Човекът, който може да промени света на лукса
Oснователят и основен изпълнителен шеф на Moet Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH) Бернар Арно е считан за май-могъщата фигура в света на първокласните артикули.
В последно време обаче неговото име не е най-често споменаваното в бранша. Фокусът сега е ориентиран върху Йохан Рупърт, изпълнителният ръководител на швейцарската група за първокласни артикули Cie. Financière Richemont, която е притежател на марки като Cartier и Jaeger-LeCoultre. Той държи картите за консолидиране на водещите марки в света на висшата мода, първокласните часовници и бижутата, като промишлеността следи с внимание всеки негов ход, написа Андреа Фалстед за.
Анализаторите наблюдават с особен интерес опцията Рупърт да подписа договорка с един от по-големите съперници на RIchemont, било то LVMH или Kering SA. Спекулациите в тази насока се тиражират от много време, само че те получиха нова мощ, откакто блогът Miss Tweed заяви, че милиардерът е отказал неофициален диалог с основният изпълнителен шеф на Kering Франсоа Анри-Пино през януари. Рупърт, който трансформира южноафриканския бизнес за тютюн на татко си в групата за първокласни артикули, съобщи през ноември, че компанията не се продава.
Но не е ясно обаче какъв брой дълго той ще може да продължи да отблъсква сходни предложения. Мащабът става все по-голям за бранша, а ръстът на акциите на Richemont изостава от този на съперниците на компанията. Наследяването също е проблем, защото децата на Рупърт не играят сходна роля в бизнеса, каквато имат наследниците на ръководителите на LVMH и Prada SpA.
Ако в последна сметка ръководителят реши да одобри предложение за придобиване, въпросът опира до това коя оферта би избрал.
Придобиване от страна на LVMH би затвърдила позицията на Арно като неоспорим водач в лукса. LVMH и Richemont дружно биха могли да имат годишни доходи от продажби, равняващи се на към 70 милиарда евро, което четири пъти повече от приходите на Kering. Добавянето на Cartier и Van Cleef & Arpels, най-големите марки за бижута на Richemont в порфолиото на LVMH би сложило комапнията в изцяло преобладаваща позиция в този бранш, защото тя към този момент има Tiffany и Bulgari.
Въпреки всички тези фактори партньорството с Kering пък може да се окаже по-добра договорка, защото взаимната работа сред двете компании ще бъде доста по-лесна.
Най-сложната част при всяка договорка за обединение или придобиване е динамичността на властта. Това важи в особена мощ в бранша за първокласни артикули, който към момента е ръководен от няколко авторитетни фамилии. Рупърт държи 10% от акциите на Richemont и 51% от правата на глас. Семейство Пино управлява Kering, а LVMH се ръководи от семейство Арно. Намирането на баланс в ръководството на фамилни бизнеси в никакъв случай не е елементарно, само че една договорка с Kering би била доста по-лесна за ръководство.
Комбинацията Richemont-Kering има и стратегически изгоди. Въпреки че Kering разполага с водещи фешън марки като Gucci и Yves Saint Laurent, позициите на компанията при бижутата и първокласните часовници не са изключително мощни. Добавянето на Cartier и Van Cleef & Arpels към портфолиото на Kering би покрило тези слаби страни. В същото време Richemont има фешън марки като Chloe и Azzedine Alaia, които към момента не са оправдали упованията, а Kering прочут със съживяването на марки, които са изгубили част от блясъка си.
Макар че една възможна бъдеща обща компания ще бъде по-малка от LVMH, с общи доходи от продажби в размер на 30 милиарда евро на база изчисленията за тази година, тя ще бъде задоволително мощна, с цел да се конкурира с водача в бранша. Kering не може да си разреши да купи напълно Richemont, само че може да употребява композиция от кеш и лични акции, с цел да финансира придобиването. По-голямата пазарна капитализация на Kering ще направи Richemont младши сътрудник в новата им обща компания, което може да не се хареса на Рупърт, само че за сметка на това той ще може да изиска някои бонусиа> за обединяването на двата конгломерата.
Разбира се, Рупърт може да избере и обединение с някои по-малки фешън къщи като Chanel или Hermes International, или пък да продължи да отхвърля сходни обединявания. „ Той е индивидът, който може да промени салдото на силите “, разяснява специалистът по първокласни артикули Марио Ортели.
Ако не работи в точния момент обаче Рупърт рискува да бъде подминат. Досега неговата компания постоянно е следвала дълготраен проект. Сега, когато Рупърт държи най-важните карти, той би трябвало да ги изиграе рационално.
В последно време обаче неговото име не е най-често споменаваното в бранша. Фокусът сега е ориентиран върху Йохан Рупърт, изпълнителният ръководител на швейцарската група за първокласни артикули Cie. Financière Richemont, която е притежател на марки като Cartier и Jaeger-LeCoultre. Той държи картите за консолидиране на водещите марки в света на висшата мода, първокласните часовници и бижутата, като промишлеността следи с внимание всеки негов ход, написа Андреа Фалстед за.
Анализаторите наблюдават с особен интерес опцията Рупърт да подписа договорка с един от по-големите съперници на RIchemont, било то LVMH или Kering SA. Спекулациите в тази насока се тиражират от много време, само че те получиха нова мощ, откакто блогът Miss Tweed заяви, че милиардерът е отказал неофициален диалог с основният изпълнителен шеф на Kering Франсоа Анри-Пино през януари. Рупърт, който трансформира южноафриканския бизнес за тютюн на татко си в групата за първокласни артикули, съобщи през ноември, че компанията не се продава.
Но не е ясно обаче какъв брой дълго той ще може да продължи да отблъсква сходни предложения. Мащабът става все по-голям за бранша, а ръстът на акциите на Richemont изостава от този на съперниците на компанията. Наследяването също е проблем, защото децата на Рупърт не играят сходна роля в бизнеса, каквато имат наследниците на ръководителите на LVMH и Prada SpA.
Ако в последна сметка ръководителят реши да одобри предложение за придобиване, въпросът опира до това коя оферта би избрал.
Придобиване от страна на LVMH би затвърдила позицията на Арно като неоспорим водач в лукса. LVMH и Richemont дружно биха могли да имат годишни доходи от продажби, равняващи се на към 70 милиарда евро, което четири пъти повече от приходите на Kering. Добавянето на Cartier и Van Cleef & Arpels, най-големите марки за бижута на Richemont в порфолиото на LVMH би сложило комапнията в изцяло преобладаваща позиция в този бранш, защото тя към този момент има Tiffany и Bulgari.
Въпреки всички тези фактори партньорството с Kering пък може да се окаже по-добра договорка, защото взаимната работа сред двете компании ще бъде доста по-лесна.
Най-сложната част при всяка договорка за обединение или придобиване е динамичността на властта. Това важи в особена мощ в бранша за първокласни артикули, който към момента е ръководен от няколко авторитетни фамилии. Рупърт държи 10% от акциите на Richemont и 51% от правата на глас. Семейство Пино управлява Kering, а LVMH се ръководи от семейство Арно. Намирането на баланс в ръководството на фамилни бизнеси в никакъв случай не е елементарно, само че една договорка с Kering би била доста по-лесна за ръководство.
Комбинацията Richemont-Kering има и стратегически изгоди. Въпреки че Kering разполага с водещи фешън марки като Gucci и Yves Saint Laurent, позициите на компанията при бижутата и първокласните часовници не са изключително мощни. Добавянето на Cartier и Van Cleef & Arpels към портфолиото на Kering би покрило тези слаби страни. В същото време Richemont има фешън марки като Chloe и Azzedine Alaia, които към момента не са оправдали упованията, а Kering прочут със съживяването на марки, които са изгубили част от блясъка си.
Макар че една възможна бъдеща обща компания ще бъде по-малка от LVMH, с общи доходи от продажби в размер на 30 милиарда евро на база изчисленията за тази година, тя ще бъде задоволително мощна, с цел да се конкурира с водача в бранша. Kering не може да си разреши да купи напълно Richemont, само че може да употребява композиция от кеш и лични акции, с цел да финансира придобиването. По-голямата пазарна капитализация на Kering ще направи Richemont младши сътрудник в новата им обща компания, което може да не се хареса на Рупърт, само че за сметка на това той ще може да изиска някои бонусиа> за обединяването на двата конгломерата.
Разбира се, Рупърт може да избере и обединение с някои по-малки фешън къщи като Chanel или Hermes International, или пък да продължи да отхвърля сходни обединявания. „ Той е индивидът, който може да промени салдото на силите “, разяснява специалистът по първокласни артикули Марио Ортели.
Ако не работи в точния момент обаче Рупърт рискува да бъде подминат. Досега неговата компания постоянно е следвала дълготраен проект. Сега, когато Рупърт държи най-важните карти, той би трябвало да ги изиграе рационално.
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ