Nike няма време да докаже, че китайската ѝ стратегия работи.

Nike няма време да потвърди, че китайската ѝ тактика работи. Шестият следващ тримесечен спад на продажбите на американския колос в спортното облекло в страната - в това число 20% спад при обувките - акцентира по какъв начин пазар, в миналото считан за мотор на напредък, се е трансформирал в най-голямата му точка на напън, предава Ройтерс. 

Главният изпълнителен шеф Елиът Хил призна на конференцията след оповестяването на резултатите в четвъртък, че „ е ясно, че би трябвало да пренастроим метода си към китайския пазар “, който съставлява почти 15% от приходите.

Затрудненията на Nike в Китай са дългогодишни и вложителите в никакъв случай не са очаквали бързо завръщане към напредък. Но нападателният блян на Хил за възобновяване на продуктовите оферти и редуциране на обичайните начин на живот линии не сподели даже бавния, постоянен прогрес, на който вложителите се надяваха.