Мерене на тв аудиторията по нови правила предлага bTV
Нов, самостоятелен орган да следи за коректността на данните от пийпълметрията на тв аудиторията у нас, както и транспарантен модел за избор на доставчика на такива данни предлага bTV Media Group. Компанията популяризира мнение до всички малките екрани, свързани асоциации, медиа организации и рекламодатели с съответни решения и стъпки за превъзмогване на недоверието към формалната валута на рекламния пазар в България - системата за премерване на аудиторията.
От началото на месец май т.г., след години на редом битие на две системи за премерване на аудиторията, пазарът най-сетне мина към един снабдител на данни – ГАРБ. Промяната по-конкретно настъпи откакто Нова телевизия разгласи, че от 1 май също ще употребява системата на ГАРБ, с която от години работи bTV. Впоследствие, в два следващи месеца ГАРБ регистрира по-висок аудиторен дял на Нова телевизия.
От bTV означават като положително развиване прекосяването на главния им съперник към употребения от тях снабдител на данни, само че акцентират, че ГАРБ в никакъв случай не е била избирана или поставяна в условия на търг. Също по този начин сега не дава премерване на всички типове видео наличие на всевъзможни вероятни канали и платформи, написа още в мнението. „ Последваха и въпроси, и подозрения от разнообразни участници на пазара по отношение на обективността на данните, предоставяни от ГАРБ. “, показват от bTV Media Group и оферират две стартови стъпки за изчистване на разногласията и полемиките по този въпрос.
Първата препоръчана стъпка е основаване на Комитет на промишлеността - Joint Industry Committee (JIC), който да бъде притежател на данните от системата и да подсигурява транспарантни взаимоотношения сред доставчика и всички участници. Той ще се финансира от участниците в него, а те би следвало да бъдат всички, ползващи такива данни малките екрани и асоциации. Според предлагането на bTV той ще се управлява от Управителен съвет. Предвиден е и механизъм за медиация на спорове при евентуални разногласия сред участниците.
Втората препоръчана стъпка е системата за премерване на аудиторията да бъде подложена на търг, проведен от Комитета на промишлеността по този начин, че да играе ролята и на одит за досегашната дейстност на и да откри „ дали методологията на ГАРБ подхожда на най-хубавите интернационалните практики и насоки. “ Системата за премерване на аудиторията, определена в търга, следва и да бъде подлагана на регулярни инспекции, счита управлението на телевизионната медийна група. “Настоящата система за премерване на аудиторията се употребява повече от 10 години. Една толкоз отдавнашна система би трябвало да бъде подложена на повсеместен тест, а освен на одит. “, разяснява Флориан Скала, основен изпълнителен шеф на bTV Media Group. Провеждане на периодически търгове през 3-5 години са процедура на всички пазари с одобрена пийпълметрична система, в това число в страни от нашия район, където мощен Комитет на промишлеността подсигурява здравословно развиване и напредък на медийния и рекламния бизнес, разяснява той.
Дискусии към пийпълметрията в България има откогато се оформиха два съществени частни канала на пазара – bTV и Нова ТВ. Големият раздор се случи през 2013 година, когато е извършен одит на системата на ГАРБ. По това време функционалностите на надзорен орган се изпълняваха от Потребителски комитет – организация, която включваше представители на малките екрани, рекламодателите, рекламните организации и всички, които употребяват пийпълметрични данни. Този орган обаче не притежаваше данните, а всеки участник на пазара сключваше самостоятелни контракти с доставчика на рейтингите. Нова ТВ се разграничи от направения тогава одит, като изрази подозрения в резултата и напусна Потребителския комитет, който след това се разпадна. През юни 2014 Нова ТВ разгласи, че минава към различна система Медиарисърч /придобита през 2015 година от Нилсен Адмосфер/.
От началото на месец май т.г., след години на редом битие на две системи за премерване на аудиторията, пазарът най-сетне мина към един снабдител на данни – ГАРБ. Промяната по-конкретно настъпи откакто Нова телевизия разгласи, че от 1 май също ще употребява системата на ГАРБ, с която от години работи bTV. Впоследствие, в два следващи месеца ГАРБ регистрира по-висок аудиторен дял на Нова телевизия.
От bTV означават като положително развиване прекосяването на главния им съперник към употребения от тях снабдител на данни, само че акцентират, че ГАРБ в никакъв случай не е била избирана или поставяна в условия на търг. Също по този начин сега не дава премерване на всички типове видео наличие на всевъзможни вероятни канали и платформи, написа още в мнението. „ Последваха и въпроси, и подозрения от разнообразни участници на пазара по отношение на обективността на данните, предоставяни от ГАРБ. “, показват от bTV Media Group и оферират две стартови стъпки за изчистване на разногласията и полемиките по този въпрос.
Първата препоръчана стъпка е основаване на Комитет на промишлеността - Joint Industry Committee (JIC), който да бъде притежател на данните от системата и да подсигурява транспарантни взаимоотношения сред доставчика и всички участници. Той ще се финансира от участниците в него, а те би следвало да бъдат всички, ползващи такива данни малките екрани и асоциации. Според предлагането на bTV той ще се управлява от Управителен съвет. Предвиден е и механизъм за медиация на спорове при евентуални разногласия сред участниците.
Втората препоръчана стъпка е системата за премерване на аудиторията да бъде подложена на търг, проведен от Комитета на промишлеността по този начин, че да играе ролята и на одит за досегашната дейстност на и да откри „ дали методологията на ГАРБ подхожда на най-хубавите интернационалните практики и насоки. “ Системата за премерване на аудиторията, определена в търга, следва и да бъде подлагана на регулярни инспекции, счита управлението на телевизионната медийна група. “Настоящата система за премерване на аудиторията се употребява повече от 10 години. Една толкоз отдавнашна система би трябвало да бъде подложена на повсеместен тест, а освен на одит. “, разяснява Флориан Скала, основен изпълнителен шеф на bTV Media Group. Провеждане на периодически търгове през 3-5 години са процедура на всички пазари с одобрена пийпълметрична система, в това число в страни от нашия район, където мощен Комитет на промишлеността подсигурява здравословно развиване и напредък на медийния и рекламния бизнес, разяснява той.
Дискусии към пийпълметрията в България има откогато се оформиха два съществени частни канала на пазара – bTV и Нова ТВ. Големият раздор се случи през 2013 година, когато е извършен одит на системата на ГАРБ. По това време функционалностите на надзорен орган се изпълняваха от Потребителски комитет – организация, която включваше представители на малките екрани, рекламодателите, рекламните организации и всички, които употребяват пийпълметрични данни. Този орган обаче не притежаваше данните, а всеки участник на пазара сключваше самостоятелни контракти с доставчика на рейтингите. Нова ТВ се разграничи от направения тогава одит, като изрази подозрения в резултата и напусна Потребителския комитет, който след това се разпадна. През юни 2014 Нова ТВ разгласи, че минава към различна система Медиарисърч /придобита през 2015 година от Нилсен Адмосфер/.
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ