Медиите се промениха завинаги, а с тях и потребителите. Настъпи

Медиите се трансформираха вечно, а с тях и потребителите. Настъпи нова ера.

А остарялата?

Тя бе избрана от правила и тактики, които през днешния ден не работят. Много от огромните компании с дългогодишна история на пазара към момента следват някои от тези правила. По-голямата част от тези компании не прогресират. Напротив, борят се да се задържат.

Старите маркетинг правила са следните:

• Стъпка 1: Създай артикул, който се харесва всеобщо на огромен брой консуматори или купувачи.

• Стъпка 2: Достигни до допустимо най-масова публика с рекламно известие, което се харесва на мнозина измежду тези евентуални купувачи.

• Стъпка 3: Създай разпознаваемо бранд име, което може да бъде разширено до спомагателни продуктови категории.

Въпреки че е правилно, че фирмите, последващи тези правила, в предишното са могли с тях да изградят мощен бранд – такива образци са Sony или Coca-Cola – този вид " просторен маркетинг " към този момент не работи. Причините са следните :

1. Интернет и изобилието на медиите фрагментираха потребителите в купувачи , принадлежащи на все по-малки и по-малки групи, всяка от които е със свои характерности и има свои неповторими ползи.

2. Съобщенията, които се харесват на тези консуматори и купувачи, би трябвало да бъдат доста персонализирани и прецизирани, с цел да се притегли вниманието им.

3. Проникването на марките и известията стана толкоз превземащо, че хората просто ги изключват и не ги чуват.

С други думи, това, което е работило за Coca-Cola преди десетилетия и е асъдействало тя да се задържи като грамаден бранд, през днешния ден сигурно няма да ви помогне.

Какви са разпоредбите на новата ера?

Продължава на страница 2.