)
"Капитализъм на наблюдението": как Facebook манипулира млади момичета, за да им предлага реклами за разкрасяване?
Може би сте чували известната поговорка, че „ в случай че нещо е гратис, вие сте продуктът “. Светът на безплатните приложения и обществените медии я направи съвсем неоспорима, възвестявайки един немислим до момента софтуерен връх, прочут като „ капитализъм на наблюдението “.
Капитализмът на наблюдението се появи, когато някои хитри софтуерни инженери осъзнаха, че рекламодателите са подготвени да заплащат доста за нашите персонални данни, които се натрупват, до момента в който сърфираме в интернет. Тези данни оказват помощ на рекламните корпорации да „ схванат аудиторията си “ и да „ доставят извънредно съответстващо наличие “ и се трансфораха в световна търговия с данни, защото от ден на ден хора прекарват от ден на ден време онлайн.
С разрастването на търговията с данни се развиват и технологиите, които стоят зад нея. Това, което в миналото изскачаше в досадните прозорци в жанр таблоидни заглавия - „ Лекарите го ненавиждат! Вижте по какъв начин той промени възрастта си с един чудноват трик “, - в този момент се е трансформирало в хиперперперсонализирани реклами, основани и доставяни за доста характерни групи консуматори - система, наречена „ таргетиране в обществените медии “.
Таргетираните реклами в обществените медии стават вероятни с помощта на разбора на четири основни индикатора: персоналната ви информация, като пол и възраст; ползите ви, като да вземем за пример музиката, която слушате, или комиците, които следвате; държанието ви отвън приложението, като да вземем за пример какви уеб страници разглеждате, откакто сте гледали видеоклип в YouTube; и „ психографията “ ви, т.е. общите трендове, които се демонстрират в държанието ви с течение на времето, като да вземем за пример обществените ви полезности и привички на живот.
Еволюцията на тези индикатори е значима за разбирането на всепоглъщащата природа на капитализма на наблюдението - даже язвителната дрънканица за капитализма на наблюдението се трансформира в храна за машината, както можете ясно да видите в рекламите на тази страница. Когато са забъркани рекламодатели с дълбоки джобове, както позитивните, по този начин и негативните черти се трансформират в доларови знаци; термини за търсене, които би трябвало да бъдат изследвани, оценени и употребявани за облага.
Още през 2017 година, написа Уин-Уилямс, Фейсбук изследва способи за разширение на опциите си за таргетиране на реклами към тринадесет-седемнадесетгодишните във Фейсбук и Instagram - несъмнено уязвима група, която постоянно е в интервал на имиджови и обществени рецесии на юношеството.
Въпреки че рекламните логаритми на Фейсбук са пословично непрозрачни, през 2017 година австралийският вестник твърди, че компанията е изготвила презентация за рекламодатели, в която се хвали, че може да употребява „ моменти на психическа накърнимост “ на своите консуматори, като таргетира термини като „ ненужен “, „ нерешителен “, „ уплашен “, „ надвит “, „ обезпокоителен “, „ малоумен “, „ ненужен “ и „ като неуспех “.
„ За мен този тип наблюдаване и монетизиране на възприятието за безполезност на младите младежи наподобява като съответна стъпка към мрачното бъдеще, за което критиците на Фейсбук от дълго време предизвестяват “, разсъждава Уин-Уилямс.
И въпреки всичко работата по този тип лъжливо рекламно таргетиране траяла. Уин-Уилямс написа, че заместник-главният шеф по отбрана на персоналните данни по това време удостоверил, че „ Фейсбук освен предлага този тип персонализирано поведенческо таргетиране “, само че и че „ има екип, който работи по инструмент, който ще разреши на рекламодателите да вършат това сами, без помощта на Фейсбук “.
Уин-Уилямс споделя, че до момента в който е работила, с цел да се ориентира в мръсния модел на приходите на компанията си и да изготви ефикасни PR изказвания, шефовете ѝ са се възмущавали от концепцията, че има някакъв проблем с таргетирането на уязвими младежи. Meta предприе правни дейности против книгата, принуждавайки Уин-Уилямс да спре да я популяризира, само че това не попречило тя да се трансформира в бестселър, написа hicomm.bg.
