Съдържание, което работи: Какво искат хората да виждат от брандовете през 2026 г.
На 31 октомври в София, Интер Експо Център ще бъде хазаин на F5 Conf – водещата маркетинг конференция от специалисти за специалисти, която към този момент осем години показва най-новите трендове и тактики в цифровия маркетинг. Сред лекторите е Храбрен Линдфорс , цифров маркетолог с интернационален опит и специализация в построяването на дейно наличие в обществените мрежи. Той е оказал помощ на редица световни марки да доближат аудитории от милиони почитатели, а личното му онлайн наличие надвишава 750 000 почитатели в Instagram, YouTube и LinkedIn. Линдфорс споделя какво наличие хората ще чакат да виждат от марките през 2026 година и по какъв начин достоверността, смелостта и ясната концепция ще дефинират кои от тях ще съумеят да запазят вниманието в свят, където то се трансформира в най-ценната валута.
През 1848 година стартира Златната тресчица. Днес живеем в тресчица за Внимание . И всеки, който разбере по какъв начин да го завоюва, ще бъде позлатен.
Способността да бъдеш чут се демократизира. Възможността да бъдеш чут става необятно налична за доста хора, а освен за стеснен кръг „ елитни “ или особено привилегировани групи, както преди. Всеки може да споделя, да основава, да доближи милиони.
Виждал съм го да се случва от първо лице:
малки компании генерират хиляди почитатели и милиони в приходи;
експерти построяват марки и лични бизнеси за милиарди;
в днешно време хора с хрумвания могат да ги показват на най-големите интернационални подиуми.
Но множеството хора не стигат до такава степен. Те разгласяват без посока, гонят лайкове и губят най-ценното – времето си.
След 10 години опит и над осем милиона почитатели, знам сигурно едно: не логаритмите, а хората дефинират кое наличие работи.
Социалните мрежи се трансформират, само че логиката на психиката на вниманието остава същата.
А през 2026 ще се промени не методът, по който публикуваме, а методът, по който хората избират кого да слушат. Ето го бъдещето на наличието в обществените мрежи :
1. Годината на преводите
Платформи като YouTube, Instagram и TikTok към този момент превеждат наличието в действително време. Това значи, че езиковите бариери изчезват.
Една обява, написана в София, може да доближи човек в Токио, а видео от Мексико да стане известно у нас.
Звучи прелестно, само че е нож с две остриета. Същите тези световни основатели ще стартират да навлизат и в нашите пазари.
Ако до момента си мислехме, че локалната ни ниша ни пази, скоро няма да има местен пазар. Ще има единствено един. И единствено тези, които се приспособяват, ще оцелеят.
2. Метриките се обръщат във вътрешността
Доскоро брояхме лайкове, почитатели и гледания.
Но към този момент това няма толкоз огромно значение.
Истинската стойност е в диалозите, които наличието поражда – в персоналните известия, в споделените линкове, в полемиките под изявленията.
Банката няма да одобри да си платиш сметките с лайкове, само че ще оцени въздействието, което си построил.
Брандовете стартират да мерят не звук, а връзка.
И това ще промени напълно метода, по който гледаме на триумфа онлайн.
По-практично видяно: най-ценната метрика в обществените мрежи е пропорцията на споделяния към допир. Колкото по-близо е до 1:1, толкоз по-добре.
3. Постовете живеят по-дълго
Помниш ли времето, когато един пост живееше ден-два? То отмина.
Днес платформите влагат в логаритми и търсачки, които свързват наличието с точните хора.
Instagram и TikTok към този момент работят като мини търсачки, където изявления от преди седмици не престават да се откриват.
Съдържанието с дълъг живот ще размени краткотрайните шлагери.
Oтново – нож с две остриета. Прекрасна вест за тези, които могат да изградят постове, “живеещи ” месеци. Но растежът за всички останали ще се намали фрапантно.
4. Цената на вниманието пораства
Никога до момента обществените мрежи не са били толкоз скъпи.
Брандовете заплащат стотици хиляди за партньорства; Звезди от огромния екран гостуват на YouTube-ри; Създателите на наличие основават филми, конференции и артикули за милиони.
Причината е елементарна – доверието е новата валута. И всеки, който го има, може да избира по какъв начин да го употребява.
Съдържанието към този момент не е просто инструмент за гледания, а е актив, който построява действително въздействие.
5. Пазарът се насища
Но по-големите награди притеглят и от ден на ден хора.
Расте цената, пораства и шумът.
Интернет потъва в наличие, огромна част от което е основано автоматизирано.
AI профили разгласяват стотици постове на ден.
Проблемът не е в изкуствения разсъдък, а в количеството.
Имаме повече наличие, в сравнение с внимание.
И тук идва изборът: Да стреляш на направления, надявайки се да уцелиш нещо, или да действаш като снайперист – тъкмо и точно.
От издание на направления към тактика за милиони , з ащото истината е, че публикуването не е тактика. През 2026 публикуването е цената за вход в пазара.
Истинската тактика изисква изясненост по три тематики:
Голяма концепция – за какво някой би трябвало да слуша теб, а не друг; Поглед към конкуренцията – какво споделят останалите и какво премълчават; Истинско схващане на аудиторията – не посредством анкети, а посредством наблюдаване и разговор.
Когато имаш тази изясненост, всяка обява има посока. Тогава наличието стопира да е просто пост и се трансформира в тактика.
На F5 Conf ще опиша тъкмо по какъв начин да придобием изясненост върху тези 3 точки.
Изкуственият разсъдък – асистент, а не сурогат
AI може да написа, само че не може да мисли.
Затова не го оставяйте да приказва вместо вас.
Вместо това, използвайте го като асистент в кухнята.
Дайте му рецептата, само че вие вкусете ястието.
Добавете подправки, коригирайте, променете.
Изкуственият разсъдък може да помогне с концепциите и структурата, само че топлината и персоналният почерк остават човешки.
Не е нужно да избираме сред индивида и машината.
Истинската мощ идва от комбинацията – AI плюс човек.
Защото през 2026 година, най-силното наличие няма да е най-гледаното, а най-честното.
И в случай че има едно изречение, с което желая да завърша, то е това:
Не просто публикувайте. Управлявайте , предлага Линдфорс.
През 1848 година стартира Златната тресчица. Днес живеем в тресчица за Внимание . И всеки, който разбере по какъв начин да го завоюва, ще бъде позлатен.
Способността да бъдеш чут се демократизира. Възможността да бъдеш чут става необятно налична за доста хора, а освен за стеснен кръг „ елитни “ или особено привилегировани групи, както преди. Всеки може да споделя, да основава, да доближи милиони.
Виждал съм го да се случва от първо лице:
малки компании генерират хиляди почитатели и милиони в приходи;
експерти построяват марки и лични бизнеси за милиарди;
в днешно време хора с хрумвания могат да ги показват на най-големите интернационални подиуми.
Но множеството хора не стигат до такава степен. Те разгласяват без посока, гонят лайкове и губят най-ценното – времето си.
След 10 години опит и над осем милиона почитатели, знам сигурно едно: не логаритмите, а хората дефинират кое наличие работи.
Социалните мрежи се трансформират, само че логиката на психиката на вниманието остава същата.
А през 2026 ще се промени не методът, по който публикуваме, а методът, по който хората избират кого да слушат. Ето го бъдещето на наличието в обществените мрежи :
1. Годината на преводите
Платформи като YouTube, Instagram и TikTok към този момент превеждат наличието в действително време. Това значи, че езиковите бариери изчезват.
Една обява, написана в София, може да доближи човек в Токио, а видео от Мексико да стане известно у нас.
Звучи прелестно, само че е нож с две остриета. Същите тези световни основатели ще стартират да навлизат и в нашите пазари.
Ако до момента си мислехме, че локалната ни ниша ни пази, скоро няма да има местен пазар. Ще има единствено един. И единствено тези, които се приспособяват, ще оцелеят.
2. Метриките се обръщат във вътрешността
Доскоро брояхме лайкове, почитатели и гледания.
Но към този момент това няма толкоз огромно значение.
Истинската стойност е в диалозите, които наличието поражда – в персоналните известия, в споделените линкове, в полемиките под изявленията.
Банката няма да одобри да си платиш сметките с лайкове, само че ще оцени въздействието, което си построил.
Брандовете стартират да мерят не звук, а връзка.
И това ще промени напълно метода, по който гледаме на триумфа онлайн.
По-практично видяно: най-ценната метрика в обществените мрежи е пропорцията на споделяния към допир. Колкото по-близо е до 1:1, толкоз по-добре.
3. Постовете живеят по-дълго
Помниш ли времето, когато един пост живееше ден-два? То отмина.
Днес платформите влагат в логаритми и търсачки, които свързват наличието с точните хора.
Instagram и TikTok към този момент работят като мини търсачки, където изявления от преди седмици не престават да се откриват.
Съдържанието с дълъг живот ще размени краткотрайните шлагери.
Oтново – нож с две остриета. Прекрасна вест за тези, които могат да изградят постове, “живеещи ” месеци. Но растежът за всички останали ще се намали фрапантно.
4. Цената на вниманието пораства
Никога до момента обществените мрежи не са били толкоз скъпи.
Брандовете заплащат стотици хиляди за партньорства; Звезди от огромния екран гостуват на YouTube-ри; Създателите на наличие основават филми, конференции и артикули за милиони.
Причината е елементарна – доверието е новата валута. И всеки, който го има, може да избира по какъв начин да го употребява.
Съдържанието към този момент не е просто инструмент за гледания, а е актив, който построява действително въздействие.
5. Пазарът се насища
Но по-големите награди притеглят и от ден на ден хора.
Расте цената, пораства и шумът.
Интернет потъва в наличие, огромна част от което е основано автоматизирано.
AI профили разгласяват стотици постове на ден.
Проблемът не е в изкуствения разсъдък, а в количеството.
Имаме повече наличие, в сравнение с внимание.
И тук идва изборът: Да стреляш на направления, надявайки се да уцелиш нещо, или да действаш като снайперист – тъкмо и точно.
От издание на направления към тактика за милиони , з ащото истината е, че публикуването не е тактика. През 2026 публикуването е цената за вход в пазара.
Истинската тактика изисква изясненост по три тематики:
Голяма концепция – за какво някой би трябвало да слуша теб, а не друг; Поглед към конкуренцията – какво споделят останалите и какво премълчават; Истинско схващане на аудиторията – не посредством анкети, а посредством наблюдаване и разговор.
Когато имаш тази изясненост, всяка обява има посока. Тогава наличието стопира да е просто пост и се трансформира в тактика.
На F5 Conf ще опиша тъкмо по какъв начин да придобием изясненост върху тези 3 точки.
Изкуственият разсъдък – асистент, а не сурогат
AI може да написа, само че не може да мисли.
Затова не го оставяйте да приказва вместо вас.
Вместо това, използвайте го като асистент в кухнята.
Дайте му рецептата, само че вие вкусете ястието.
Добавете подправки, коригирайте, променете.
Изкуственият разсъдък може да помогне с концепциите и структурата, само че топлината и персоналният почерк остават човешки.
Не е нужно да избираме сред индивида и машината.
Истинската мощ идва от комбинацията – AI плюс човек.
Защото през 2026 година, най-силното наличие няма да е най-гледаното, а най-честното.
И в случай че има едно изречение, с което желая да завърша, то е това:
Не просто публикувайте. Управлявайте , предлага Линдфорс.
Източник: novinionline.com
КОМЕНТАРИ