Музиката онлайн: музикантите трябва да плащат
Нов ход на стрийминг колоса Spotify дефинитивно прекатурва визиите за създателите, оценката на труда им, взаимоотношението им със слушателите
Стигнахме и до такава степен – музикантите да заплащат, с цел да се слуша музиката им
(снимка: CC0 Public Domain)
В ерата на интернет Spotify възроди музикалния бизнес, имат вяра мнозина. Сега, наподобява, е пристигнало времето, когато той желае промишлеността да му „ върне услугата ”. Стрийминг колосът желае от звукозаписните компании и от изпълнителите да заплащат, с цел да популяризират песните си в приложението. Аргументът? Така ще доближат до нови почитатели и ще усилят известността си.
Стигнахме и до такава степен – от музикантите да се желае да заплащат, с цел да се слуша музиката им. Това състояние дефинитивно прекатурва визиите за създателите, оценката на труда им, взаимоотношението им със слушателите.
Новият ход на Spotify провокира остри диспути, тъй като усложнява по-мащабните договаряния по отношение на дълготрайни музикални права сред Spotify и звукозаписните компании. Фирмата към този момент вкара един инструмент, наименуван „ Marquee ”, и готви втори, съгласно „ хора с знания по въпроса ”, представени от Блумбърг.
Spotify дори към този момент е убедил неколцина реализатори да употребяват „ Marquee ”, който всъщност изпраща вести на слушателите, когато даден реализатор издаде нова ария или албум. Сред участниците в това ново начинание са Джъстин Бийбър и Лил Уейн. Това е обстановка, която Spotify назовава „ двупосочен пазар ” и за компанията е значимо да кешира тази връзка сред артистите и почитателите.
Това не е изненадващо. Компанията е под напън от вложителите да усили рекламните продажби и да потвърди, че може да носи облага. Макар че главният поточен бизнес на Spotify е генерирал продажби от 6,1 милиарда $ предходната година – с помощта на повече от 120 милиона платени консуматори, компанията продължава да губи пари, защото по-голямата част от приходите й отиват при музикалната промишленост под формата на хонорари.
Увеличаването на продажбите на реклами обаче се оказа мъчно. Spotify има повече от 270 милиона консуматори, само че е генерирал 678 милиона $ доходи от реклама през предходната година. А такава сума е много по-малко от това, което Twitter изкарва на тримесечие. „ Те се извиняват за недоброто показване на бизнеса си с реклами ”, споделя Марк Мълиган, секторен анализатор в Midia Research.
още по тематиката
Затова компанията е определила два целта за усилване на рекламния бизнес: подкастите и „ двупосочния пазар ”. И двете са дълготрайни залози. Навярно обаче второто има повече шансове да донесе по-скорошни дивиденти.
Подходът на Spotify с „ двупосочния пазар ” не е оригиналност и се трансформира през годините. Първоначално компанията предложи някои принадлежности и услуги на музикантите и самостоятелните звукозаписни компании, с цел да им помогне да се откроят в този музикален свят, доминиран от огромните „ лейбъли ”.
Първите опити бяха извършени с известни реализатори и им позволяваха да качват песни непосредствено в Spotify. Това вбеси Universal Music, Warner Music и Sony Music Entertainment – главните снабдители на компанията. Spotify бързо анулира програмата.
Сега новото решение е платената промоция – „ лейбълите ” би трябвало да заплащат, с цел да разпространяват своите реализатори. Spotify вмъква спонсорирани песни в плейлистите на слушателите. Освен това с Marquee артистите или техните издатели могат да платят (минимум 5000 долара), с цел да бъдат известени почитателите им, когато се появи ново осъществяване.
Редица дребни звукозаписни компании към този момент употребяват новата „ екстра ”. Не е единствено Spotify. YouTube има сходен артикул, наименуван „ Premieres ”, от 2018 година
Тези процеси са свързани с известни промени в връзките и сделките. За да подсигурява, че новият проект усъвършенства рентабилността, Spotify се нуждае от поддръжката на музикалната промишленост. Съгласно актуалните й съглашения, звукозаписните компании получават дял от всички доходи на Spotify. Това значи, че „ лейбълите ” теоретично биха могли да си върнат част от рекламните пари, които заплащат на компанията.
И двете страни са съгласни, че се постановат промени. Spotify упорства в актуалните си договаряния за основаване на нов „ приходен пул ” с присъединяване на огромните звукозаписни компании. Музикалните компании недоволстват, че това визира заплащанията на техните хонорари и основава „ казус ”, като оставя Spotify да „ отделя ” паричен поток от промишлеността.
Междувременно самостоятелните издатели се притесняват, че Spotify ще сътвори екосистема, която възнаграждава най-много огромните компании и реализатори – тези с най-вече пари. Независимите компании вложиха много в увеличение на пазарния си дял през последните години и не желаят тези достижения да бъдат отмити.
„ Хората не са доста щастливи от това ”, споделя Ричард Джеймс Бърджис, началник на A2IM – орган, който съставлява самостоятелни етикети. „ Някои лейбъли имат възприятието, че разпространяват музика пред хора, до които по този начин или другояче ще доближат – и че това просто понижава възнаграждението им ”.
Стигнахме и до такава степен – музикантите да заплащат, с цел да се слуша музиката им
(снимка: CC0 Public Domain)
В ерата на интернет Spotify възроди музикалния бизнес, имат вяра мнозина. Сега, наподобява, е пристигнало времето, когато той желае промишлеността да му „ върне услугата ”. Стрийминг колосът желае от звукозаписните компании и от изпълнителите да заплащат, с цел да популяризират песните си в приложението. Аргументът? Така ще доближат до нови почитатели и ще усилят известността си.
Стигнахме и до такава степен – от музикантите да се желае да заплащат, с цел да се слуша музиката им. Това състояние дефинитивно прекатурва визиите за създателите, оценката на труда им, взаимоотношението им със слушателите.
Новият ход на Spotify провокира остри диспути, тъй като усложнява по-мащабните договаряния по отношение на дълготрайни музикални права сред Spotify и звукозаписните компании. Фирмата към този момент вкара един инструмент, наименуван „ Marquee ”, и готви втори, съгласно „ хора с знания по въпроса ”, представени от Блумбърг.
Spotify дори към този момент е убедил неколцина реализатори да употребяват „ Marquee ”, който всъщност изпраща вести на слушателите, когато даден реализатор издаде нова ария или албум. Сред участниците в това ново начинание са Джъстин Бийбър и Лил Уейн. Това е обстановка, която Spotify назовава „ двупосочен пазар ” и за компанията е значимо да кешира тази връзка сред артистите и почитателите.
Това не е изненадващо. Компанията е под напън от вложителите да усили рекламните продажби и да потвърди, че може да носи облага. Макар че главният поточен бизнес на Spotify е генерирал продажби от 6,1 милиарда $ предходната година – с помощта на повече от 120 милиона платени консуматори, компанията продължава да губи пари, защото по-голямата част от приходите й отиват при музикалната промишленост под формата на хонорари.
Увеличаването на продажбите на реклами обаче се оказа мъчно. Spotify има повече от 270 милиона консуматори, само че е генерирал 678 милиона $ доходи от реклама през предходната година. А такава сума е много по-малко от това, което Twitter изкарва на тримесечие. „ Те се извиняват за недоброто показване на бизнеса си с реклами ”, споделя Марк Мълиган, секторен анализатор в Midia Research.
още по тематиката
Затова компанията е определила два целта за усилване на рекламния бизнес: подкастите и „ двупосочния пазар ”. И двете са дълготрайни залози. Навярно обаче второто има повече шансове да донесе по-скорошни дивиденти.
Подходът на Spotify с „ двупосочния пазар ” не е оригиналност и се трансформира през годините. Първоначално компанията предложи някои принадлежности и услуги на музикантите и самостоятелните звукозаписни компании, с цел да им помогне да се откроят в този музикален свят, доминиран от огромните „ лейбъли ”.
Първите опити бяха извършени с известни реализатори и им позволяваха да качват песни непосредствено в Spotify. Това вбеси Universal Music, Warner Music и Sony Music Entertainment – главните снабдители на компанията. Spotify бързо анулира програмата.
Сега новото решение е платената промоция – „ лейбълите ” би трябвало да заплащат, с цел да разпространяват своите реализатори. Spotify вмъква спонсорирани песни в плейлистите на слушателите. Освен това с Marquee артистите или техните издатели могат да платят (минимум 5000 долара), с цел да бъдат известени почитателите им, когато се появи ново осъществяване.
Редица дребни звукозаписни компании към този момент употребяват новата „ екстра ”. Не е единствено Spotify. YouTube има сходен артикул, наименуван „ Premieres ”, от 2018 година
Тези процеси са свързани с известни промени в връзките и сделките. За да подсигурява, че новият проект усъвършенства рентабилността, Spotify се нуждае от поддръжката на музикалната промишленост. Съгласно актуалните й съглашения, звукозаписните компании получават дял от всички доходи на Spotify. Това значи, че „ лейбълите ” теоретично биха могли да си върнат част от рекламните пари, които заплащат на компанията.
И двете страни са съгласни, че се постановат промени. Spotify упорства в актуалните си договаряния за основаване на нов „ приходен пул ” с присъединяване на огромните звукозаписни компании. Музикалните компании недоволстват, че това визира заплащанията на техните хонорари и основава „ казус ”, като оставя Spotify да „ отделя ” паричен поток от промишлеността.
Междувременно самостоятелните издатели се притесняват, че Spotify ще сътвори екосистема, която възнаграждава най-много огромните компании и реализатори – тези с най-вече пари. Независимите компании вложиха много в увеличение на пазарния си дял през последните години и не желаят тези достижения да бъдат отмити.
„ Хората не са доста щастливи от това ”, споделя Ричард Джеймс Бърджис, началник на A2IM – орган, който съставлява самостоятелни етикети. „ Някои лейбъли имат възприятието, че разпространяват музика пред хора, до които по този начин или другояче ще доближат – и че това просто понижава възнаграждението им ”.
Източник: technews.bg
КОМЕНТАРИ