Край на стереотипите: Испания се бори с половите предразсъдъци при продажбата на играчки
Коли за девойки, кукли за момчета и завършек на розовото и синьото: за лявото държавно управление на Испания и промишлеността с играчки стандартите за половете, когато става въпрос за най-малките жители на страната, са завършили.
От 1 декември е в действие етичен кодекс, който предизвиква магазините за играчки и производителите да " заобикалят половите предубеждения " при продажбата на играчките, като насоките са съгласувани с Министерството на потребителите. Toy Planet (Планетата на играчките) - испанска верига, основана наоколо до източния курорт Валенсия, следва тази тактика през последното десетилетие в рекламите на играчките от личната си марка.
Когато прелиствате каталога на компанията, на едно от изображенията се вижда момиче с пистолет-играчка, облечено в полицейска жилетка, на друго - момиче, което удря боксова круша, а на трето - момче, което бута детска количка.
" Играчките играят доста значима роля за това какви възрастни ставаме. Затова дано не бъдем тези, които основават предубеждения от толкоз ранна възраст ", съобщи шефът на Toy Planet Игнасио Гаспар.
" Това е значимо, в случай че желаеме да забележим бъдеще, в което едно момче може да стане акушер или едно момиче може да стане монтьор. "
How Spain's new toy gender neutrality law works
— AH NEWS (@mosai32770473)
Това, което подтиква към смяната през 2012 година, е осъзнаването, че Toy Planet е подложена на офанзиви в обществените медии поради невъобразимата си реклама .
" Започнахме да използваме облици, които бяха противоположни: момчета, играещи с кукли, девойки, употребяващи стендове за принадлежности ", сподели Гаспар.
Но смяната не беше лесна.
" Хората споделяха, че това ще направи момчетата по-женствени или ще трансформира девойките в момчета ", сподели той.
Край с розовото и синьото
Като пионер във феминистките начинания, държавното управление на премиера Педро Санчес прокара няколко схеми за битка с насилието, учредено на пола, както и за поощряване на равенството и правата на дамите.
Съгласно новия етичен кодекс, в рекламите към този момент не може да се показва, че дадена играчка е предопределена за избран пол, нито да се отбелязва в розово за девойките и в синьо за момчетата, което се смята за затвърждаване на остарелите функции на половете.
Кодексът, подписан от Испанската асоциация на производителите на детски играчки (AEFJ), която съставлява 90 % от промишлеността в Испания, бе направен за една година, съобщи Рафаел Ескудеро от Министерството на потребителите.
Но обсегът му остава стеснен, защото не визира опаковките, уличната реклама или каталозите на магазините за играчки, добави той.
Не са планувани наказания за тези, които не се преценяват с условията, а единствено " риск за репутацията ". Освен това огромните интернационалните марки не са наранени.
" Това явно не е задоволително, само че е належащо, в случай че желаеме да вървим напред ", сподели Ескудеро
На Гран Виа, основната комерсиална улица в Мадрид, където хората пазарят за Коледа, 62-годишният Хулио Сезар Араужо има ясна концепция какво да купи на внуците си.
" За девойките са кукли и други сходни неща ", споделя той и прибавя: " Но в случай че имаш момиче, което желае да си играе с коли, ще му купиш кола. Ако желае да си играе с момчешки играчки, може да го направи. "
Възпитателна отговорност
48-годишната Натали Родригес, притежател на " Камчатка ", която продава " просветителни, несексистки, екологични и ненасилствени играчки ", счита, че продавачите на играчки имат " просветителна отговорност ".
" Самите играчки не са сексистки, само че това е методът, по който се възприемат от възрастните, които ги проектират и вършат, които ги продават и оферират на пазара ", изяснява Родригес.
" Каталог със фотография на момче, носещо слинг за бебе, е това, към което се стремим. "
Родригес споделя, че с някои клиенти тя " внимателно ще се опита да разбие глупавите хрумвания ".
" Когато един дядо каже, че не желае готварска печка, тъй като купува за момче, просто му кажи, че това е безсмислено в страната с максимален брой интернационално приети готвачи ", споделя тя.
Таня Сан Хосе, 41-годишна майка и учителка от северния град Памплона, счита, че е извънредно време държавното управление да се намеси с някакви правила.
" За страдание към момента има играчки за момчета и играчки за девойки, само че в нашето потомство се опитваме да променим това ", споделя тя.
Анхела Муньос, 47 година, счита, че обществото към този момент се е развило доста.
" Мога да купя кукла на сина си, с цел да има опция да играе като девойките ", сподели тя.
" Така и двата пола ще имат идентични благоприятни условия за игра ".
От 1 декември е в действие етичен кодекс, който предизвиква магазините за играчки и производителите да " заобикалят половите предубеждения " при продажбата на играчките, като насоките са съгласувани с Министерството на потребителите. Toy Planet (Планетата на играчките) - испанска верига, основана наоколо до източния курорт Валенсия, следва тази тактика през последното десетилетие в рекламите на играчките от личната си марка.
Когато прелиствате каталога на компанията, на едно от изображенията се вижда момиче с пистолет-играчка, облечено в полицейска жилетка, на друго - момиче, което удря боксова круша, а на трето - момче, което бута детска количка.
" Играчките играят доста значима роля за това какви възрастни ставаме. Затова дано не бъдем тези, които основават предубеждения от толкоз ранна възраст ", съобщи шефът на Toy Planet Игнасио Гаспар.
" Това е значимо, в случай че желаеме да забележим бъдеще, в което едно момче може да стане акушер или едно момиче може да стане монтьор. "
How Spain's new toy gender neutrality law works
— AH NEWS (@mosai32770473)
Това, което подтиква към смяната през 2012 година, е осъзнаването, че Toy Planet е подложена на офанзиви в обществените медии поради невъобразимата си реклама .
" Започнахме да използваме облици, които бяха противоположни: момчета, играещи с кукли, девойки, употребяващи стендове за принадлежности ", сподели Гаспар.
Но смяната не беше лесна.
" Хората споделяха, че това ще направи момчетата по-женствени или ще трансформира девойките в момчета ", сподели той.
Край с розовото и синьото
Като пионер във феминистките начинания, държавното управление на премиера Педро Санчес прокара няколко схеми за битка с насилието, учредено на пола, както и за поощряване на равенството и правата на дамите.
Съгласно новия етичен кодекс, в рекламите към този момент не може да се показва, че дадена играчка е предопределена за избран пол, нито да се отбелязва в розово за девойките и в синьо за момчетата, което се смята за затвърждаване на остарелите функции на половете.
Кодексът, подписан от Испанската асоциация на производителите на детски играчки (AEFJ), която съставлява 90 % от промишлеността в Испания, бе направен за една година, съобщи Рафаел Ескудеро от Министерството на потребителите.
Но обсегът му остава стеснен, защото не визира опаковките, уличната реклама или каталозите на магазините за играчки, добави той.
Не са планувани наказания за тези, които не се преценяват с условията, а единствено " риск за репутацията ". Освен това огромните интернационалните марки не са наранени.
" Това явно не е задоволително, само че е належащо, в случай че желаеме да вървим напред ", сподели Ескудеро
На Гран Виа, основната комерсиална улица в Мадрид, където хората пазарят за Коледа, 62-годишният Хулио Сезар Араужо има ясна концепция какво да купи на внуците си.
" За девойките са кукли и други сходни неща ", споделя той и прибавя: " Но в случай че имаш момиче, което желае да си играе с коли, ще му купиш кола. Ако желае да си играе с момчешки играчки, може да го направи. "
Възпитателна отговорност
48-годишната Натали Родригес, притежател на " Камчатка ", която продава " просветителни, несексистки, екологични и ненасилствени играчки ", счита, че продавачите на играчки имат " просветителна отговорност ".
" Самите играчки не са сексистки, само че това е методът, по който се възприемат от възрастните, които ги проектират и вършат, които ги продават и оферират на пазара ", изяснява Родригес.
" Каталог със фотография на момче, носещо слинг за бебе, е това, към което се стремим. "
Родригес споделя, че с някои клиенти тя " внимателно ще се опита да разбие глупавите хрумвания ".
" Когато един дядо каже, че не желае готварска печка, тъй като купува за момче, просто му кажи, че това е безсмислено в страната с максимален брой интернационално приети готвачи ", споделя тя.
Таня Сан Хосе, 41-годишна майка и учителка от северния град Памплона, счита, че е извънредно време държавното управление да се намеси с някакви правила.
" За страдание към момента има играчки за момчета и играчки за девойки, само че в нашето потомство се опитваме да променим това ", споделя тя.
Анхела Муньос, 47 година, счита, че обществото към този момент се е развило доста.
" Мога да купя кукла на сина си, с цел да има опция да играе като девойките ", сподели тя.
" Така и двата пола ще имат идентични благоприятни условия за игра ".
Източник: vesti.bg
КОМЕНТАРИ