&format=webp)
Ренесансът на денима: Защо дънките са най-горещият продукт в търговията на дребно
Най-актуалната наклонност в стилния свят сега е главен детайл от дрешника на съвсем всички хора на планетата – денимът.
Лидери в търговията на дребно като American Eagle, Gap и Kohl`s регистрират силата на дънките в последните си резултати. Акциите на Levi Strauss са се повишили с повече от 30% от началото на годината.
„ Дънките претърпяват своя миг “, разяснява пред Yahoo Finance професорът по маркетинг от университета „ Брайънт “ Шармин Атаран. „ Търговците на дребно не просто следват тази наклонност, те я усилват. “
Това лято рекламната акция на Сидни Суийни за American Eagle провокира дискусия с основния слоган – „ Сидни Суийни има страхотни дънки “ – и събра 40 милиарда импресии единствено за шест седмици. В последния доклад за приходите на компанията резултатите надминаха прогнозите по всички индикатори.
„ Нека да бъда доста явен, Сидни Суийни продава страхотни дънки “, разяснява Джей Шотенщайн, основен изпълнителен шеф на American Eagle, пред вложителите по време на конференция за финансовите резултати. Той добави, че акцията е довела до „ рекордно привличане на нови клиенти и познаваемост на марката, без значение от възрастта и пола “.
Акциите на American Eagle се покачиха с съвсем 40% след оповестяването на резултатите.
Новата акция на Gap пък започва преди две седмици и залага на носталгията на милениалите с момичешката поп група Katseye, която танцува на песента Milkshake от 2003 година Клипът има над 16 милиона гледания в YouTube.
В изявление за Yahoo Finance, основният изпълнителен шеф на Gap Ричард Диксън съобщи, че акцията е получила „ рекордна “ реакция, добавяйки, че това „ не е културен диалог, а културно завладяване “, защото модата се среща с развлеченията.
„ Gap се оправя ужасно, връщайки се към корените си, прегръщайки танца “, съобщи създателят и основен изпълнителен шеф на H2 Marketing Group Хилари Херсковиц.
Светът на търговията с облекло е постоянно подложен на изменящи се усети и нови трендове. Възходът на денима не е изключение.
„ Това е друго време и в действителност промени упованията за комфорт, в този момент, когато се връщаме в офисите и се връщаме към живота си, класните стаи, обществените пространства “, сподели Атаран.
Скорошното възобновление на дънките докара и до появяването на по-широки кройки, защото потребителите се откъсват от модата на тесните дънки, присъща за интервала преди пандемията. По време на диалога си с вложителите, основният изпълнителен шеф на Gap означи силата на необятните дънки, наред с други „ лесни за обличане модели “, които са главно противоположни на тесните.
„ Ако някой е мислил, че денимът е мъртъв, тъй като еластичните панталони ни направиха прекомерно мързеливи и комфортни, той се е заблуждавал. Денимът е в цялостна мощ. Той се завръща “, съобщи пред Yahoo Finance президентът на SW Retail Advisors Стейси Уидлиц.
На този декор спортното облекло отстъпва като област на напредък. Тази смяна се вижда най-ясно в акциите на Lululemon, които паднаха с съвсем 20% в петък, откакто компанията понижи прогнозата си за годишната облага. С този спад акциите се търгуваха на шестгодишно дъно.
Target регистрира растеж на продажбите на дамски деним в магазините от 28% през последното тримесечие. Изпълнителният вицепрезидент Ричард Гомес съобщи пред вложителите, че този растеж е „ свързан от нови модели и силуети “, и добави, че компанията се концентрира върху предлагането на „ нови артикули на налични цени “.
В записка до клиентите си Дана Телси от Telsey Advisory Group написа, че тесните дънки, които нормално костват към 70 $ за чифт, евентуално ще бъдат маркирани с по-голяма отстъпка от моделите с необятни крачоли, които костват към 90 $ за чифт.
През идващите няколко години се чака пазарът на дънки в Съединени американски щати да нарасне с към 5%. Това е спрямо ниския едноцифрен растеж от 2019 до 2024 година, когато общите продажби варираха от 20 до 22 милиарда $.
Финансовият шеф на Levi Straus Хармит Сингх, съобщи на конференция на Goldman Sachs предходната седмица, че пазарът на деним е световна опция за 100 милиарда $.
Компанията има дълготрайна цел да доближи 10 милиарда годишни продажби. За последното тримесечие те възлизат на 1,45 милиарда $, като част от тази тактика Levi`s ускорява напъните си да бъде освен снабдител на дънки, само че и на деним начин на живот.
„ Светът става все по-неформален, нали? А денимът е основен фактор в тази фаза на неформализация. “, добавя основният изпълнителен шеф.
Лидери в търговията на дребно като American Eagle, Gap и Kohl`s регистрират силата на дънките в последните си резултати. Акциите на Levi Strauss са се повишили с повече от 30% от началото на годината.
„ Дънките претърпяват своя миг “, разяснява пред Yahoo Finance професорът по маркетинг от университета „ Брайънт “ Шармин Атаран. „ Търговците на дребно не просто следват тази наклонност, те я усилват. “
Това лято рекламната акция на Сидни Суийни за American Eagle провокира дискусия с основния слоган – „ Сидни Суийни има страхотни дънки “ – и събра 40 милиарда импресии единствено за шест седмици. В последния доклад за приходите на компанията резултатите надминаха прогнозите по всички индикатори.
„ Нека да бъда доста явен, Сидни Суийни продава страхотни дънки “, разяснява Джей Шотенщайн, основен изпълнителен шеф на American Eagle, пред вложителите по време на конференция за финансовите резултати. Той добави, че акцията е довела до „ рекордно привличане на нови клиенти и познаваемост на марката, без значение от възрастта и пола “.
Акциите на American Eagle се покачиха с съвсем 40% след оповестяването на резултатите.
Новата акция на Gap пък започва преди две седмици и залага на носталгията на милениалите с момичешката поп група Katseye, която танцува на песента Milkshake от 2003 година Клипът има над 16 милиона гледания в YouTube.
В изявление за Yahoo Finance, основният изпълнителен шеф на Gap Ричард Диксън съобщи, че акцията е получила „ рекордна “ реакция, добавяйки, че това „ не е културен диалог, а културно завладяване “, защото модата се среща с развлеченията.
„ Gap се оправя ужасно, връщайки се към корените си, прегръщайки танца “, съобщи създателят и основен изпълнителен шеф на H2 Marketing Group Хилари Херсковиц.
Светът на търговията с облекло е постоянно подложен на изменящи се усети и нови трендове. Възходът на денима не е изключение.
„ Това е друго време и в действителност промени упованията за комфорт, в този момент, когато се връщаме в офисите и се връщаме към живота си, класните стаи, обществените пространства “, сподели Атаран.
Скорошното възобновление на дънките докара и до появяването на по-широки кройки, защото потребителите се откъсват от модата на тесните дънки, присъща за интервала преди пандемията. По време на диалога си с вложителите, основният изпълнителен шеф на Gap означи силата на необятните дънки, наред с други „ лесни за обличане модели “, които са главно противоположни на тесните.
„ Ако някой е мислил, че денимът е мъртъв, тъй като еластичните панталони ни направиха прекомерно мързеливи и комфортни, той се е заблуждавал. Денимът е в цялостна мощ. Той се завръща “, съобщи пред Yahoo Finance президентът на SW Retail Advisors Стейси Уидлиц.
На този декор спортното облекло отстъпва като област на напредък. Тази смяна се вижда най-ясно в акциите на Lululemon, които паднаха с съвсем 20% в петък, откакто компанията понижи прогнозата си за годишната облага. С този спад акциите се търгуваха на шестгодишно дъно.
Target регистрира растеж на продажбите на дамски деним в магазините от 28% през последното тримесечие. Изпълнителният вицепрезидент Ричард Гомес съобщи пред вложителите, че този растеж е „ свързан от нови модели и силуети “, и добави, че компанията се концентрира върху предлагането на „ нови артикули на налични цени “.
В записка до клиентите си Дана Телси от Telsey Advisory Group написа, че тесните дънки, които нормално костват към 70 $ за чифт, евентуално ще бъдат маркирани с по-голяма отстъпка от моделите с необятни крачоли, които костват към 90 $ за чифт.
През идващите няколко години се чака пазарът на дънки в Съединени американски щати да нарасне с към 5%. Това е спрямо ниския едноцифрен растеж от 2019 до 2024 година, когато общите продажби варираха от 20 до 22 милиарда $.
Финансовият шеф на Levi Straus Хармит Сингх, съобщи на конференция на Goldman Sachs предходната седмица, че пазарът на деним е световна опция за 100 милиарда $.
Компанията има дълготрайна цел да доближи 10 милиарда годишни продажби. За последното тримесечие те възлизат на 1,45 милиарда $, като част от тази тактика Levi`s ускорява напъните си да бъде освен снабдител на дънки, само че и на деним начин на живот.
„ Светът става все по-неформален, нали? А денимът е основен фактор в тази фаза на неформализация. “, добавя основният изпълнителен шеф.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ