Очарователни или просто странни: Как куклите Лабубу завладяха света
Независимо дали ги смятате за сладки, грозни или просто странни, евентуално сте чували за косматите кукли, които се трансфораха в международна сензация - Лабубу.
Родено като страшилище, елфоподобното създание от китайския производител на играчки Pop Mart в този момент е вирусна покупка. И не липсват известни поддръжници: Риана, Дуа Липа, Ким Кардашиян и Лиса от Blackpink. Обикновените хора са също толкоз захласнати - от Шанхай до Лондон, дългите опашки, които се извиват, с цел да имат куклата, попадат в заглавията на вестниците, а от време на време се стига даже до борби за тях.
Световният интерес към Labubu съвсем утрои облагите на Pop Mart през последната година.
И по този начин, по какъв начин стигнахме дотук?
Какво тъкмо е Лабубу?
Това е въпрос, който към момента тревожи мнозина - и даже тези, които знаят отговора, не са изцяло сигурни, че могат да обяснят манията.
Лабубу е по едно и също време фиктивен воин и марка. Самата дума не значи нищо. Това е името на воин от поредицата играчки „ Чудовищата “, основана от родения в Хонконг художник Касинг Лунг.
Виниловите лица са прикрепени към плюшени тела и се отличават с присъщ външен тип - заострени уши, огромни очи и палава усмивка, показваща тъкмо девет зъба. Любопитен, само че разграничен интернет като че ли не може да реши дали са очарователни или странни.
Според формалния уеб страница на търговеца, Labubu е „ добродушен и постоянно желае да помогне, само че постоянно инцидентно реализира противоположното “.
Куклите Лабубу са се появявали в няколко серии на „ Чудовищата “, като да вземем за пример „ Big into Energy “, „ Have a Seat “, „ Exciting Macaron “ и „ Fall in Wild “.
Основна част от продажбите на Pop Mart бяха по този начин наречените „ слепи кутии “ - където клиентите разбираха какво са купили едвам когато отворят опаковката - в продължение на няколко години, когато компанията се обвърза с Kasing Lung за правата върху Labubu.
Това беше през 2019 година, близо десетилетие откакто предприемачът Уанг Нинг отвори Pop Mart като магазин за разнородни артикули, сходен на магазин за един паунд, в Пекин. Когато кутиите със слепи предмети станаха сполучливи, Pop Mart пусна първата серия през 2016 година, продавайки кукли Моли - фигурки, сходни на деца, основани от хонконгския художник Кени Уонг.
Но точно продажбите на Labubu подтикнаха растежа на Pop Mart и през декември 2020 година компанията стартира да продава акции на Хонконгската фондова борса. Тези акции скочиха с повече от 500% през последната година.
Самият Pop Mart към този момент се е трансформирал в главен търговец на дребно. Той ръководи над 2000 вендинг машини или „ робомагазини “ по целия свят. Вече можете да закупите кукли Labubu в магазини, физически или виртуални, допълнително от 30 страни, от Съединени американски щати и Англия до Австралия и Сингапур, макар че доста от тях неотдавна стопираха продажбите заради голямо търсене. Продажбите отвън континентален Китай са съдействали за близо 40% от общите му доходи през 2024 година
Като знак за това какъв брой известни са станали куклите Лабубу, китайските митнически чиновници обявиха скоро, че са конфискували над 70 000 подправени кукли.
Търсенето обаче не се е нараснало за една нощ. Всъщност са били нужни няколко години, с цел да пробият елфическите чудовища измежду всеобщите консуматори.
Как Лабубу стана световен?
Преди светът да открие Лабубу, славата им е била лимитирана до Китай. Те почнали да се трансформират в шлагер тъкмо когато страната излезе от пандемията в края на 2022 година, съгласно Ашли Дударенок, създател на изследователската компания ChoZan, фокусирана върху Китай.
След пандемията доста хора в Китай почувстваха, че желаят прочувствено да избягат... и Лабубу беше доста обаятелен, само че безреден персонаж “, споделя тя. „ Той въплъщаваше този антиперфекционизъм. “
Китайският интернет, който е голям и конкурентен, основава голям брой вирусни трендове, които не стават световни. Но тази се случи и известността ѝ бързо се популяризира в прилежаща Югоизточна Азия.
Фиона, която живее в Канада, споделя пред BBC, че за първи път е чула за Лабубу от филипински другари през 2023 година Тогава е почнала да ги купува - споделя, че ги намира за сладки, само че възходящата им известност е главната причина за това: „ Колкото по-популярни стават, толкоз повече ги желая. “
Съпругът ми не схваща за какво аз, някой на към 30 години, бих била толкоз захласната от нещо сходно, като да вземем за пример да се интересувам кой цвят да избера. “
Помага и фактът, че е налично, прибавя тя. Въпреки че възходящото търсене е повишило цените на пазара за използвани артикули.
Популярността на Лабубу скочи внезапно през април 2024 година, когато родената в Тайланд K-pop суперзвезда Лиса стартира да разгласява фотоси в Instagram с разнообразни кукли Лабубу. А по-късно, тази година, други международни звезди трансфораха куклите в интернационален феномен.
През февруари певицата Риана беше снимана с играчка Лабубу, закачена на чантата ѝ Louis Vuitton. Инфлуенсърката Ким Кардашиян показа сбирката си от 10 кукли Лабубу с почитателите си в Instagram през април. А през май някогашният капитан на британския футболен тим Дейвид Бекъм също разгласява в Instagram фотография на Лабубу, подарена му от щерка му.
Какво стои зад манията по Лабубу?
Казано по-просто, не знаем. Както множеството вирусни трендове, привлекателността на Labubu е сложна за пояснение - резултат от времето, усета и случайността, която е в основата на интернет.
Пекин сигурно е удовлетворен от резултата. Държавната осведомителна организация Синхуа споделя, че Лабубу „ демонстрира привлекателността на китайската креативност, качество и просвета на език, който светът може да разбере “, като в същото време дава опция на всеки да види „ готин Китай “.
Синхуа има и други образци, които демонстрират, че „ китайската културна интелектуална благосъстоятелност става световна “: видеоиграта Black Myth: Wukong и хитовият анимационен филм Nezha.
Междувременно, Лабубу продължава да натрупа почитатели в обществените мрежи, като милиони следят по какъв начин новите притежатели разопаковат скъпата си покупка. Един от най-популярните видеоклипове, оповестени през декември, демонстрира любопитни чиновници по сигурността на летищата в Съединени американски щати, които се струпват към неотворената кутия на Лабубу на пасажер, с цел да схванат коя кукла е вътре.
Този детайл на изненада е огромна част от привлекателността, споделя Дезмънд Тан, дълготраен колекционер, до момента в който се разхожда из магазин Pop Mart в Сингапур и пламенно разклаща кутиите с капаци, преди да реши коя да купи. Това е постоянно срещана панорама в Pop Mart.
Родено като страшилище, елфоподобното създание от китайския производител на играчки Pop Mart в този момент е вирусна покупка. И не липсват известни поддръжници: Риана, Дуа Липа, Ким Кардашиян и Лиса от Blackpink. Обикновените хора са също толкоз захласнати - от Шанхай до Лондон, дългите опашки, които се извиват, с цел да имат куклата, попадат в заглавията на вестниците, а от време на време се стига даже до борби за тях.
Световният интерес към Labubu съвсем утрои облагите на Pop Mart през последната година.
И по този начин, по какъв начин стигнахме дотук?
Какво тъкмо е Лабубу?
Това е въпрос, който към момента тревожи мнозина - и даже тези, които знаят отговора, не са изцяло сигурни, че могат да обяснят манията.
Лабубу е по едно и също време фиктивен воин и марка. Самата дума не значи нищо. Това е името на воин от поредицата играчки „ Чудовищата “, основана от родения в Хонконг художник Касинг Лунг.
Виниловите лица са прикрепени към плюшени тела и се отличават с присъщ външен тип - заострени уши, огромни очи и палава усмивка, показваща тъкмо девет зъба. Любопитен, само че разграничен интернет като че ли не може да реши дали са очарователни или странни.
Според формалния уеб страница на търговеца, Labubu е „ добродушен и постоянно желае да помогне, само че постоянно инцидентно реализира противоположното “.
Куклите Лабубу са се появявали в няколко серии на „ Чудовищата “, като да вземем за пример „ Big into Energy “, „ Have a Seat “, „ Exciting Macaron “ и „ Fall in Wild “.
Основна част от продажбите на Pop Mart бяха по този начин наречените „ слепи кутии “ - където клиентите разбираха какво са купили едвам когато отворят опаковката - в продължение на няколко години, когато компанията се обвърза с Kasing Lung за правата върху Labubu.
Това беше през 2019 година, близо десетилетие откакто предприемачът Уанг Нинг отвори Pop Mart като магазин за разнородни артикули, сходен на магазин за един паунд, в Пекин. Когато кутиите със слепи предмети станаха сполучливи, Pop Mart пусна първата серия през 2016 година, продавайки кукли Моли - фигурки, сходни на деца, основани от хонконгския художник Кени Уонг.
Но точно продажбите на Labubu подтикнаха растежа на Pop Mart и през декември 2020 година компанията стартира да продава акции на Хонконгската фондова борса. Тези акции скочиха с повече от 500% през последната година.
Самият Pop Mart към този момент се е трансформирал в главен търговец на дребно. Той ръководи над 2000 вендинг машини или „ робомагазини “ по целия свят. Вече можете да закупите кукли Labubu в магазини, физически или виртуални, допълнително от 30 страни, от Съединени американски щати и Англия до Австралия и Сингапур, макар че доста от тях неотдавна стопираха продажбите заради голямо търсене. Продажбите отвън континентален Китай са съдействали за близо 40% от общите му доходи през 2024 година
Като знак за това какъв брой известни са станали куклите Лабубу, китайските митнически чиновници обявиха скоро, че са конфискували над 70 000 подправени кукли.
Търсенето обаче не се е нараснало за една нощ. Всъщност са били нужни няколко години, с цел да пробият елфическите чудовища измежду всеобщите консуматори.
Как Лабубу стана световен?
Преди светът да открие Лабубу, славата им е била лимитирана до Китай. Те почнали да се трансформират в шлагер тъкмо когато страната излезе от пандемията в края на 2022 година, съгласно Ашли Дударенок, създател на изследователската компания ChoZan, фокусирана върху Китай.
След пандемията доста хора в Китай почувстваха, че желаят прочувствено да избягат... и Лабубу беше доста обаятелен, само че безреден персонаж “, споделя тя. „ Той въплъщаваше този антиперфекционизъм. “
Китайският интернет, който е голям и конкурентен, основава голям брой вирусни трендове, които не стават световни. Но тази се случи и известността ѝ бързо се популяризира в прилежаща Югоизточна Азия.
Фиона, която живее в Канада, споделя пред BBC, че за първи път е чула за Лабубу от филипински другари през 2023 година Тогава е почнала да ги купува - споделя, че ги намира за сладки, само че възходящата им известност е главната причина за това: „ Колкото по-популярни стават, толкоз повече ги желая. “
Съпругът ми не схваща за какво аз, някой на към 30 години, бих била толкоз захласната от нещо сходно, като да вземем за пример да се интересувам кой цвят да избера. “
Помага и фактът, че е налично, прибавя тя. Въпреки че възходящото търсене е повишило цените на пазара за използвани артикули.
Популярността на Лабубу скочи внезапно през април 2024 година, когато родената в Тайланд K-pop суперзвезда Лиса стартира да разгласява фотоси в Instagram с разнообразни кукли Лабубу. А по-късно, тази година, други международни звезди трансфораха куклите в интернационален феномен.
През февруари певицата Риана беше снимана с играчка Лабубу, закачена на чантата ѝ Louis Vuitton. Инфлуенсърката Ким Кардашиян показа сбирката си от 10 кукли Лабубу с почитателите си в Instagram през април. А през май някогашният капитан на британския футболен тим Дейвид Бекъм също разгласява в Instagram фотография на Лабубу, подарена му от щерка му.
Какво стои зад манията по Лабубу?
Казано по-просто, не знаем. Както множеството вирусни трендове, привлекателността на Labubu е сложна за пояснение - резултат от времето, усета и случайността, която е в основата на интернет.
Пекин сигурно е удовлетворен от резултата. Държавната осведомителна организация Синхуа споделя, че Лабубу „ демонстрира привлекателността на китайската креативност, качество и просвета на език, който светът може да разбере “, като в същото време дава опция на всеки да види „ готин Китай “.
Синхуа има и други образци, които демонстрират, че „ китайската културна интелектуална благосъстоятелност става световна “: видеоиграта Black Myth: Wukong и хитовият анимационен филм Nezha.
Междувременно, Лабубу продължава да натрупа почитатели в обществените мрежи, като милиони следят по какъв начин новите притежатели разопаковат скъпата си покупка. Един от най-популярните видеоклипове, оповестени през декември, демонстрира любопитни чиновници по сигурността на летищата в Съединени американски щати, които се струпват към неотворената кутия на Лабубу на пасажер, с цел да схванат коя кукла е вътре.
Този детайл на изненада е огромна част от привлекателността, споделя Дезмънд Тан, дълготраен колекционер, до момента в който се разхожда из магазин Pop Mart в Сингапур и пламенно разклаща кутиите с капаци, преди да реши коя да купи. Това е постоянно срещана панорама в Pop Mart.
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ