„Аргент“: Три десетилетия успех и иновации в рекламния бизнес, движени от семейни ценности
Медийната организация „ Аргент “ отбелязва 30 години на пазара с впечатляващи достижения и ясна визия за бъдещето. Основана от Владимир Денев и Йоана Даракова на 6 декември 1995 година, организацията през днешния ден е фамилен бизнес, в който интензивно вземат участие и техните дъщери – Дария Сърменова-Илиева и Владина Денева. „ Аргент “ е измежду пионерите в българската рекламна промишленост, като сполучливо се приспособява към изменящите се пазарни условия и софтуерни нововъведения.
Името на организацията, „ Аргент “, произлиза от латинското „ Argentum “, означаващо сребро. Владимир Денев, основателят на „ Аргент груп “, изяснява избора с философията:
По-добре да си доблестен, а освен да блестиш.
Тази ценностна система е залегнала в основата на активността им. Агенцията е печелила няколко пъти званието „ Медийна организация на годината “ и работи с огромни клиенти като „ София Франс Ауто “, „ Ауто Бавария “, KBC, ProCredit Bank, Turkish Airlines, Bosch и други.
През януари 2026 година „ Аргент “ ще направи забележителна стъпка към бъдещето, като взе участие в построяването на първата световна медийна мрежа в света. Тази мрежа ще предлага услуги, задвижвани от изкуствен интелект. Това е доказателство за новаторския дух на организацията и готовността ѝ да интегрира най-новите технологии в рекламния развой.
Семейният модел на ръководство е основен за триумфа на „ Аргент “. Дъщерите Дария и Владина са израснали в среда, където рекламата и медиите са непрекъсната тематика. Дария споделя:
Като бях дребна и гледахме рекламния блок по малкия екран, все питах: “Това през нас ли минава? ”. Винаги съм знаела, че това е нещото, което желая да върша.
Тя минава през разнообразни стадии в рекламния отрасъл, преди да се причисли към фамилната компания. Владина, която е музикант по обучение, стартира като текстописец в цифровото звено и след струпване на опит в други изобретателни организации, се връща в „ Аргент “.
Отговорността в фамилния бизнес е голяма, както отбелязва Дария:
Работата не свършва в 6 вечерта, тя е нонстоп, непрекъснато е в мислите ти, част от цялото ти ежедневие.
Въпреки фамилната топлота, организацията поддържа висок професионализъм и не фамилиарничи с клиентите. Целта е да изградят доверие и да бъдат сътрудник, който се грижи за ползите на клиентите, а не просто да печели пари от тях. Този метод оказва помощ на „ Аргент “ да преодолее провокациите, в това число икономическата рецесия през 2020 година, когато понижението на бюджетите им е единствено 11,5%, до момента в който при съперниците доближава 50%.
„ Аргент “ е измежду организациите, които рано основават свое цифрово звено, предвиждайки бъдещите трендове. Днес цифровият отдел е най-многобройният, с 14 експерти за Гугъл и Meta реклами, както и изобретателен отдел, ръководен от Владина. Владимир Денев акцентира, че макар бурното развиване на цифровия свят, обичайните медии не изчезват.
Нищо няма да почине толкоз елементарно. Всички предвиждаха провал на пресата като отрасъл, само че тя е жива и се трансформира с онлайн изданията си.
Телевизията също се трансформира към „ телевизия по поръчка “ и „ обвързвана телевизия “, интегрирайки се с цифровите канали.
Изкуственият разсъдък е неминуем, само че в „ Аргент “ го възприемат като инструмент за оптимизация. Изкуственият разсъдък ще прави оперативната работа, освобождавайки време за творчество. Владина Денева отбелязва:
Изкуственият разсъдък е неминуем и на процедура е новата гутенбергска преса – би трябвало да се учим на нов метод на живот чрез него. Но към този момент към момента доста си проличава, и то по противен метод, когато текстовете са написани от ChatGPT – нямат душичка.
Агенцията има вяра, че човешкият фактор остава преобладаващ за качеството на рекламните артикули, защото естественият разсъдък направлява и образова изкуствения.
„ Аргент “ е и измежду създателите на Local Planet – най-голямата интернационална верига от самостоятелни медийни организации. Тази принадлежност дава достъп до световна експертиза, само че организацията продължава да работи най-вече с български клиенти, които ценят доверието и професионализма. Владимир Денев споделя, че е почнал кариерата си като публицист, работейки във вестници като „ Народна юноша “, „ 24 часа “ и „ Стандарт “, преди да се насочи към рекламата през 1993 година Този опит му оказва помощ да построи организация, която сполучливо минава през рецесии и провокации, постоянно с положителна настройка и ясни цели.
