимиле е ясно. Мине не мине време и се появява подобен колаж, нормално в интерес на някой от " умния " политически набор, съпоставен с някой доста гнусен вид - пълен, заловен в кофти поза, джуките противни, погледът лоен... Ясно ви е внушението - нашите са превъзходни, другите са орки.
Тук идва и операцията.
" Добрите " на колажа нормално са на фотография от фотосесия, освен това деликатно избирана от самите тях. Или от пиарите им, както е в тази ситуация.
" Лошите " изпод са от инцидентен кадър или скрийншот, хванати в най-нелицеприятна поза.
И цялото това обикновено упражнение следва да подейства прочувствено и да ни убеди на най-първично равнище, че симпатичните са положителни, а антипатичните - наложително неприятни.
Това е необятно публикуван прийом в пиара, на който хората всеобщо се връзват.
Нарича се Character framing – когато създаваш облици на приветлив воин против изверг.
Разбира се, хората не са отговорни, че се връзват, ние въпреки всичко сме прочувствени същества.
Просто желая да кажа, че симпатичните не са безусловно чисти и почтени, а неприятният външен тип и възрастта не са закононарушение.
Да не приказваме, че в действителност симпатичното семейство на варненския кмет се употребява с цялостна мощ и много безконтролно от пиарите на Коцев, които доста усърдно му построяват фалшиф облик на воин. Отдавна го настоявам.
Неведнъж даже съм подлагала на критика изкуствения имидж, който е напът да се спука като балон.
Заради тези мои мнения съм блокирана от Коцев - той не понася рецензии за личността си.
За виновността му нищо не мога да кажа, не това е смисълът на този текст.
Но дайте си сметка, че селфитата и приветливият тип не вършат един управленец безусловно добър.
И не значат автоматизирано непорочност.
Нито пък възрастта, недъзите и килограмите могат да попречат на някого да бъде добър водач в същинския смисъл на тази дума. И не, нямам поради Пеевски.
Просто си спомнете за Чърчил да вземем за пример.
И не се връзвайте на лекомислен пиар в фотоси.
Ето още няколко термина на похвати, ежедневно употребявани от умнокрасивите ни политици и техните пиари - те най-вече по този начин могат да ръководят.
Пускам ги, с цел да се ориентирате по-добре:
1. " Framing " (Рамкиране)
Това е най-общата рамка – по какъв начин представяш дадена тематика или хора, с цел да насочиш усещането на публиката. В твоя случай се употребява честен или прочувствен фрейм, при който симпатични герои се опълчват на антипатични, с цел да се извика поддръжка или омерзение.
2. " Us vs. Them " Narrative (Ние против тях)
Класически метод в политическия и обществения ПР. Изгражда се мощна дихотомия, постоянно с прочувствен заряд: положителни против неприятни, народ против хайлайф, обективни против корумпирани и така нататък
3. " Binary Opposition " (Бинарна опозиция)
Термин от структурализма и постоянно употребен в агитация и ПР. Създава изкуствена двуполюсност, при която едната страна е натоварена с позитивни, а другата – с негативни качества.
4. " Contrast Strategy " / " Contrast Framing "
Тук резултатът се реализира посредством съпоставяне и опълчване, като се натъртва на контраста сред два облика или две визии за света – тъкмо както в образеца с „ Два свята – единият е непотребен “.
ПС:
Не бих посочила децата на кмета, само че самият той, брачната половинка му и пиарите им го вършат най-охотно, с цел да построяват позитивен имидж. И, почтено казано, по този начин единствено им вредят.
FaceBookTwitterPinterest
