Борбата в Sports Illustrated показва клопки при монетизирането на марки
Необходими са десетилетия, с цел да се построи надеждна и уважавана марка. Загубата на растеж става доста по-бързо. Authentic Brands Group построи империя на стойност 20 милиарда $, придобивайки интелектуалната благосъстоятелност зад фешън имена като Brooks Brothers, Aéropostale и Nine West, както и звезди като Елвис Пресли.
През 2019 година купи именития, само че подтиснат Sports Illustrated (SI) за малко над $110 милиона. Смята се, че уважаваното списание може да се трансформира в марка за метод на живот с разширения в спортните залагания и продажбата на билети.
След това Authentic подписа лицензионна договорка с медийния мини-конгломерат Arena Group за издание на версия на SI. Arena ще печели рекламни доходи, като в същото време заплаща годишно заплащане от 15 милиона $ на Authentic.
Това, което изглеждаше като майсторски ход на Authentic, се озова във федералния съд. Arena не съумя да извърши скорошно тримесечно заплащане от $3,75 милиона към Authentic. Authentic съ...
Прочетете целия текст »
