Тате, имам една мечта...
Мечтателите принуждават света да върви напред, да се развива, да става по-добър и забавен.
Еркол Егизи, изобретателен шеф на BBDO Proximity Dubai, разгласява на страницата си във Фейсбук свои размисли за това къде ни водят фантазиите и какво голямо значение имат те в работата на всички, които са виновни за връзките сред хората.
.............
„ Тате, имам една фантазия. Искам да продавам концепциите си. ”
Бях на 13. Баща ми ме погледна по този начин, както родителите от време на време гледат на шантавите прояви на своите деца и рече: „ Сине, коства ми се, че имаме проблем. ”
Години по-късно с наслада мога да споделя, че се оказах задоволително огромен дебелоглав да запазя детския си манифест. Баща ми не трябваше да се тревожи; това не се оказа проблем, а живот, който си коства. Но каква ще е равносметката на идващите генерации мечтатели? Определено, те няма да имат проблем с продажбата на хрумвания в този хиперсвързан свят.
Днес е по-лесно от всеки път да извадиш своята концепция на пазара. Сегашните младежи го вършат съвсем от раждането си. Да споделят нещо, да бъдат непрекъснато по отношение на целия свят – за тях това е втора природа. Взаимодействието с приятелите, фамилията и света тече по едно и също време с река от информация. Всичко, което те вършат, мислят или усещат е готово да бъде опаковано и поставено „ на тезгяха ”. Съревнованието в предаването на данни е в центъра на техния млад живот: Колко другари и почитатели имам? Колко лайка получи фотографията ми Инстаграм? Явявам ли се център на другарство? – те непрекъснато са в режим на продажба, без значение дали го осъзнават.
Така че, нашето време би трябвало да бъде Златният век на мечтателите. Никога не сме имали по-добра опция да се представим на света.
Но самопредставянето е единствено половината от работата, която би трябвало да се свърши. Моята фантазия беше превърната в действителност не от упоритостите, не от кариерния порив, не от продажби, а от концепциите.
Ако желаете да изживеете фантазиите си, в случай че желаете същински да бъдете свързани с хората в този безразсъден свят, в никакъв случай не трябва да подценявате силата на концепцията, която ще ви отличи от всеобщия звук.
В света на новия маркетинг на бизнеса му харесва да има вяра, че поддържа връзка със своите клиенти, до момента в който в действителността мнозина негови представители са не запомнили какво е в действителност да си приказваш с хората. Да достигнеш нужните числа и да обявиш, че връзката се е състояла елементарно – цифровият свят е добър към хората, които обичат измерванията. Но кое от тях мери значимостта? Кои от тези числа ни движат напред като човечество?
За да има стойност в света на маркетинг връзката, концепцията би трябвало да разсъни откровени емоции; да ви кара да се смеете, вълнувате, тревожите. В това, което вършим би трябвало да участва постоянно благородството на духа. Защото във всяко решение, което вземаме, било то каква марка кафе да си купим или да подпишем контракт за милиони, страстите постоянно са преди всичко. Да, нашите рационални мозъци играят решаваща роля – информацията би трябвало да бъде събрана, обстоятелствата да са неоспорими, само че това е най-лесното. Сложното е да помним постоянно истината, че нашите смеещи се, плачещи, любящи, ненавиждащи, занимателни и съществени прочувствени мозъци постоянно си желаят своето.
Това е, което най-успешните и паметни компании схващат инстинктивно. Те също са мечтатели, тъй като са били учредени от хора, мечтали за това по какъв начин да трансформират света.
Затова и постоянно, когато върша изявление с някого, без значение дали клиент по предстоящ планове или пък претендент за работа, запитвам: „ За какво мечтаете? ” Отговорът най-често е: „ Хм, в никакъв случай до момента не са ме питали такова нещо. ”
За всеки, който е в бизнеса с връзки този въпрос е по-голям от всеки път през днешния ден. Никога не е имало по-добро време да се доближи до потребителите, само че сме изправени пред избор. Бихме могли да използваме всички вероятни технологии и канали, с цел да прокараме нашето известие над равнището на всеобщия звук. Или, можем да използваме дарбата да провокираме раздвижване, да сътворяваме предопределение и качества за безпределно развиване на нашите хрумвания. За да запалителен страсти в хората. Това е новата ми фантазия. ”
Еркол Егизи, изобретателен шеф на BBDO Proximity Dubai, разгласява на страницата си във Фейсбук свои размисли за това къде ни водят фантазиите и какво голямо значение имат те в работата на всички, които са виновни за връзките сред хората.
.............
„ Тате, имам една фантазия. Искам да продавам концепциите си. ”
Бях на 13. Баща ми ме погледна по този начин, както родителите от време на време гледат на шантавите прояви на своите деца и рече: „ Сине, коства ми се, че имаме проблем. ”
Години по-късно с наслада мога да споделя, че се оказах задоволително огромен дебелоглав да запазя детския си манифест. Баща ми не трябваше да се тревожи; това не се оказа проблем, а живот, който си коства. Но каква ще е равносметката на идващите генерации мечтатели? Определено, те няма да имат проблем с продажбата на хрумвания в този хиперсвързан свят.
Днес е по-лесно от всеки път да извадиш своята концепция на пазара. Сегашните младежи го вършат съвсем от раждането си. Да споделят нещо, да бъдат непрекъснато по отношение на целия свят – за тях това е втора природа. Взаимодействието с приятелите, фамилията и света тече по едно и също време с река от информация. Всичко, което те вършат, мислят или усещат е готово да бъде опаковано и поставено „ на тезгяха ”. Съревнованието в предаването на данни е в центъра на техния млад живот: Колко другари и почитатели имам? Колко лайка получи фотографията ми Инстаграм? Явявам ли се център на другарство? – те непрекъснато са в режим на продажба, без значение дали го осъзнават.
Така че, нашето време би трябвало да бъде Златният век на мечтателите. Никога не сме имали по-добра опция да се представим на света.
Но самопредставянето е единствено половината от работата, която би трябвало да се свърши. Моята фантазия беше превърната в действителност не от упоритостите, не от кариерния порив, не от продажби, а от концепциите.
Ако желаете да изживеете фантазиите си, в случай че желаете същински да бъдете свързани с хората в този безразсъден свят, в никакъв случай не трябва да подценявате силата на концепцията, която ще ви отличи от всеобщия звук.
В света на новия маркетинг на бизнеса му харесва да има вяра, че поддържа връзка със своите клиенти, до момента в който в действителността мнозина негови представители са не запомнили какво е в действителност да си приказваш с хората. Да достигнеш нужните числа и да обявиш, че връзката се е състояла елементарно – цифровият свят е добър към хората, които обичат измерванията. Но кое от тях мери значимостта? Кои от тези числа ни движат напред като човечество?
За да има стойност в света на маркетинг връзката, концепцията би трябвало да разсъни откровени емоции; да ви кара да се смеете, вълнувате, тревожите. В това, което вършим би трябвало да участва постоянно благородството на духа. Защото във всяко решение, което вземаме, било то каква марка кафе да си купим или да подпишем контракт за милиони, страстите постоянно са преди всичко. Да, нашите рационални мозъци играят решаваща роля – информацията би трябвало да бъде събрана, обстоятелствата да са неоспорими, само че това е най-лесното. Сложното е да помним постоянно истината, че нашите смеещи се, плачещи, любящи, ненавиждащи, занимателни и съществени прочувствени мозъци постоянно си желаят своето.
Това е, което най-успешните и паметни компании схващат инстинктивно. Те също са мечтатели, тъй като са били учредени от хора, мечтали за това по какъв начин да трансформират света.
Затова и постоянно, когато върша изявление с някого, без значение дали клиент по предстоящ планове или пък претендент за работа, запитвам: „ За какво мечтаете? ” Отговорът най-често е: „ Хм, в никакъв случай до момента не са ме питали такова нещо. ”
За всеки, който е в бизнеса с връзки този въпрос е по-голям от всеки път през днешния ден. Никога не е имало по-добро време да се доближи до потребителите, само че сме изправени пред избор. Бихме могли да използваме всички вероятни технологии и канали, с цел да прокараме нашето известие над равнището на всеобщия звук. Или, можем да използваме дарбата да провокираме раздвижване, да сътворяваме предопределение и качества за безпределно развиване на нашите хрумвания. За да запалителен страсти в хората. Това е новата ми фантазия. ”
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ