Отвъд рамката на стандартните неща
Личният бранд е какви сме ние и по какъв начин другите приказват за нас, когато излезем от стаята, само че и защо ще ни потърсят, когато имат потребност. Магическата формула за триумфа на марката е хората, свързани с него, да описват положителни истории и резултатът ще пристигна. Една от тайните съставки е „ щипка “ тактика, която от време на време дава доста бърз резултат, само че и търпението е належащо изискване за постигането на всеки триумф. Това твърди Десислава Авджиева, създател на „ Алтърнатив Адвъртайзинг ” и съосновател на академията за образования BrandSuccess.
Вярвате ли, че построяването на персоналния бранд на служителя може доста да способства за триумфа на корпоративния бранд? Авторитарните работодатели може да си помислят, че някой в компанията им ще си прави ПР на техен тил, само че тук не става дума за нещо такова. Малкият и междинният бизнес стартира да осъзнава какъв брой е значимо да притегля повече внимание към себе си. Дошло е времето за
нов вид държание,
защото се трансформира логиката на психиката на хората в работоспособна възраст. Когато от уста на уста се приказва вдъхновяващо за дадена компания, това усилва нейните шансове по-лесно да намира нови фрагменти и клиенти и с лекост да уголемява обсега си.
През 2018 година Десислава Авджиева е поканена да приказва пред бизнес публика за марките. Тогава тя предлага да ги запознае със своето виждане по какъв начин личността, развила себе си като персонален бранд, може с още по-голяма мощ от анонимния чиновник да способства за компанията. Това обаче е посрещнато със песимизъм. Но четири години по-късно тематиката, пречупена през нейния богат опит, към този момент се радва на мощен интерес. Само преди 4 година самата тя е разпознаваема като уредник на събития и специалист по брандинг, а персоналният ѝ ореол способства за ръководената от нея компания „ Алтърнатив Адвъртайзинг ”, на която е едноличен притежател към този момент 14 години. Като
бизнесмен със мощна харизма
Десислава е развила персоналния си бранд в по-голяма степен от корпоративния, ето за какво се заема да компенсира този дисбаланс. Опитът в маркетинг, ПР и реклама, който е натрупала за 20 години, ѝ оказва помощ доста в нейната работа. Тя към този момент е схванала за какво огромните компании стават още по-големи. Създала е работещи правила, основани на логиката на психиката на потреблението и настройката на клиента, които дават резултат. В ролята на наставник основателката на „ Алтърнатив Адвъртайзинг ” учи бизнесмени и мениджъри да мислят световно, даже когато ръководят дребен бизнес, и да основават единение на нещата, които вършат. Съветва ги ловко да демонстрират, че добре схващат от своя бизнес. Така стават разпознаваеми като бранд, на който може да се довериш за избрани услуги. И са възприемани като скъп сътрудник, а не просто като производител на нещо или продавач на услуга.
Десислава Авджиева - Личен списък
„ По-добре ние
да описваме истории за себе си,
в сравнение с различен да приказва за нас нещо, което не желаеме да чуем. Хората нормално споделят през призмата на своята позиция. Когато самите ние описваме за себе си, излъчваме обръщение от свое име – да вземем за пример, че сме специалисти в професионалната си сфера, че обичаме работата си. Ако посланието е било въздействащо, когато някой има потребност от подобен експерт, ще се сети за нас “, твърди Десислава Авджиева. Тя има вяра, че разказването на истории отключва сърцата на консуматори, сътрудници, както и на всеки, до който положителният роман стигне. И ето още на какво учи тя: „ Развитието на поколенията и на мисленето прави триумфа на корпоративния бранд по-силен, когато персоналният бранд на всеки работи в името на компанията. Младите хора желаят през личността си да показват качества, темперамент, умения и познания. Компаниите влагат средства да притеглят по-качествени фрагменти, популяризират, с цел да имат повече клиенти. Често чиновниците на компанията не излъчват послания какво тъкмо вършат в своята работа. Споделеното от тях обаче има по-силен резултат от всяко рекламно обръщение, което организацията пуска за себе си. Грешка е фирмите да употребява прототипи на свои чиновници, които да показват продуктите вместо Иван и Мария, които от години работят във компанията и добре познават всичко, което ще се популяризира. Ако чиновник от компанията излъчва достоверни послания, доверието ще е надалеч по-високо “. Разбира се, неприемливо е някой чиновник да се самозабрави и да се изживява като обособена единица, не като част от общото.
Десислава предлага на бизнеса създаването на лична
тактика за развиване на марката
Има случай, при който още след първата седмица от използването на такава тактика е притеглен желан клиент. Предприемачът не вярвал, че сходен триумф е вероятен, само че бил доброжелателен и получил бърз резултат. Дава образец и от своя персонален опит като началник: За да не е самата тя незаменимият човек, който би трябвало да свърши всичко в двете компании, които ръководи, ползва това, на което учи другите – структуриране на бизнес процеси и основаване на вътрешни правила, написани дружно с бизнесмена, и признати от екипа. „ Насърчавам чиновниците да мислят и да работят, да са дейни и изобретателни. Толерантност към другите, разбиране и единодушие на екипа – е належащо изискване за триумфа на всяка компания “.
Добрият наставник учи другите единствено на неща, които са имали отличен резултат в неговата работа. Към това се придържа и Десислава Авджиева, която самоуверено се е хвърляла в най-различни сфери и е развивала своя професионализъм даже като водеща на разнообразни събития. Виждаме я да оказва помощ на бизнесмени да начертаят своята тактика за развиване, учи ги по какъв начин да разпространяват своя бранд,
провежда събития по разнообразни тематики и мотиви
– от Деня на дамата бизнесмен до Бизнес конгрес в Португалия. Обича да влиза в дълбочината на всеки проблем и на всяка концепция и е преподавател даже по тематиката „ Как да използваме българските традиции и обичаи и да ги влагаме в модерни събития “. За да покаже на процедура по какъв начин става това, неотдавна получила поръчка да провежда такова събитие за компания, като са ѝ дали период от две години да го приготви.
Всяко събитие би трябвало да сътвори прекарване, което да остави паметен спомен у всеки от участниците, само че е значимо да има и идея - това за Десислава Авджиева е квинтесенция за събитийната промишленост. И на финала на тази среща ни дава следната формула за деяние: Мисли различно, действай достоверно и не се отхвърляй. Гледай на всичко оттатък рамката на общоприетите неща. Създавай страст за другите и за себе си.
Текстът е част от бр. 112 на сп. „ Икономика “. Публикува се в Economic.bg по силата на партньорско съглашение сред двете медии.
Вярвате ли, че построяването на персоналния бранд на служителя може доста да способства за триумфа на корпоративния бранд? Авторитарните работодатели може да си помислят, че някой в компанията им ще си прави ПР на техен тил, само че тук не става дума за нещо такова. Малкият и междинният бизнес стартира да осъзнава какъв брой е значимо да притегля повече внимание към себе си. Дошло е времето за
нов вид държание,
защото се трансформира логиката на психиката на хората в работоспособна възраст. Когато от уста на уста се приказва вдъхновяващо за дадена компания, това усилва нейните шансове по-лесно да намира нови фрагменти и клиенти и с лекост да уголемява обсега си.
През 2018 година Десислава Авджиева е поканена да приказва пред бизнес публика за марките. Тогава тя предлага да ги запознае със своето виждане по какъв начин личността, развила себе си като персонален бранд, може с още по-голяма мощ от анонимния чиновник да способства за компанията. Това обаче е посрещнато със песимизъм. Но четири години по-късно тематиката, пречупена през нейния богат опит, към този момент се радва на мощен интерес. Само преди 4 година самата тя е разпознаваема като уредник на събития и специалист по брандинг, а персоналният ѝ ореол способства за ръководената от нея компания „ Алтърнатив Адвъртайзинг ”, на която е едноличен притежател към този момент 14 години. Като
бизнесмен със мощна харизма
Десислава е развила персоналния си бранд в по-голяма степен от корпоративния, ето за какво се заема да компенсира този дисбаланс. Опитът в маркетинг, ПР и реклама, който е натрупала за 20 години, ѝ оказва помощ доста в нейната работа. Тя към този момент е схванала за какво огромните компании стават още по-големи. Създала е работещи правила, основани на логиката на психиката на потреблението и настройката на клиента, които дават резултат. В ролята на наставник основателката на „ Алтърнатив Адвъртайзинг ” учи бизнесмени и мениджъри да мислят световно, даже когато ръководят дребен бизнес, и да основават единение на нещата, които вършат. Съветва ги ловко да демонстрират, че добре схващат от своя бизнес. Така стават разпознаваеми като бранд, на който може да се довериш за избрани услуги. И са възприемани като скъп сътрудник, а не просто като производител на нещо или продавач на услуга.
Десислава Авджиева - Личен списък „ По-добре ние
да описваме истории за себе си,
в сравнение с различен да приказва за нас нещо, което не желаеме да чуем. Хората нормално споделят през призмата на своята позиция. Когато самите ние описваме за себе си, излъчваме обръщение от свое име – да вземем за пример, че сме специалисти в професионалната си сфера, че обичаме работата си. Ако посланието е било въздействащо, когато някой има потребност от подобен експерт, ще се сети за нас “, твърди Десислава Авджиева. Тя има вяра, че разказването на истории отключва сърцата на консуматори, сътрудници, както и на всеки, до който положителният роман стигне. И ето още на какво учи тя: „ Развитието на поколенията и на мисленето прави триумфа на корпоративния бранд по-силен, когато персоналният бранд на всеки работи в името на компанията. Младите хора желаят през личността си да показват качества, темперамент, умения и познания. Компаниите влагат средства да притеглят по-качествени фрагменти, популяризират, с цел да имат повече клиенти. Често чиновниците на компанията не излъчват послания какво тъкмо вършат в своята работа. Споделеното от тях обаче има по-силен резултат от всяко рекламно обръщение, което организацията пуска за себе си. Грешка е фирмите да употребява прототипи на свои чиновници, които да показват продуктите вместо Иван и Мария, които от години работят във компанията и добре познават всичко, което ще се популяризира. Ако чиновник от компанията излъчва достоверни послания, доверието ще е надалеч по-високо “. Разбира се, неприемливо е някой чиновник да се самозабрави и да се изживява като обособена единица, не като част от общото.
Десислава предлага на бизнеса създаването на лична
тактика за развиване на марката
Има случай, при който още след първата седмица от използването на такава тактика е притеглен желан клиент. Предприемачът не вярвал, че сходен триумф е вероятен, само че бил доброжелателен и получил бърз резултат. Дава образец и от своя персонален опит като началник: За да не е самата тя незаменимият човек, който би трябвало да свърши всичко в двете компании, които ръководи, ползва това, на което учи другите – структуриране на бизнес процеси и основаване на вътрешни правила, написани дружно с бизнесмена, и признати от екипа. „ Насърчавам чиновниците да мислят и да работят, да са дейни и изобретателни. Толерантност към другите, разбиране и единодушие на екипа – е належащо изискване за триумфа на всяка компания “.
Добрият наставник учи другите единствено на неща, които са имали отличен резултат в неговата работа. Към това се придържа и Десислава Авджиева, която самоуверено се е хвърляла в най-различни сфери и е развивала своя професионализъм даже като водеща на разнообразни събития. Виждаме я да оказва помощ на бизнесмени да начертаят своята тактика за развиване, учи ги по какъв начин да разпространяват своя бранд,
провежда събития по разнообразни тематики и мотиви
– от Деня на дамата бизнесмен до Бизнес конгрес в Португалия. Обича да влиза в дълбочината на всеки проблем и на всяка концепция и е преподавател даже по тематиката „ Как да използваме българските традиции и обичаи и да ги влагаме в модерни събития “. За да покаже на процедура по какъв начин става това, неотдавна получила поръчка да провежда такова събитие за компания, като са ѝ дали период от две години да го приготви.
Всяко събитие би трябвало да сътвори прекарване, което да остави паметен спомен у всеки от участниците, само че е значимо да има и идея - това за Десислава Авджиева е квинтесенция за събитийната промишленост. И на финала на тази среща ни дава следната формула за деяние: Мисли различно, действай достоверно и не се отхвърляй. Гледай на всичко оттатък рамката на общоприетите неща. Създавай страст за другите и за себе си.
Текстът е част от бр. 112 на сп. „ Икономика “. Публикува се в Economic.bg по силата на партньорско съглашение сред двете медии.
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ