"Коледа без вина" - колко е важно подаръците да са етични
Менструалните чашки или контейнерите за развъждане на червеи може и да не са преди всичко в листата на всеки за коледен подарък, само че със усилване на антиконсуматорските настроения така наречен етични компании се надяват да усилят продажбите си тази година.
Близо две трети от потребителите в международен мащаб избират да пазарят от компании, които отразяват персоналните им полезности, съгласно данни на компанията за изследвания Accenture.
Социалните компании - тези, които подкрепят решаването на екологични и обществени проблеми като бездомничеството или отпадъците - виждат опция да печелят по това време на годината.
" Всеки артикул със обществен детайл заличава виновността от покупката, която в действителност е огромен проблем за консуматорството - точно това възприятие на виновност ", споделя Дейв Линтън, създател на обществената компанията за раници и сакове Madlug. Компанията с централа в Арма, Северна Ирландия, е учредена през 2015 година, с цел да обезпечава чанти за децата от системата за обществени грижи, с които да могат да придвижват движимостите си сред домовете, а не да употребяват торби за боклук.
Madlug ползва модела " купи едно - подари едно ". При него при всяка покупка дете или безприютен получават сак или раница. " Хората по-често вършат избор с мисълта, че в случай че ще харчат, по-добре е това да има и някакви позитивни последствия ", изяснява Линтън.
Без значение дали става дума за наемане на коледна елха, изработка на декорация вкъщи, пазаруване на преживяване, а не предмет, или цялостен отвод от дарове, отношението към подаръците се трансформира.
Близо една трета от английските консуматори показват, че предходната година са купили дарове, които вредят по-малко на околната среда, а съгласно 38% е значимо подаръците да имат някаква етична стойност, сочат данни на компанията за потребителски изследвания Mintel.
Около две трети от потребителите са на мнение, че комерсиалните вериги имат отговорността да предизвикват покупки, които замърсяват по-малко.
По-малко боклуци
" Тъй като хората все по-ясно осъзнават последствията от всеобщото консуматорство за околната среда, има наклонност, целяща коледните привички да станат по-малко разточителни ", акцентира Чана Барам, старши анализатор на бранша на комерсиалните вериги в Mintel. " Независимо че като цяло хората ще продължат да пазарят всеобщо за празниците, е значимо търговците и марките да предизвикват по-етичното ползване ", добавя тя.
За търговците, чиито бизнес модели са учредени на продажбата на допустимо най-вече артикули и на провокирането на предпочитание посредством маркетинг, тази смяна в отношението може да съставлява предизвикателство.
Голям брой търговци разчитат доста на ноември и декември за бизнеса си, само че растежът на продажбите е директно обвързван с изменящата се настройка на потребителите и с включването на екологични и обществени послания в маркетинга.
Компанията за туристическа екипировка Patagonia, която е сертифицирана етична компания, както е добре известно, пусна реклама в " Ню Йорк таймс " през 2011 година, с която призоваваше хората да не купуват едно от якетата й по време на Черния петък, деня на огромните понижения в края на ноември.
Тази година стотици търговски вериги заеха сходна позиция. Кампанията " Зелен петък " обърна внимание на последствията за околната среда от всеобщото ползване. При все че огромните търговски вериги разгласяват в този момент екологичните си и обществени заслуги с мегабюджети за маркетинг, за обществените компании може да се окаже мъчно да бъдат чути.
Секторната асоциация Social Enterprise UK си партнира с немската софтуерна марка SAP за стартирането на справочник за дарове, създадени от обществено ангажирани компании, тази Коледа. Социално ангажираният уебсайт за електронна търговия Supermarket, появил се в отговор на недоволството, че няма място, от което да се вършат покупки от обществени компании, регистрира забележителен интерес към етичните си подаръчни кошници.
Подаръчните кошници, които включват произведения като чай от компания, наемаща бежанци, и бира, направена от останки от самун, съставляват към 70% от продажбите на уеб страницата, който проработи преди към година, показва създателят му Джейми Палмър.
Той споделя, че корпоративните клиенти също демонстрират все по-голям интерес към етичните компании, като се стремят да се откроят, купувайки дарове, които са разнообразни и показват полезностите им.
" Прозрачността ускорява още повече натиска върху фирмите (...) да бъдат по-прозрачни за многото разнообразни детайли във веригата си на доставки. Това изтласква тези въпроси непосредствено на върха на листата им с цели ", заключава той. /БТА
Всичко, което би трябвало да знаете за: Годината 2020 (30)
Близо две трети от потребителите в международен мащаб избират да пазарят от компании, които отразяват персоналните им полезности, съгласно данни на компанията за изследвания Accenture.
Социалните компании - тези, които подкрепят решаването на екологични и обществени проблеми като бездомничеството или отпадъците - виждат опция да печелят по това време на годината.
" Всеки артикул със обществен детайл заличава виновността от покупката, която в действителност е огромен проблем за консуматорството - точно това възприятие на виновност ", споделя Дейв Линтън, създател на обществената компанията за раници и сакове Madlug. Компанията с централа в Арма, Северна Ирландия, е учредена през 2015 година, с цел да обезпечава чанти за децата от системата за обществени грижи, с които да могат да придвижват движимостите си сред домовете, а не да употребяват торби за боклук.
Madlug ползва модела " купи едно - подари едно ". При него при всяка покупка дете или безприютен получават сак или раница. " Хората по-често вършат избор с мисълта, че в случай че ще харчат, по-добре е това да има и някакви позитивни последствия ", изяснява Линтън.
Без значение дали става дума за наемане на коледна елха, изработка на декорация вкъщи, пазаруване на преживяване, а не предмет, или цялостен отвод от дарове, отношението към подаръците се трансформира.
Близо една трета от английските консуматори показват, че предходната година са купили дарове, които вредят по-малко на околната среда, а съгласно 38% е значимо подаръците да имат някаква етична стойност, сочат данни на компанията за потребителски изследвания Mintel.
Около две трети от потребителите са на мнение, че комерсиалните вериги имат отговорността да предизвикват покупки, които замърсяват по-малко.
По-малко боклуци
" Тъй като хората все по-ясно осъзнават последствията от всеобщото консуматорство за околната среда, има наклонност, целяща коледните привички да станат по-малко разточителни ", акцентира Чана Барам, старши анализатор на бранша на комерсиалните вериги в Mintel. " Независимо че като цяло хората ще продължат да пазарят всеобщо за празниците, е значимо търговците и марките да предизвикват по-етичното ползване ", добавя тя.
За търговците, чиито бизнес модели са учредени на продажбата на допустимо най-вече артикули и на провокирането на предпочитание посредством маркетинг, тази смяна в отношението може да съставлява предизвикателство.
Голям брой търговци разчитат доста на ноември и декември за бизнеса си, само че растежът на продажбите е директно обвързван с изменящата се настройка на потребителите и с включването на екологични и обществени послания в маркетинга.
Компанията за туристическа екипировка Patagonia, която е сертифицирана етична компания, както е добре известно, пусна реклама в " Ню Йорк таймс " през 2011 година, с която призоваваше хората да не купуват едно от якетата й по време на Черния петък, деня на огромните понижения в края на ноември.
Тази година стотици търговски вериги заеха сходна позиция. Кампанията " Зелен петък " обърна внимание на последствията за околната среда от всеобщото ползване. При все че огромните търговски вериги разгласяват в този момент екологичните си и обществени заслуги с мегабюджети за маркетинг, за обществените компании може да се окаже мъчно да бъдат чути.
Секторната асоциация Social Enterprise UK си партнира с немската софтуерна марка SAP за стартирането на справочник за дарове, създадени от обществено ангажирани компании, тази Коледа. Социално ангажираният уебсайт за електронна търговия Supermarket, появил се в отговор на недоволството, че няма място, от което да се вършат покупки от обществени компании, регистрира забележителен интерес към етичните си подаръчни кошници.
Подаръчните кошници, които включват произведения като чай от компания, наемаща бежанци, и бира, направена от останки от самун, съставляват към 70% от продажбите на уеб страницата, който проработи преди към година, показва създателят му Джейми Палмър.
Той споделя, че корпоративните клиенти също демонстрират все по-голям интерес към етичните компании, като се стремят да се откроят, купувайки дарове, които са разнообразни и показват полезностите им.
" Прозрачността ускорява още повече натиска върху фирмите (...) да бъдат по-прозрачни за многото разнообразни детайли във веригата си на доставки. Това изтласква тези въпроси непосредствено на върха на листата им с цели ", заключава той. /БТА
Всичко, което би трябвало да знаете за: Годината 2020 (30)
Източник: dnevnik.bg
КОМЕНТАРИ