,fit(1920:897)&format=webp)
От лого към талисман: Firefox залага на емоцията в битката за вниманието на потребителите
Навигацията е одобрен детайл от образния език на уеб браузърите. Safari употребява компас като знак на ориентировка в интернет, Chrome постоянно се възприема като „ всевиждащо око “, а Firefox – като огнено диво животно, напомнящо създание от Pokémon или китайската митология.
Mozilla подхваща последваща стъпка в развиването на марката си, като трансформира емблематичната лисица от логото на Firefox в формален амулет на корпоративната еднаквост. Новият амулет, наименуван Kit, е основан като „ цифров сателит “, който символизира отбрана на потребителите в ера на засилено онлайн наблюдаване и бързо нахлуване на услуги с изкуствен интелект.
„ Kit е като вашият сателит в тази нова епоха на интернет “, споделя Ейми Бебингтън, световен началник „ Бранд “ в Mozilla пред Fast Company. „ Искаме хората да усещат, че Firefox е зад тях. “
Ребрандинг в миг на пазарен напън
Новият амулет е създаден взаимно с дизайнерската организация Jones Knowles Ritchie (JKR), която работи по по-широкия ребрандинг на Mozilla през 2024 година
Лансирането на талисмана идва в сериозен миг за организацията. Firefox остава главен за задачата и приходите на Mozilla, само че е изгубил към 25% от пазарния си дял от 2020 година насам. В момента държи почти 5% от световния пазар на десктоп браузъри и едвам 0,5% при мобилните устройства.
Въпреки че потребителите избират Firefox главно поради функционалностите за дискретност, компанията се изправя пред съществени провокации. Големи компании като Гугъл и Apple приоритизират личните си браузъри, а новата вълна от AI принадлежности, в това число автоматизирани сътрудници за сърфиране, трансформира метода, по който хората употребяват интернет.
„ Важно е да покажем, че сме тук в интерес на хората и че те би трябвало да имат избор и надзор върху метода, по който употребяват мрежата “, споделя Бебингтън. Според нея, в случай че Mozilla не подсети за това точно в този момент, рискува да пропусне стратегическа опция.
Как е основан Kit
Новият воин е умислен като естествено продължение на логото на Firefox, като че ли излиза от иконата на приложението, с цел да „ оживее “ отвън нея. Тази тактика припомня метода на издателството Penguin Random House, което неотдавна трансформира силуета на своята емблематична птица в по-динамичен бранд персонаж.
„ Целта ни беше да открием салдото сред ясно различим знак и темперамент с характерност “, изяснява Стюарт Радфорд, изпълнителен креативен шеф в JKR.
Визуално Kit резервира основни детайли от логото, като огнения градиент и минималистичната форма, ситуирана сред 2D и 3D стилистика. Най-голямото предизвикателство обаче е построяването на подобаваща „ персона “.
Първоначалните версии наподобяват прекомерно остри и „ хитри “, по тази причина дизайнерите смекчават визията: закръглят мустаците, прибавят повече пух в краката и вършат талисмана по-скоро наподобяващ кученце, в сравнение с диво животно. Особено внимание се отделя на изразителността на очите, с цел да може персонажът да излъчва любознание, просветеност или зоркост.
От маркетинг към артикул
Kit към този момент се появява в маркетинговите материали на Firefox и в процеса на въвеждане на нови консуматори. В дълготраен проект Mozilla възнамерява да интегрира героя и в самия потребителски интерфейс.
Сред концепциите са Kit да закрива очите си при активиране на режим „ частно сърфиране “ или алегорично да „ изяжда “ бисквитки (cookies), с цел да демонстрира по какъв начин браузърът блокира следенето. Дългата му опашка може да служи като образен детайл за ориентировка в интерфейса.
„ Следващата фаза е да интегрираме бранд преживяването непосредствено в продукта, тъй че да наподобява изцяло естествено “, споделя Бебингтън.
Докато от ден на ден онлайн услуги употребяват изкуствен интелект за разбор и монетизация на държанието на потребителите, Mozilla залага на мощна прочувствена връзка посредством бранд персонаж.
Идеята за „ огнен дух-пазител “, който пази потребителя против нападателни логаритми и цифрово наблюдаване, може да се окаже стратегически ход в напъните на Firefox да възвърне своята съответност на мощно конкурентния пазар за браузъри.
Mozilla подхваща последваща стъпка в развиването на марката си, като трансформира емблематичната лисица от логото на Firefox в формален амулет на корпоративната еднаквост. Новият амулет, наименуван Kit, е основан като „ цифров сателит “, който символизира отбрана на потребителите в ера на засилено онлайн наблюдаване и бързо нахлуване на услуги с изкуствен интелект.
„ Kit е като вашият сателит в тази нова епоха на интернет “, споделя Ейми Бебингтън, световен началник „ Бранд “ в Mozilla пред Fast Company. „ Искаме хората да усещат, че Firefox е зад тях. “
Ребрандинг в миг на пазарен напън
Новият амулет е създаден взаимно с дизайнерската организация Jones Knowles Ritchie (JKR), която работи по по-широкия ребрандинг на Mozilla през 2024 година
Лансирането на талисмана идва в сериозен миг за организацията. Firefox остава главен за задачата и приходите на Mozilla, само че е изгубил към 25% от пазарния си дял от 2020 година насам. В момента държи почти 5% от световния пазар на десктоп браузъри и едвам 0,5% при мобилните устройства.
Въпреки че потребителите избират Firefox главно поради функционалностите за дискретност, компанията се изправя пред съществени провокации. Големи компании като Гугъл и Apple приоритизират личните си браузъри, а новата вълна от AI принадлежности, в това число автоматизирани сътрудници за сърфиране, трансформира метода, по който хората употребяват интернет.
„ Важно е да покажем, че сме тук в интерес на хората и че те би трябвало да имат избор и надзор върху метода, по който употребяват мрежата “, споделя Бебингтън. Според нея, в случай че Mozilla не подсети за това точно в този момент, рискува да пропусне стратегическа опция.
Как е основан Kit
Новият воин е умислен като естествено продължение на логото на Firefox, като че ли излиза от иконата на приложението, с цел да „ оживее “ отвън нея. Тази тактика припомня метода на издателството Penguin Random House, което неотдавна трансформира силуета на своята емблематична птица в по-динамичен бранд персонаж.
„ Целта ни беше да открием салдото сред ясно различим знак и темперамент с характерност “, изяснява Стюарт Радфорд, изпълнителен креативен шеф в JKR.
Визуално Kit резервира основни детайли от логото, като огнения градиент и минималистичната форма, ситуирана сред 2D и 3D стилистика. Най-голямото предизвикателство обаче е построяването на подобаваща „ персона “.
Първоначалните версии наподобяват прекомерно остри и „ хитри “, по тази причина дизайнерите смекчават визията: закръглят мустаците, прибавят повече пух в краката и вършат талисмана по-скоро наподобяващ кученце, в сравнение с диво животно. Особено внимание се отделя на изразителността на очите, с цел да може персонажът да излъчва любознание, просветеност или зоркост.
От маркетинг към артикул
Kit към този момент се появява в маркетинговите материали на Firefox и в процеса на въвеждане на нови консуматори. В дълготраен проект Mozilla възнамерява да интегрира героя и в самия потребителски интерфейс.
Сред концепциите са Kit да закрива очите си при активиране на режим „ частно сърфиране “ или алегорично да „ изяжда “ бисквитки (cookies), с цел да демонстрира по какъв начин браузърът блокира следенето. Дългата му опашка може да служи като образен детайл за ориентировка в интерфейса.
„ Следващата фаза е да интегрираме бранд преживяването непосредствено в продукта, тъй че да наподобява изцяло естествено “, споделя Бебингтън.
Докато от ден на ден онлайн услуги употребяват изкуствен интелект за разбор и монетизация на държанието на потребителите, Mozilla залага на мощна прочувствена връзка посредством бранд персонаж.
Идеята за „ огнен дух-пазител “, който пази потребителя против нападателни логаритми и цифрово наблюдаване, може да се окаже стратегически ход в напъните на Firefox да възвърне своята съответност на мощно конкурентния пазар за браузъри.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ