Екатерина Тупарева: За да си успешен, трябва да се променяш по-бързо от бързо променящия се свят
" Ogilvy Group България " – с огромен годишен оборот. Групата е главен представител на WPP - най-големия информационен холдинг в света
За трета поредна година Ogilvy Group държи лидерската позиция измежду информационните групи в България, която регистрира огромен годишен оборот. Ръстът през 2024 година е 15%, главно дължащ се на извоювани нови клиенти и планове, осъществени в чужбина.
Групата е главен представител на WPP - най-големия информационен холдинг в света. Състои се от осем компании, като лицензираните са: Ogilvy Advertising и три марката на GroupM, най-голямата група за медийно обмисляне в света - Mindshare, ЕssenceMediacom и Wavemaker. В портфолиото на Ogilvy Group влизат също Metric DS, Knoway, redlink и най-новото попълнение - креативната компания &play.
Всяка от осемте компании има без значение потребителско портфолио – това обезпечава диверсификация на риска и дълготраен напредък на групата. Взети дружно, те обслужват общо 196 марката, на които дават услуги от целия информационен набор – маркетингови тактики, образна еднаквост, медийни тактики, обмисляне, пазаруване, разбори на интензивностите на съперниците, всичко, обвързвано с цифровото наличие на марките, промоции и още. За миналата година осъществят 102+ рекламни акции, 2000+ медийни акции, 1070+ цифрови акции и 100+ видеопроекта.
" За да си сполучлив, би трябвало да се променяш по-бързо от бързо изменящия се свят ", споделя Екатерина Тупарева, основен изпълнителен шеф на " Ogilvy Group България ".
Специално за читателите ни тя одобри да опише за провокациите и нововъведенията в информационния отрасъл.
Екатерина Тупарева, Ogilvy Group: Бъдещето е в хората, които най-ефективно употребяват AI
Каква беше 2024 година за информационния бизнес в България?
Групата ни се състои от осем компании, обслужващи повече от 190 търговски марки, и това ни дава опция да диверсифицираме риска и да се оправяме добре даже една от фирмите да загуби клиенти. 2023 година имаме 10% растеж по отношение на 2022, а 2024 - 15% по отношение на 2023 година Ръстът е резултат от извоювани състезания. Най-големият клиент, който спечелихме, е Ferrero. Най-много се гордеем с постигнатите от новата ни компания &play резултати. Успяха да завоюват нови клиенти, да осъществят планове в Катар и завоюваха четири интернационалните награди - злато за Rexona на Ad Black Sea и шортлист от Epica и Cresta.
За какви цели употребявате AI?
Всяка от фирмите ни употребява AI. Бъдещето на бизнеса ще се дефинира не от развиването на AI, а от хората, които знаят по какъв начин да го употребяват най-ефективно. Да мислят дружно с него, да ревизират достоверността на отговорите и непрекъснато да го образоват за реализиране на по-добри резултати. Същевременно има доста нерешени проблеми, свързани с потреблението на AI, да вземем за пример конфиденциалността на информацията, предоставена при образованието на AI. Хората няма да бъдат заместени изцяло и геният от ден на ден ще се цени.
Източник: Капитал
