Медиите бързат да намерят начини да противодействат на заплахата от

Медиите бързат да намерят способи да противодействат на опасността от така наречен „ Гугъл Zero “ — внезапен спад в уеб трафика, от който доста издания се притесняват.

В края на юли последната версия на AI инструментите на Гугъл беше внедрена в Европа, откакто към този момент бе пусната в Съединени американски щати. Това накара някои издателства да предупредят, че към този момент забележимият спад в трафика от търсачката рискува да се форсира.

Режимът Гугъл AI предлага подробни отговори даже на нюансирани търсения най-отгоре в резултатите и надгражда върху съществуващите AI Overviews, които обобщават информацията, без потребителите да е належащо да кликат върху изходните материали.

„ Както всички, и ние несъмнено усетихме резултата от AI Overviews. Посоката е единствено една – освен че AI става по-добър, само че той се усъвършенства в експоненциални мащаби “, споделя Шон Корнуел, основен изпълнителен шеф на Immediate Media, притежател на марките Radio Times и Good Food.

„ Развитието върви единствено в една посока и би трябвало да приемем, че спадовете ще бъдат много внезапни в някакъв миг през идващите няколко години “, прибавя той пред Financial Times/

Според отчет на Enders и Професионалната асоциация на издателите от май, медийните групи „ губят видимост и стойност, защото наличието им се употребява, само че не се възнаграждава “, като към половината оповестяват за спад в трафика от търсачките през последната година.

AI Overviews изземват визитите на уеб страниците, споделят от Enders, като четирима от всеки петима консуматори разчитат на „ резултати без клик “ най-малко в 40% от търсенията си.

Скорошни изследвания на Pew Research Center и Authoritas демонстрират, че потребителите на Гугъл са по-малко склонни да кликат върху линкове, когато в резултатите се появява AI резюме. Гугъл съобщи, че в методологията на тези отчети има „ фундаментални пропуски “.

Digital Content Next, комерсиалната организация на медийната промишленост в Съединени американски щати, заяви, че последното ѝ изследване измежду членовете демонстрира междинен годишен спад от 10% в трафика от Гугъл Search към първокласни издатели през май и юни спрямо година по-рано.

Нийл Фогъл, основен изпълнителен шеф на People Inc. — най-големият цифров и печатен издател в Съединени американски щати — сподели, че „ Гугъл Zero “ е „ Северната звезда “ в тактиката на групата, когато обмисля по какъв начин читателите ще откриват и ще имат достъп до публикациите от десетките ѝ издания в бъдеще.

Журналистиката на компанията е „ основана от хора, за хора; ние не сме синтезирани и не сме изкуствени “, разяснява още той.

По думите му, препратките от Гугъл Search към този момент са спаднали през последните пет години от към 65% до близо 30% от трафика — още преди стартирането на AI Overviews и AI Mode.

Някои издатели, които разчитат на това читателите да намират публикациите им посредством Гугъл, предизвестиха, че кликовете от търсачката понижават и във Англия след въвеждането на AI Overviews.

AI Mode и Overviews могат да обзет част от наличието, на което начин на живот издателите са разчитали за трафик — да вземем за пример рекомендации и препоръки за тематики като градинарство.

Един авто издател, който влага в детайлно наличие за сравняване на разнообразни модели коли, е отчел 25% спад в трафика към публикации, класирани преди всичко в органичното търсене, макар 7% растеж във видимостта в търсачката.

Гугъл обаче твърди противоположното. Според информация на FT, представители на американската компания са декларирали, че кликовете от страници с AI Overviews са с „ по-високо качество “ — потребителите са по-склонни да прекарват повече време в уеб страниците.

В обява в блога си този месец Гугъл съобщи, че общият размер органични кликове от Гугъл Search към уеб сайтове е останал релативно постоянен на годишна база, до момента в който междинното качество на кликовете се е повишило.

„ Докато общият трафик към уеб страниците е релативно постоянен, уебът е необхватен и потребителските трендове насочват трафика към разнообразни уеб сайтове, вследствие на което някои губят, а други печелят “, разяснява Лиз Рийд, началник на Гугъл Search.

В изказване до FT Гугъл показва:

„ Ние всекидневно насочваме милиарди кликове към уеб сайтове и не сме следили обилни спадове в общия уеб трафик, както се твърди. “

Какъвто и да е мащабът на въздействието на Overviews и AI Mode, издателите се приготвят за бъдеще, в което Гугъл ще бъде по-малко значим за техните уеб сайтове.

Пиърс Норт, основен изпълнителен шеф на Reach — английската група, която има вестниците Mirror и Express, споделя, че „ явно смяната към този момент е почнала “ за бъдещето на трафика от търсачки.

„ Съзнаваме потребността да се подготвим за това, което някои хора назовават Гугъл Zero, или най-малко за бъдеще, друго от търсачковата екосистема, която движи онлайн пространството през последните към 25 години. “

По думите му задачата е да се построи „ диверсифицирана екосистема от източници, да развием директния си трафик, личните ни аудитории, и да използваме силата на разнообразната мрежа от читатели за да понижим зависимостта от един-единствен източник “.

Някои издатели търсят и нови способи за генериране на доходи, като да вземем за пример посредством събития и конференции.

Корнуел от Immediate Media споделя, че диверсификацията на приходите е основна за противопоставяне на спада в трафика от търсачки — посредством създаване на директни връзки с читателите чрез цифрови абонаменти.

Той също по този начин развива създателите в изданията като доверени „ марки “ сами по себе си, трансформирайки групата повече в „ фабрика за гении “.

„ За хората под 35 години, т.е. Gen Z и милениалите, е напълно явно, че те нямат особена преданост или обвързаност към марки. Те следват обособени персони “, показва той.

Корнуел отбелязва още, че въздействието на AI инструментите за търсене наподобява друго според от вида наличие и издание, като доверените „ водещи в категорията “ марки имат преимущество.

Освен това избрани категории — като новинарското наличие — наподобява въобще не се появяват в Overviews, прибавя той.

„ Съдържание с безконечна стойност, като управление по какъв начин да сварите яйце, по какъв начин да засадите рози или какво се е случило с Хенри VIII… това е нещо, на което AI Overview може елементарно да отговори. “

Хенри Фор Уокър, основен изпълнителен шеф на Newsquest, издател на районни вести във Англия, споделя пред FT, че най-малко новинарските медии са по-слабо наранени, защото е мъчно да се възпроизведе „ хиперлокална “ публицистика, за разлика от „ безконечни “ тематики като рекомендации.

Въпреки това групата остава обезпокоена за бъдещето предвид на подобряващите се AI принадлежности.

„ Ключът е да насочим пряк трафик “, oтбелязва той.