На 10 август 2023 г. модната компания Tapestry, която притежава

На 10 август 2023 година стилната компания Tapestry, която има Coach и Kate Spade, съобщи, че купува Capri - притежател на марките Michael Kors, Versace и Jimmy Choo, за 8,5 милиарда $.    Сделката е последната от поредност скорошни сливания в сегмента на първокласната мода и слага три значими въпроса за бъдещето му.   Може ли сливането да катапултира Tapestry във високия клас мода?    Tapestry постоянно е витаела към първокласното фешън пространство – не напълно на равнището на стилния конгломерат Kering (Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta и други) или LVMH (Louis Vuitton, Dior и Fendi), само че със блян към постигане на тези висоти.    Придобиването на Capri, чиято най-значима първокласна марка е Versace, предлага на Tapestry врата към един по-престижен свят. Продажбите на Versace се възвръщат след пандемията и сливането съчетава мощните страни на Tapestry в Китай и Capri в Европа. Остава да забележим по какъв начин Tapestry може да интегрира печеливши тактики във всички свои марки и да се конкурира с по-големите първокласни фешън къщи, разяснява Fast Company.   Tapestry съобщи, че придобиването ще генерира продажби от над 12 милиарда $ годишно. Очаква се също по този начин да генерира и към 200 милиона $ спестявания на разноски в границите на три години. Търговецът ще финансира договорката значително посредством вдишване на дълг, отбелязва The Wall Street Journal.  Какво е настоящото положение на първокласния пазар?   Capri е учредена преди повече от две десетилетия от стилния дизайнер Майкъл Корс с поддръжката на двама вложители, трансформирали преди този момент Tommy Hilfiger в едно от най-известните имена в света на модата. През 2011 година компанията, тогава известна като Michael Kors Holdings, става обществена.   Под управлението на основния изпълнителен шеф Джон Айдъл Capri се разраства бързо посредством упражняване на версия на така наречен първокласен популизъм. Вместо да ограничи достъпа до стоките си, с цел да поддържа аура на изключителност, компанията ги прави необятно налични посредством личните си магазини, самостоятелни бутици и универсални магазини, като в същото време започва линии на по-ниски цени.   През 2017 година компанията купува марката за дизайнерски обувки Jimmy Choo, а през 2018 година придобива Versace. Когато договорката с италианската фешън къща завършва, компанията промени името си на името на остров Капри.    Според неотдавнашен отчет обаче множеството от разноските за първокласни артикули идват от богатите купувачи, а не от консуматори с по-малък наличен приход, които влагат в по-висок клас артикули. Ето за какво доста фешън марки се отхвърлят от първокласния популизъм и се концентрират от ден на ден върху заможните консуматори като тактика за стимулиране на продажбите.   Тези трендове могат да се видят и в вложенията в недвижими парцели в бранша. Наскоро Hermès отвори магазин с повърхност над 20 000 квадратни фута на Madison Avenue, а Rodeo Drive вижда взрив на нови търговски площи, в това число на Dior и Louis Vuitton, особено предопределени да обслужват по-богатите клиенти.    В края на април LVMH отвори актуализирания магазин на Tiffany на ъгъла на Пето авеню и 57-ма улица, за чийто ремонт се твърди, че е похарчила стотици милиони долари.   Ще продължи ли консолидацията в бранша?   Сделката сред Tapestry и Capri е единствено последната от поредност от сливания и придобивания сред огромни фешън къщи през последните няколко години. Американските компании се пробват да купуват фешън марки в опит да се оправят с LVMH и Kering, само че към момента са доста по-малки от европейските колоси, показва WSJ.    LVMH купи Tiffany за 15,8 милиарда $ през 2021 година   Миналия месец Kering купи 30% от Valentino в опит да поддържа намаляващите продажби от своята марка Gucci. Миналата година колосът се опита да придобие Tom Ford, само че френската компания загуби от козметичния колос Estée Lauder, който заплати над 2 милиарда $ за стилния бранд.   Има ли още покупко-продажби на хоризонта? LVMH сега е най-голямата първокласна група в света (по продажби) и явно надушва още придобивания, всяко от които може да способства още за консолидацията в първокласното фешън пространство. През май 2023 година Richemont, притежателят на Cartier, разгласи, че не се продава, на фона на клюки за интерес от страна на LVMH, за която се приказва и като за евентуален покупател на Bergdorf Goodman.    Като се има поради ползата към сключването на галактически покупко-продажби, по-малките компании като Richemont би трябвало да се преглеждат като примамливи цели за всички огромни първокласни групи, даже в случай че слуховете за LVMH в никакъв случай не се материализират.