Какво ще правят стрийминг потребителите, докато текат рекламите?
Когато стрийминг платформите се появиха на пазара, част от тяхната прелест се дължеше на това, че икономисват на феновете рекламно наличие.
Много консуматори се отхвърлиха от обичайна телевизия, с цел да могат да гледат филми и сериали без спиране, абонирайки се за услуги като Netflix – платформата, която революционизира медийния бизнес пейзаж и даде на потребителите изцяло ново преживяване при поискване.
Сега обаче, нетърпеливи да усилят приходите, фирмите за стрийминг прибавят реклами в своите артикули.
В края на септември Amazon разгласи, че ще интегрира реклами в своята услуга Prime Video на най-малко 10 световни пазара през 2024 година, присъединявайки се към доста други стриймъри, които към този момент направиха този ход.
Пионерите в бизнеса Netflix пуснаха проект с реклами преди повече от година. Той е по-евтин от общоприетия и съдържа сред 4 и 5 минути реклами на всеки час. От компанията заявят следното:
„ Този проект ще даде опция на рекламодателите да доближат до разнообразна аудитория, а ние ще се погрижим рекламите да са ориентирани към вярната публика “.
Съвсем неотдавна от Disney+ също пуснаха проект с реклами. Допреди няколко месеца той действаше единствено за американските консуматори, само че съгласно известие на компанията от 1 ноември проектът е наличен и в Европа. Подобно на други компании те резервираха по-ниската цена на проекта с реклами, само че пък усилиха леко таксата за този без реклами.
Така от една страна се притеглят нови консуматори, които желаят да заплащат по-малко (за проект с реклами) и се печелят спомагателни доходи от тези, които не желаят реклами. Американската стрийминг услуга Peacock да вземем за пример регистрира растеж на потребителите с 4 милиона през третото тримесечие. И това се случва при изискване, че проектът им с включени реклами към този момент не е безвъзмезден, а този без реклами е на по-висока цена.
Промяната в метода е основополагаща за тези платформи. Тя идва в необикновен миг, споделя пред BBC преподавателят в бизнес учебното заведение към университета във Вирджиния Антъни Паломба.
„ Голяма част от тези компании имат съществени задължения. Те са насъбрани най-много от вложения във филми и сериали, разнообразни лицензионни такси, както и други разноски, направени за увеличение на предлаганото наличие, с цел да бъдат по-конкурентни. Сега те търсят възвръщаемост на тези вложения и потребителите ще платят сметката “, счита той.
По-прагматичната позиция е, че истинският бизнес модел на стрийминг платформите просто се трансформира и може да се окаже потребен за всички.
Дейв Саймън, началник на самодейностите за напредък в Moloco, американска компания за реклама, основана на машинно образование, напомня, че първоначално платформите са съумели да доближат до потребителите без да употребяват обичайния за тези времена метод – през кабелните оператори. Основният доход при този модел идва от таксите за абонамент. През годините обаче конкуренцията стана жестока, а и потребитлеите трансформираха държанието си. Затова сега се прави преоценка на метода на работа, изяснява Саймън.
В последно време прочуванията сочат, че доста консуматори се възползват интензивно от разнообразието от стрийминг услуги – те пробват разнообразни платформи, само че наподобява им е все по-трудно да решат кой абонамент да запазят. През септември да вземем за пример към 6% от клиентите в Съединени американски щати са се отказали, което е най-високият дял, регистриран до момента.
„ Докато потребителите правят оценка за кое е рационално да харчат пари, фирмите би трябвало да решат дали да продължат по остарелия способ с доходи от абонамент или да се ориентират към други благоприятни условия като реклами “, споделя Саймън.
Всичко това идва на фона на подхванатите от Netflix ограничения против шерването на пароли и потреблението на сметки на голям брой устройства. Тъй като доста консуматори изгубиха достъп до прикрито споделени сметки, те откриха нови, лични. В последния си доклад за облагите Netflix заяви, че е добавила близо 9 милиона нови клиенти и е повишила цената на поддържаните от реклами и премиум абонаменти.
Наред с главните доходи от абонаменти, Netflix има милиони нови консуматори, на които може да демонстрира реклами, отваряйки още по-голяма опция за доходи.
Въпреки че стрийминг платформите се стремят от ден на ден към телевизионния модел на финансиране, рекламите при тях няма да са същите. Техните логаритми дават опция за доста по-персонализирано лансиране на продуктово наличие. „ С метод, ръководен от данни, феновете на стрийминг гледат реклами, които са доста по-подходящи за метода им на живот “, отбелязва Саймън.
Освен това времето за реклами евентуално ще е по-малко. „ Много стрийминг услуги понижават рекламното време, някои доста “, добавя специалистът на Moloco, акцентирайки Disney+, която поддържа рекламите до четири минути на час наличие.
Новият модел в последна сметка може да докара до това повече хора да гледат повече реклами. Причината е в генералното повишаване на живота и опита на от ден на ден консуматори да редуцират разноски.
Лиз Дъф, началник на отдела за търговия и интервенции в Total Media, организация за поведенческо медийно обмисляне, отбелязва, че по-евтиното стрийминг преживяване, поддържано от реклами, несъмнено притегля фенове, които подхождат с отговорност към бюджетите си. По тази причина, прибавя тя, всички пазарни промени могат да се окажат в действителност печеливш ход за стрийминг услугите без да отблъскват потребителите.
Много консуматори се отхвърлиха от обичайна телевизия, с цел да могат да гледат филми и сериали без спиране, абонирайки се за услуги като Netflix – платформата, която революционизира медийния бизнес пейзаж и даде на потребителите изцяло ново преживяване при поискване.
Сега обаче, нетърпеливи да усилят приходите, фирмите за стрийминг прибавят реклами в своите артикули.
В края на септември Amazon разгласи, че ще интегрира реклами в своята услуга Prime Video на най-малко 10 световни пазара през 2024 година, присъединявайки се към доста други стриймъри, които към този момент направиха този ход.
Пионерите в бизнеса Netflix пуснаха проект с реклами преди повече от година. Той е по-евтин от общоприетия и съдържа сред 4 и 5 минути реклами на всеки час. От компанията заявят следното:
„ Този проект ще даде опция на рекламодателите да доближат до разнообразна аудитория, а ние ще се погрижим рекламите да са ориентирани към вярната публика “.
Съвсем неотдавна от Disney+ също пуснаха проект с реклами. Допреди няколко месеца той действаше единствено за американските консуматори, само че съгласно известие на компанията от 1 ноември проектът е наличен и в Европа. Подобно на други компании те резервираха по-ниската цена на проекта с реклами, само че пък усилиха леко таксата за този без реклами.
Така от една страна се притеглят нови консуматори, които желаят да заплащат по-малко (за проект с реклами) и се печелят спомагателни доходи от тези, които не желаят реклами. Американската стрийминг услуга Peacock да вземем за пример регистрира растеж на потребителите с 4 милиона през третото тримесечие. И това се случва при изискване, че проектът им с включени реклами към този момент не е безвъзмезден, а този без реклами е на по-висока цена.
Промяната в метода е основополагаща за тези платформи. Тя идва в необикновен миг, споделя пред BBC преподавателят в бизнес учебното заведение към университета във Вирджиния Антъни Паломба.
„ Голяма част от тези компании имат съществени задължения. Те са насъбрани най-много от вложения във филми и сериали, разнообразни лицензионни такси, както и други разноски, направени за увеличение на предлаганото наличие, с цел да бъдат по-конкурентни. Сега те търсят възвръщаемост на тези вложения и потребителите ще платят сметката “, счита той.
По-прагматичната позиция е, че истинският бизнес модел на стрийминг платформите просто се трансформира и може да се окаже потребен за всички.
Дейв Саймън, началник на самодейностите за напредък в Moloco, американска компания за реклама, основана на машинно образование, напомня, че първоначално платформите са съумели да доближат до потребителите без да употребяват обичайния за тези времена метод – през кабелните оператори. Основният доход при този модел идва от таксите за абонамент. През годините обаче конкуренцията стана жестока, а и потребитлеите трансформираха държанието си. Затова сега се прави преоценка на метода на работа, изяснява Саймън.
В последно време прочуванията сочат, че доста консуматори се възползват интензивно от разнообразието от стрийминг услуги – те пробват разнообразни платформи, само че наподобява им е все по-трудно да решат кой абонамент да запазят. През септември да вземем за пример към 6% от клиентите в Съединени американски щати са се отказали, което е най-високият дял, регистриран до момента.
„ Докато потребителите правят оценка за кое е рационално да харчат пари, фирмите би трябвало да решат дали да продължат по остарелия способ с доходи от абонамент или да се ориентират към други благоприятни условия като реклами “, споделя Саймън.
Всичко това идва на фона на подхванатите от Netflix ограничения против шерването на пароли и потреблението на сметки на голям брой устройства. Тъй като доста консуматори изгубиха достъп до прикрито споделени сметки, те откриха нови, лични. В последния си доклад за облагите Netflix заяви, че е добавила близо 9 милиона нови клиенти и е повишила цената на поддържаните от реклами и премиум абонаменти.
Наред с главните доходи от абонаменти, Netflix има милиони нови консуматори, на които може да демонстрира реклами, отваряйки още по-голяма опция за доходи.
Въпреки че стрийминг платформите се стремят от ден на ден към телевизионния модел на финансиране, рекламите при тях няма да са същите. Техните логаритми дават опция за доста по-персонализирано лансиране на продуктово наличие. „ С метод, ръководен от данни, феновете на стрийминг гледат реклами, които са доста по-подходящи за метода им на живот “, отбелязва Саймън.
Освен това времето за реклами евентуално ще е по-малко. „ Много стрийминг услуги понижават рекламното време, някои доста “, добавя специалистът на Moloco, акцентирайки Disney+, която поддържа рекламите до четири минути на час наличие.
Новият модел в последна сметка може да докара до това повече хора да гледат повече реклами. Причината е в генералното повишаване на живота и опита на от ден на ден консуматори да редуцират разноски.
Лиз Дъф, началник на отдела за търговия и интервенции в Total Media, организация за поведенческо медийно обмисляне, отбелязва, че по-евтиното стрийминг преживяване, поддържано от реклами, несъмнено притегля фенове, които подхождат с отговорност към бюджетите си. По тази причина, прибавя тя, всички пазарни промени могат да се окажат в действителност печеливш ход за стрийминг услугите без да отблъскват потребителите.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ