H&M ще използва АI клонинги на модели в реклами и социални мрежи
Модният търговец на дребно H&M има намерение да употребява изкуствен интелект (AI) за основаване на цифрови „ близнаци “ на 30 свои модели, съобщи. Компанията декларира, че ще употребява тези цифрови двойници в някои изявления в обществените медии и маркетингови акции вместо хора, при изискване че получи позволение от самите модели.
„ Ние сме любопитни да проучим по какъв начин можем да представим нашата мода по нови, креативен способи и да се възползваме от преимуществата на новите технологии, като в същото време останем правилни на уговорката си към персоналния жанр “, сподели основният креативен шеф на H&M, Йорген Андерсон , в изказване.
Въпреки че H&M акцентира, че няма да трансформира своя „ насочен към индивида метод “ , някои показват опасения, че този ход може да има съществени последствия за модели, фотографи и гримьори . Американската инфлуенсърка Морган Ридъл дефинира решението на компанията като „ срамно “ в обява в своите Instagram истории. „ RIP на всички останали работни места на снимачни площадки, които това ще отнеме “, написа тя.
Wow.
H&M is making AI clones of 30 models this year for ads and social posts.
The wild part? The models own their digital twins—and can rent them out to other brands, even H&M’s rivals.
— PJ Ace (@PJaccetturo)
Инициативата беше оповестена за първи път от индустриалното издание Business of Fashion. В него се показва, че моделите ще запазят правата върху своите цифрови реплики, като потреблението им от компанията и други марки ще бъде лимитирано до цели като маркетинг . Първоначално изображенията на моделите евентуално ще бъдат употребявани в обществените медии с водни знаци, които ясно демонстрират, че изображенията са генерирани посредством AI. Платформи като Instagram и TikTok изискват от потребителите да разкриват потреблението на ИИ при основаване на реалистично наличие, като този развой би трябвало да бъде етикетиран като подобен, с цел да осведоми публиката.
H&M също по този начин съобщи, че моделите ще получат отплата за потреблението на техните цифрови близнаци , като изискванията ще бъдат сходни на актуалните договорености, при които те получават заплащане за потреблението на техните изображения въз основа на цените, контрактувани от техния сътрудник.
Модни компании като Hugo Boss и Levi Strauss & Co. също се заемат с потреблението на генеративен АI за основаване на изображения на артикули. През 2023 година деним колосът Levi’s съобщи, че ще тества потреблението на генерирани от AI изображения на модели за „ увеличение на разнообразието “. След зародилата рецензия, компанията посочи, че няма да понижава броя на фотосесиите с живи модели.
Генеративният AI може да основава фотореалистични изображения единствено с текстови описания, и то с висока скорост и на доста ниска цена. Поради тези си характерности той бързо се утвърди в разнообразни промишлености, в това число маркетинг, като дейно средство за посрещане на възходящото търсене на наличие.
H&M to use digital clones of models in ads and social media
— BBC News (UK) (@BBCNews)
Обаче потреблението на AI в стилната и козметичната промишленост провокира бурна реакция, като мнозина се притесняват, че разширеното му използване може да понижи опциите за работа в секторите за снимка, жанр и грим. Някои предвиждат, че това може да докара до понижаване на работата за фотографи, стилисти, гримьори и осветители.
Компанията оповестява, че работи с шведската софтуерна компания Uncut върху създаването на ИИ модели. Uncut декларира на своя уеб страница, че оказва помощ на огромните марки да се сбогуват с остарелите индустриални способи и да създадат основаването на наличие „ по-лесно, по-интелигентно и по-достъпно “.
Интересно е, че за някои модели съществуването на по този начин наречения „ дигитален близнак “ може да даде нови благоприятни условия за работа и да им разреши да избегнат пътуванията. „ Тя е като мен, без джет-лаг “, споделя моделът Матилда Гварлиани в изображение на H&M, споделено с Business of Fashion.
„ Ние сме любопитни да проучим по какъв начин можем да представим нашата мода по нови, креативен способи и да се възползваме от преимуществата на новите технологии, като в същото време останем правилни на уговорката си към персоналния жанр “, сподели основният креативен шеф на H&M, Йорген Андерсон , в изказване.
Въпреки че H&M акцентира, че няма да трансформира своя „ насочен към индивида метод “ , някои показват опасения, че този ход може да има съществени последствия за модели, фотографи и гримьори . Американската инфлуенсърка Морган Ридъл дефинира решението на компанията като „ срамно “ в обява в своите Instagram истории. „ RIP на всички останали работни места на снимачни площадки, които това ще отнеме “, написа тя.
Wow.
H&M is making AI clones of 30 models this year for ads and social posts.
The wild part? The models own their digital twins—and can rent them out to other brands, even H&M’s rivals.
— PJ Ace (@PJaccetturo)
Инициативата беше оповестена за първи път от индустриалното издание Business of Fashion. В него се показва, че моделите ще запазят правата върху своите цифрови реплики, като потреблението им от компанията и други марки ще бъде лимитирано до цели като маркетинг . Първоначално изображенията на моделите евентуално ще бъдат употребявани в обществените медии с водни знаци, които ясно демонстрират, че изображенията са генерирани посредством AI. Платформи като Instagram и TikTok изискват от потребителите да разкриват потреблението на ИИ при основаване на реалистично наличие, като този развой би трябвало да бъде етикетиран като подобен, с цел да осведоми публиката.
H&M също по този начин съобщи, че моделите ще получат отплата за потреблението на техните цифрови близнаци , като изискванията ще бъдат сходни на актуалните договорености, при които те получават заплащане за потреблението на техните изображения въз основа на цените, контрактувани от техния сътрудник.
Модни компании като Hugo Boss и Levi Strauss & Co. също се заемат с потреблението на генеративен АI за основаване на изображения на артикули. През 2023 година деним колосът Levi’s съобщи, че ще тества потреблението на генерирани от AI изображения на модели за „ увеличение на разнообразието “. След зародилата рецензия, компанията посочи, че няма да понижава броя на фотосесиите с живи модели.
Генеративният AI може да основава фотореалистични изображения единствено с текстови описания, и то с висока скорост и на доста ниска цена. Поради тези си характерности той бързо се утвърди в разнообразни промишлености, в това число маркетинг, като дейно средство за посрещане на възходящото търсене на наличие.
H&M to use digital clones of models in ads and social media
— BBC News (UK) (@BBCNews)
Обаче потреблението на AI в стилната и козметичната промишленост провокира бурна реакция, като мнозина се притесняват, че разширеното му използване може да понижи опциите за работа в секторите за снимка, жанр и грим. Някои предвиждат, че това може да докара до понижаване на работата за фотографи, стилисти, гримьори и осветители.
Компанията оповестява, че работи с шведската софтуерна компания Uncut върху създаването на ИИ модели. Uncut декларира на своя уеб страница, че оказва помощ на огромните марки да се сбогуват с остарелите индустриални способи и да създадат основаването на наличие „ по-лесно, по-интелигентно и по-достъпно “.
Интересно е, че за някои модели съществуването на по този начин наречения „ дигитален близнак “ може да даде нови благоприятни условия за работа и да им разреши да избегнат пътуванията. „ Тя е като мен, без джет-лаг “, споделя моделът Матилда Гварлиани в изображение на H&M, споделено с Business of Fashion.
Източник: vesti.bg
КОМЕНТАРИ