Коя е Барби? Козметика за лице е новата мания на Алфа децата
Когато Мелиса Фуентес от Флорида пита 9-годишната си щерка какъв подарък желае за Коледа, мисли, че ще чуе отговори като Барби, кукла или тротинетка.
Вместо това, отпред в листата на детето се появява ненадейно предпочитание – артикули за хидратация на кожата.
" Никога не си бях представяла, че ще закупувам овлажняващ крем за детето си ", споделя 31-годишната майка пред CNBC. " Дъщеря ми има фикс идея по хидратацията и грижата за лице. Само това я вълнува сега. ", добавя Мелиса.
Тя не е единственият родител, който ще търси артикули за детска грижа за лице през този празничен сезон.
В епохата, в която TikTok и YouTube замениха малкия екран за най-младите американски консуматори, децата възприемат рутинни процедури за грижа за кожата както в никакъв случай до момента, защото попиват онлайн наличие от по този начин наречените Skinfluencers, изясняват специалисти.
Много деца от поколението Алфа, родено след 2010 година, са начинаещи специалисти по серуми, тонери, овлажнители и слънцезащитни артикули.
В устрема си да подражават на " готините младежи ", които гледат в обществените мрежи, някои знаят повече за съставките на тези артикули, в сравнение с родителите им.
Тъй като новото потомство запалянковци за грижа за кожата залива козметичните магазини, изникват нови марки, предопределени извънредно за поколението Алфа, а търговците на дребно печелят от интереса на младите си клиенти, който съгласно родителите им е фикс идея.
Очаква се по време на коледното извършване на покупки тази година увлечението на поколението Алфа да докара до растеж на продажбите. " От наши лични изследвания знаем, че с навлизането в празничния сезон грижата за кожата е една от категориите, които са преди всичко в листата ", споделя шефът на Ulta Beauty Моника Арнаудо.
Bubble и e.l.f. Beauty – две марки, които употребяват TikTok, с цел да завоюват младите консуматори, също обявиха, че чакат обилни продажби по време на празниците, а потребителският им таргет са родители, които търсят дарове за своите деца от поколението Алфа.
" Определено виждаме това като наклонност в TikTok. Виждаме, че доста деца и доста възрастни консуматори разгласяват листата си с стремежи за празниците и доста постоянно ни отбелязват ", разяснява Шай Айзенман, създател и основен изпълнителен шеф на Bubble.
Таранг Амин, основен изпълнителен шеф на e.l.f., съобщи, че възходящият интерес на младежите към грижата за кожата е част от аргументите компанията да влага в категорията, в това число посредством неотдавнашното си придобиване на компанията за грижа за кожата Naturium. " Никога не е прекомерно рано да се погрижите за кожата си, изключително за слънцезащитата ", безапелационен е Амин.
Интересът на поколението Алфа към грижата за кожата идва в миг, когато потребителите от поколението на милениалите и поколението Z също се ориентират към тази категория – наклонност, която съгласно доста наблюдаващи е почнала по време на пандемията, когато хората са спрели да носят грим толкоз постоянно и са почнали да се концентрират повече върху грижата за кожата.
Между 2019 и 2022 година годишните разноски за артикули за грижа за кожата от висок клас нарастват от 6,6 милиарда $ на 8 милиарда $, съгласно Circana. Към септември тази година разноските са се нараснали с 14% в съпоставяне със същия интервал на предходната година. Същевременно, продажбите на всеобща грижа за кожата нарастват от 7,8 милиарда $ на 9,2 милиарда $ сред 2019 и 2022 година, съгласно Circana. Разходите са се нараснали с 10% тази година, считано от септември.
Според последното изследване на Piper Sandler за разноските на младежите, в което междинната възраст на респондентите е 15,7 години, разноските за грижа за кожата тази есен са нарастнали с 19% на годишна база до приблизително 122 $.
41-годишната Джоузеф също е майка на щерка от поколението Алфа. Казва, че 7-годишната Марли стартира да се интересува от грижа за кожата предишния месец, откакто гледа видеоклип в TikTok на тийнейджърка, която прави процедура за хидратация на лицето си. Сега Марли към този момент има собствен личен обред за заран и вечер и споделя видеоклипове с него в обществените мрежи.
" Това е друго време, разбирате ли? Те са на телефоните си, в интернет, виждат всички тези неща и желаят да ги опитат ", споделя Джоузеф. " Аз просто би трябвало да се преценявам с това. "
За осмия си рожден ден предишния уикенд Джоузеф е отишла с Марли на шопинг в Sephora и към този момент се готви да купи на щерка си безчет артикули от серията грижа за кожата за Коледа.
Смята, че ползата на щерка ѝ към грижата за кожата е " страховит " и желан пред това да си играе с гримове. Но споделя, че изследва продуктите, с цел да се увери, че са подобаващи за възрастта ѝ.
Това усърдие е от решаващо значение за всеки родител, чиито деца се интересуват от грижа за кожата, изяснява доктор Ейми Уеслър, сертифициран кожен лекар и психиатър.
" Обичам рутината. Смятам, че процедурите са чудесна концепция, изключително в случай че включват слънцезащитен артикул ", споделя Уеслър в изявление за CNBC. " Но въпреки това... потреблението от деца на артикули, които постоянно са прекомерно нападателни за кожата им, тъй като са за възрастни, не е добра концепция. ", добавя експертът.
Обяснява, че пациентите ѝ от поколението на Алфа постоянно идват с обриви, раздразнения, сухота, лющене и даже отичане на лицето и очите, породени от потреблението на несъответствуващи за младата им кожа артикули.
" Имах пациент, който бил принуден от връстниците си да опита нова маска, която всички негови другари употребявали. Въпреки че имал сензитивна кожа, го тествал, тъй като желал да бъде част от групата, и получил сърбящ обрив по лицето ", споделя кожният лекар.
Тя обаче добавя, че множеството артикули грижа за кожата са безвредни за децата и една рутина може да насърчи самочувствието, стига да не се трансформира в завладяваща.
Като се има поради какъв брой младо е поколението Алфа, е мъчно да се дефинира какъв е резултатът на тази група върху продажбите на артикули за грижа за кожата. Но тази нова наклонност е на път да промени цялостния потребителски пейзаж.
Според демографа и обществен откривател Марк Маккриндъл до 2024 година се чака поколението Алфа да бъде най-многобройното до момента - към 2,5 милиарда души и то ще има най-голямата покупателна дарба в историята. Именно той основава терминът Gen Alpha и се смята за водещ специалист по това потомство.
До края на 2024 година, когато най-възрастните представители на поколението Алфа ще навършат 14 години, ще харчат над 5,39 трилиона $ годишно по целия свят, съгласно оценките на Маккриндъл.
Тези разноски надвишават покупателната дарба на представителите на милениалите и поколението Z, която се прави оценка надлежно на към 2,5 трилиона и 3 трилиона $, съгласно изследвания и прогнози, събрани от Harvard Business Review.
" Те са най-материално обезпечените, най-глобално обвързваните, най-дигитално интегрираните, ще бъдат и образованите, тъй че ще бъдат доста авторитетно потомство ", споделя Ашли Фел, обществен откривател в компанията на Маккриндъл и съавтор на книгата му " Gen Alpha " от 2021 година
" Това е нещо, за което всеки бранд би трябвало да намерения, в случай че не желае да остане отвън играта. ", допълват специалистите.
Вместо това, отпред в листата на детето се появява ненадейно предпочитание – артикули за хидратация на кожата.
" Никога не си бях представяла, че ще закупувам овлажняващ крем за детето си ", споделя 31-годишната майка пред CNBC. " Дъщеря ми има фикс идея по хидратацията и грижата за лице. Само това я вълнува сега. ", добавя Мелиса.
Тя не е единственият родител, който ще търси артикули за детска грижа за лице през този празничен сезон.
В епохата, в която TikTok и YouTube замениха малкия екран за най-младите американски консуматори, децата възприемат рутинни процедури за грижа за кожата както в никакъв случай до момента, защото попиват онлайн наличие от по този начин наречените Skinfluencers, изясняват специалисти.
Много деца от поколението Алфа, родено след 2010 година, са начинаещи специалисти по серуми, тонери, овлажнители и слънцезащитни артикули.
В устрема си да подражават на " готините младежи ", които гледат в обществените мрежи, някои знаят повече за съставките на тези артикули, в сравнение с родителите им.
Тъй като новото потомство запалянковци за грижа за кожата залива козметичните магазини, изникват нови марки, предопределени извънредно за поколението Алфа, а търговците на дребно печелят от интереса на младите си клиенти, който съгласно родителите им е фикс идея.
Очаква се по време на коледното извършване на покупки тази година увлечението на поколението Алфа да докара до растеж на продажбите. " От наши лични изследвания знаем, че с навлизането в празничния сезон грижата за кожата е една от категориите, които са преди всичко в листата ", споделя шефът на Ulta Beauty Моника Арнаудо.
Bubble и e.l.f. Beauty – две марки, които употребяват TikTok, с цел да завоюват младите консуматори, също обявиха, че чакат обилни продажби по време на празниците, а потребителският им таргет са родители, които търсят дарове за своите деца от поколението Алфа.
" Определено виждаме това като наклонност в TikTok. Виждаме, че доста деца и доста възрастни консуматори разгласяват листата си с стремежи за празниците и доста постоянно ни отбелязват ", разяснява Шай Айзенман, създател и основен изпълнителен шеф на Bubble.
Таранг Амин, основен изпълнителен шеф на e.l.f., съобщи, че възходящият интерес на младежите към грижата за кожата е част от аргументите компанията да влага в категорията, в това число посредством неотдавнашното си придобиване на компанията за грижа за кожата Naturium. " Никога не е прекомерно рано да се погрижите за кожата си, изключително за слънцезащитата ", безапелационен е Амин.
Интересът на поколението Алфа към грижата за кожата идва в миг, когато потребителите от поколението на милениалите и поколението Z също се ориентират към тази категория – наклонност, която съгласно доста наблюдаващи е почнала по време на пандемията, когато хората са спрели да носят грим толкоз постоянно и са почнали да се концентрират повече върху грижата за кожата.
Между 2019 и 2022 година годишните разноски за артикули за грижа за кожата от висок клас нарастват от 6,6 милиарда $ на 8 милиарда $, съгласно Circana. Към септември тази година разноските са се нараснали с 14% в съпоставяне със същия интервал на предходната година. Същевременно, продажбите на всеобща грижа за кожата нарастват от 7,8 милиарда $ на 9,2 милиарда $ сред 2019 и 2022 година, съгласно Circana. Разходите са се нараснали с 10% тази година, считано от септември.
Според последното изследване на Piper Sandler за разноските на младежите, в което междинната възраст на респондентите е 15,7 години, разноските за грижа за кожата тази есен са нарастнали с 19% на годишна база до приблизително 122 $.
41-годишната Джоузеф също е майка на щерка от поколението Алфа. Казва, че 7-годишната Марли стартира да се интересува от грижа за кожата предишния месец, откакто гледа видеоклип в TikTok на тийнейджърка, която прави процедура за хидратация на лицето си. Сега Марли към този момент има собствен личен обред за заран и вечер и споделя видеоклипове с него в обществените мрежи.
" Това е друго време, разбирате ли? Те са на телефоните си, в интернет, виждат всички тези неща и желаят да ги опитат ", споделя Джоузеф. " Аз просто би трябвало да се преценявам с това. "
За осмия си рожден ден предишния уикенд Джоузеф е отишла с Марли на шопинг в Sephora и към този момент се готви да купи на щерка си безчет артикули от серията грижа за кожата за Коледа.
Смята, че ползата на щерка ѝ към грижата за кожата е " страховит " и желан пред това да си играе с гримове. Но споделя, че изследва продуктите, с цел да се увери, че са подобаващи за възрастта ѝ.
Това усърдие е от решаващо значение за всеки родител, чиито деца се интересуват от грижа за кожата, изяснява доктор Ейми Уеслър, сертифициран кожен лекар и психиатър.
" Обичам рутината. Смятам, че процедурите са чудесна концепция, изключително в случай че включват слънцезащитен артикул ", споделя Уеслър в изявление за CNBC. " Но въпреки това... потреблението от деца на артикули, които постоянно са прекомерно нападателни за кожата им, тъй като са за възрастни, не е добра концепция. ", добавя експертът.
Обяснява, че пациентите ѝ от поколението на Алфа постоянно идват с обриви, раздразнения, сухота, лющене и даже отичане на лицето и очите, породени от потреблението на несъответствуващи за младата им кожа артикули.
" Имах пациент, който бил принуден от връстниците си да опита нова маска, която всички негови другари употребявали. Въпреки че имал сензитивна кожа, го тествал, тъй като желал да бъде част от групата, и получил сърбящ обрив по лицето ", споделя кожният лекар.
Тя обаче добавя, че множеството артикули грижа за кожата са безвредни за децата и една рутина може да насърчи самочувствието, стига да не се трансформира в завладяваща.
Като се има поради какъв брой младо е поколението Алфа, е мъчно да се дефинира какъв е резултатът на тази група върху продажбите на артикули за грижа за кожата. Но тази нова наклонност е на път да промени цялостния потребителски пейзаж.
Според демографа и обществен откривател Марк Маккриндъл до 2024 година се чака поколението Алфа да бъде най-многобройното до момента - към 2,5 милиарда души и то ще има най-голямата покупателна дарба в историята. Именно той основава терминът Gen Alpha и се смята за водещ специалист по това потомство.
До края на 2024 година, когато най-възрастните представители на поколението Алфа ще навършат 14 години, ще харчат над 5,39 трилиона $ годишно по целия свят, съгласно оценките на Маккриндъл.
Тези разноски надвишават покупателната дарба на представителите на милениалите и поколението Z, която се прави оценка надлежно на към 2,5 трилиона и 3 трилиона $, съгласно изследвания и прогнози, събрани от Harvard Business Review.
" Те са най-материално обезпечените, най-глобално обвързваните, най-дигитално интегрираните, ще бъдат и образованите, тъй че ще бъдат доста авторитетно потомство ", споделя Ашли Фел, обществен откривател в компанията на Маккриндъл и съавтор на книгата му " Gen Alpha " от 2021 година
" Това е нещо, за което всеки бранд би трябвало да намерения, в случай че не желае да остане отвън играта. ", допълват специалистите.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ