Глобиха Метро с 15 млн. лева заради сравнителна реклама
Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) е наложила санкция от 14,9 млн. лв. на „ Метро Кеш eнд Кери България “ ЕООД заради сравнителна реклама.
Преписката е формирана по искане на " Лидл България ЕООД енд КО “.
В хода на изследването по преписката, Комисия за защита на конкуренцията откри, че в интервала от 5 март до 25 юни 2018 година „ Метро Кеш eнд Кери България “ ЕООД организира имиджова рекламна акция, която включва телевизионна, радио, интернет и външна реклама като част от рекламните послания (видеоклипове и текстови реклами) и към сегашния миг са налични на Facebook страницата и Ютюб канала на сдружението.
Комисията приема, че употребяваните в рекламата сюжети и послания като „ … Италианската /бирената/барбекю седмица свърши. Сега е азиатската/ чаената / веганската … “,,Не сменяй усета, смени магазина. При нас италианската/бирената/барбекю седмицата е през цялата година. Метро. Имаме го. “, посланията „ Заповядай от 01 януари до 31 декември на бирена, италианска, азиатска, испанска, мексиканска, вегетарианска и каквато още седмица се сетиш. Метро. Имаме го. “ и други сходни в целокупност съставляват неразрешена сравнителна реклама.
По този метод се дискредитират и опетняват репутацията и положителното име, ситуацията и дейностите на „ Лидл България ЕООД енд КО “ КД и се основават предпоставки за добиване на нелоялно преимущество от известността на съперника и неговата процедура да организира „ тематичните седмици “, свързани с предложение на артикули, присъщи за избрани обичайни кухни. Създава се опция за пренасочване по безсъвестен метод на потребителите от „ Лидл България ЕООД енд КО “ КД към магазините на „ Метро Кеш eнд Кери България “ ЕООД, прецизират от Комисия за защита на конкуренцията.
Комисията постановява преустановяване на нарушаването и разпорежда в едноседмичен период от влизането в действие на решението „ Метро Кеш енд Кери България “ ЕООД да го огласи за своя сметка в два национални ежедневника.
Преписката е формирана по искане на " Лидл България ЕООД енд КО “.
В хода на изследването по преписката, Комисия за защита на конкуренцията откри, че в интервала от 5 март до 25 юни 2018 година „ Метро Кеш eнд Кери България “ ЕООД организира имиджова рекламна акция, която включва телевизионна, радио, интернет и външна реклама като част от рекламните послания (видеоклипове и текстови реклами) и към сегашния миг са налични на Facebook страницата и Ютюб канала на сдружението.
Комисията приема, че употребяваните в рекламата сюжети и послания като „ … Италианската /бирената/барбекю седмица свърши. Сега е азиатската/ чаената / веганската … “,,Не сменяй усета, смени магазина. При нас италианската/бирената/барбекю седмицата е през цялата година. Метро. Имаме го. “, посланията „ Заповядай от 01 януари до 31 декември на бирена, италианска, азиатска, испанска, мексиканска, вегетарианска и каквато още седмица се сетиш. Метро. Имаме го. “ и други сходни в целокупност съставляват неразрешена сравнителна реклама.
По този метод се дискредитират и опетняват репутацията и положителното име, ситуацията и дейностите на „ Лидл България ЕООД енд КО “ КД и се основават предпоставки за добиване на нелоялно преимущество от известността на съперника и неговата процедура да организира „ тематичните седмици “, свързани с предложение на артикули, присъщи за избрани обичайни кухни. Създава се опция за пренасочване по безсъвестен метод на потребителите от „ Лидл България ЕООД енд КО “ КД към магазините на „ Метро Кеш eнд Кери България “ ЕООД, прецизират от Комисия за защита на конкуренцията.
Комисията постановява преустановяване на нарушаването и разпорежда в едноседмичен период от влизането в действие на решението „ Метро Кеш енд Кери България “ ЕООД да го огласи за своя сметка в два национални ежедневника.
Източник: actualno.com
КОМЕНТАРИ