Кралицата, по-известна като Бионсе, имаше предвид дрескод за посетителите на турнето на Renaissance, посещаващи нейната „Къща на Chrome“, както тя описа концертите си.
Суперзвездата направи запитване в последната минута на 23 август на уебсайта си да носи сребро на Renaissance Tour в чест на рождения си ден - 4 септември - като изпрати феновете да се блъскат към собственици на малък бизнес. Сравнявайки седмицата от 14 август до 21 август, Etsy отчете 25% увеличение в търсенията на дискотечни шапки и 25% увеличение в търсенията на сребристи блузи, корсети или топове.
TMZ и The New York Times по-рано съобщиха за ръста на продажбите на Etsy, ръководен от Бионсе.
Започна с онлайн призив за действие в началото на сезона на Дева, който продължава от 23 август и завършва на 22 септември и е астрологичният знак на Бионсе. Певицата публикува на уебсайта си: „Това турне беше толкова радостно и с наближаването на последния месец, моето желание за рождения ден е да празнувам с вас, облечена в най-страхотните ви сребърни дрехи на шоуто 8.23 - 9.22“, добавяйки, че всички ще „ обграждаме се в блестяща човешка диско топка всяка вечер.
„Харченето за отмъщение“ след пандемията за преживявания като турнето Renaissance на Бионсе и турнето Eras на Тейлър Суифт даде тласък на икономиката това лято и занаятчиите се възползват от предимствата – особено тези, които предлагат блестящи продукти като дискотечни бижута, бляскави каубойски шапки и блестящи слънчеви очила.
„Сезонът на Девата е пред нас“, пишат от VenuezNVibez в описанието на техния фен с тема Beyoncé, поради което клиентите трябва да поръчат сега, „ако искате да се насладите на пълното изживяване, което кралицата предлага“.
Продавачи в Etsy, които разговаряха със CNN, описаха паникьосани съобщения и предложения за допълнително заплащане за ускорена доставка, след като Бионсе отказа изненадващото съобщение дни преди някои шоута. В по-голямата си част Ерин Фритс, собственик на магазин Etsy EverwindCreationss в Шарлот, Северна Каролина, каза, че е успяла да изпрати стоки на следващия ден и през нощта, ако е необходимо.
Безпрецедентни продажби
В ключов момент по време на всеки концерт Бионсе размахва китката си и размахва черния си ръчен вентилатор. Тълпата размахва своите във въздуха - много от тях потенциално са купени от местни продавачи в Etsy.
Fritts продава около пет до осем сребърни холографски ветрила всеки ден. Преди обиколката беше около три. Тя намери холографски и преливащ материал и се запасява за своя производител.
„Да видим Тейлър Суифт и Бионсе да подхранват всички тези купувачи от малък бизнес, честно казано, това е чудесно“, каза Фритс.
Група фенове позират за портрет, преди да влязат в световното турне Renaissance на Бионсе в петък, 1 септември 2023 г. в Ингълуд, Калифорния. Джейсън Армънд/Лос Анджелис Таймс/Гети изображения Тя забеляза ръст в продажбите за сребърните фенове по времето, когато Бионсе поиска сребърно облекло, четейки рецензия след рецензия на посетителите на концерта, които ги използва по време на турнето. След това Fritts включи турнето Renaissance в описанието на продукта, за да достигне до целевата аудитория.
Проработи.
„Не ги видях да станат моят бестселър, още по-малко моят далеч бестселър, поради нещо толкова случайно като концертно турне“, каза Фритс.
Ръчните фенове, заедно с албума и турнето Renaissance, черпят вдъхновение от балната култура, чернокожа и латиноамериканска LGBTQ+ субкултура, която има корени в драг кралици, организиращи състезания по конкурси на „балове“. Сцената на бала е изградена от „къщи“, които функционират като алтернативни семейства за онези, които биха могли да бъдат отстранени от собствените си, където състезателите се разхождат по пистата или са на мода за парични награди и трофеи, каза Сидни Балу, историк в балната зала, писател и художник.
Посетителите на концерти обличат ролята, разширявайки културата заедно с подкрепата на малкия бизнес.
„Бионсе си сътрудничи с толкова много хора, които бяха част от тази култура“, каза Балуе. „Тя добави свой собствен нюх към това. И позволи на толкова много нови хора, които иначе изобщо не биха били запознати или дори любопитни за този свят, да получат достъп до културата.
Запалени летни концерти
Популярността на феновете е и по практичната причина. Бионсе и Суифт събират посетителите на концерти на открити стадиони. Екстремните горещини от Флорида до югозапада и Калифорния могат да създадат неудобно изживяване за присъстващите — и маркетингова възможност за малкия бизнес.
Феновете на ръцете са особено през летните месеци, каза Фритс.
Трейси Суонк, която притежава SwazzleStudio от Балтимор, първо проектира слънчеви очила за себе си и племенницата си. Тъй като повече приятели посещаваха концерти на Бионсе и Суифт под безмилостното слънце, те също поискаха слънчеви очила, което в крайна сметка доведе до магазин Etsy.
За феновете на Бионсе, известни като Beyhive, Суонк създаде черни и жълти очила, украсени с пчела върху тях. Това търсене бързо беше заменено със сребърни нюанси по-рано този месец след обявяването на среброто на Бионсе. Досега Суонк е спечелил 800 долара от продажбата на тези очила.
Аксесоарите имат значение, от каубойски ботуши до обеци. Един доставчик е DaKeitha Bennett, който управлява DMoniqueDesigns в Etsy от Флинт, Мичиган. Тя изчерпва сребърните си обеци „Cuff It“ (след песента) поне веднъж седмично, след като постави около 20 до 30 чифта.
„Фен съм на Бионсе, откакто съществуваше Бионсе“, каза Бенет, добавяйки „просто е невероятно да видя, че тя има такъв тип влияние (върху продажбите).“
