Зукърбърг и Мъск сриват трафика към новинарски сайтове във войната за внимание
Медиите, които разчитат на гости от мега-платформи като Фейсбук и X/Twitter, са изправени пред съществени проблеми - до момента в който старите обществени мрежи се борят да запазят вниманието на личните си консуматори.
Американският уебсайт Axios разгласява данни от Similarweb, които демонстрират, че най-големите новинарски уеб сайтове са изгубили десетки милиони препратки от Фейсбук и Twitter за миналите три години.
Тенденцията е доста забележима при обществената мрежа на Марк Зукърбърг, и по-плавна при конкурентната платформа, която се употребява интензивно от публицисти и политически дейни консуматори.
Илон Мъск обаче също стартира промяна на X, която непосредствено ще повлияе върху трафика на уеб страниците за вести.
От 4 октомври обществената мрежа към този момент не демонстрира заглавията на публикациите, споделени в X, a единствено главната им фотография с вграден линк.
Така читателите не виждат акцента, поради който биха кликнали върху връзката.
Много от хората може да не схванат, че фотографията в действителност е част от по-подробна обява.
Това е сериозна смяна в досегашната дългогодишна процедура на Twitter за визуализиране на наличие.
Първоначално Мъск обясняваше тази смяна с " възстановяване на естетиката " в X.
На 3 октомври обаче той дава по-логичен мотив:
" Алгоритъмът ни се пробва да усъвършенства времето, прекарано в X, тъй че линковете не получават толкоз доста внимание, тъй като хората ще прекарват по-малко време (в Х), в случай че кликат върху тях. Най-добре ще е да се разгласява наличие в дълъг формат на тази платформа ", написа той.
Стратегията му очевидно е да накара множеството медии да си заплащат за месечен абонамент (при който дългият формат е вероятен поради покачвания предел до 25 000 признака в туит, имат предпочитано проявление при търсене и по-голям потенциал за издание на видео), или да трансфорат X от един от многото си информационни канали в дублираща платформа на главния си уебсайт.
Ребрандирането на Twitter също трябваше да е част от тактика за превръщането му в " приложение за всичко ", което да задържа потребителите с по-разнообразни услуги по образеца на китайския WeChat.
Всичко това се случва на фона на нови данни, съгласно които месечните доходи от реклами в Съединени американски щати на X са спаднали с минимум 55% на годишна база, откогато Илон Мъск закупи обществената мрежа през октомври 2022.
Reuters цитира данни на аналитикс-фирмата Guideline, които демонстрират по какъв начин месец след месец X бележи внушителни загуби от реклама - през декември 2022 те са стигнали до -78% по отношение на същия месец на миналата година. В най-хубавия случай, през май 2023, спадът е бил с 57% в съпоставяне със същия месец на 2022, т.е. преди встъпването на Мъск в служба.
Axios изяснява общата наклонност на Фейсбук и Twitter към смяна с регулаторния напън за изчистване на дезинформацията от обществените мрежи и с рецензиите на консуматори за ограничение на свободата им на изложение.
Това затруднява достъпа на хора до достоверна информация, до момента в който платформите се настройват към разпространяване на известни трендове, а не на качествени вести.
" Новинарската промишленост знаеше, че този ден ще пристигна, само че мнозина към момента са неподготвени ", разяснява медията.
Оптимистичният им прочит е, че свръхзависимостта от трафика през обществени мрежи до момента пречеше на издателите да разработят свои лични артикули, към които да притеглят читателите си.
Axios считат и че медиите са по-подготвени да пазят интелектуалната си благосъстоятелност в AI-епохата, откакто са си взели поучения от грешките, позволени от несъразмерното разчитане на обществените мрежи за оцеляването си.
Американският уебсайт Axios разгласява данни от Similarweb, които демонстрират, че най-големите новинарски уеб сайтове са изгубили десетки милиони препратки от Фейсбук и Twitter за миналите три години.
Тенденцията е доста забележима при обществената мрежа на Марк Зукърбърг, и по-плавна при конкурентната платформа, която се употребява интензивно от публицисти и политически дейни консуматори.
Илон Мъск обаче също стартира промяна на X, която непосредствено ще повлияе върху трафика на уеб страниците за вести.
От 4 октомври обществената мрежа към този момент не демонстрира заглавията на публикациите, споделени в X, a единствено главната им фотография с вграден линк.
Така читателите не виждат акцента, поради който биха кликнали върху връзката.
Много от хората може да не схванат, че фотографията в действителност е част от по-подробна обява.
Това е сериозна смяна в досегашната дългогодишна процедура на Twitter за визуализиране на наличие.
Първоначално Мъск обясняваше тази смяна с " възстановяване на естетиката " в X.
На 3 октомври обаче той дава по-логичен мотив:
" Алгоритъмът ни се пробва да усъвършенства времето, прекарано в X, тъй че линковете не получават толкоз доста внимание, тъй като хората ще прекарват по-малко време (в Х), в случай че кликат върху тях. Най-добре ще е да се разгласява наличие в дълъг формат на тази платформа ", написа той.
Стратегията му очевидно е да накара множеството медии да си заплащат за месечен абонамент (при който дългият формат е вероятен поради покачвания предел до 25 000 признака в туит, имат предпочитано проявление при търсене и по-голям потенциал за издание на видео), или да трансфорат X от един от многото си информационни канали в дублираща платформа на главния си уебсайт.
Ребрандирането на Twitter също трябваше да е част от тактика за превръщането му в " приложение за всичко ", което да задържа потребителите с по-разнообразни услуги по образеца на китайския WeChat.
Всичко това се случва на фона на нови данни, съгласно които месечните доходи от реклами в Съединени американски щати на X са спаднали с минимум 55% на годишна база, откогато Илон Мъск закупи обществената мрежа през октомври 2022.
Reuters цитира данни на аналитикс-фирмата Guideline, които демонстрират по какъв начин месец след месец X бележи внушителни загуби от реклама - през декември 2022 те са стигнали до -78% по отношение на същия месец на миналата година. В най-хубавия случай, през май 2023, спадът е бил с 57% в съпоставяне със същия месец на 2022, т.е. преди встъпването на Мъск в служба.
Axios изяснява общата наклонност на Фейсбук и Twitter към смяна с регулаторния напън за изчистване на дезинформацията от обществените мрежи и с рецензиите на консуматори за ограничение на свободата им на изложение.
Това затруднява достъпа на хора до достоверна информация, до момента в който платформите се настройват към разпространяване на известни трендове, а не на качествени вести.
" Новинарската промишленост знаеше, че този ден ще пристигна, само че мнозина към момента са неподготвени ", разяснява медията.
Оптимистичният им прочит е, че свръхзависимостта от трафика през обществени мрежи до момента пречеше на издателите да разработят свои лични артикули, към които да притеглят читателите си.
Axios считат и че медиите са по-подготвени да пазят интелектуалната си благосъстоятелност в AI-епохата, откакто са си взели поучения от грешките, позволени от несъразмерното разчитане на обществените мрежи за оцеляването си.
Източник: boulevardbulgaria.bg
КОМЕНТАРИ