&format=webp)
От аутсайдер в претендент за целия AI пазар: AMD, която победи Intel и вече преследва Nvidia
Когато Лиса Су става основен изпълнителен шеф на Advanced Micro Devices в края на 2014 година, компанията е в тежко положение и на ръба на евентуален банкрут.
На главния си пазар - компютърните процесори, не може да се съпоставя с съперника си Intel. Има задължения за милиарди и е поела ангажимент да създава чипове за клиенти, чието битие не е обезпечено.
В края на годината пазарната стойност на AMD възлиза на едвам 2 милиарда $, до момента в който Intel се прави оценка на към 180 милиарда $.
Имах ментори в кариерата си, които ми споделяха: " Не мисля, че това е добър ход “,
споделя 55-годишната Су в речта си в Станфордския университет този месец, размишлявайки върху решението да поеме лидерската позиция.
През 2022 година AMD изпреварва Intel по пазарна стойност и в този момент се прави оценка на 172 милиарда $, което е почти 85-кратно нарастване по време на мандата на Су.
Милиони геймъри разчитат на процесорите на AMD всеки ден, когато зареждат своите Microsoft Xbox и конзолите Sony PlayStation. Чиповете на AMD са толкоз значими, че държавното управление на Съединени американски щати ги смята за сериозни за националната сигурност.
Въпреки това AMD към момента се възприема като новобранец, тъй като е на второ място в изкуствения разсъдък, след Nvidia, която господства на пазара на графични процесори.
За да има сериозна роля в бъдещето на технологиите, AMD се нуждае от по-голям дял от пазара на графични процесори за изкуствен интелект, където най-големите софтуерни компании в света харчат доста милиарди годишно за усъвършенствана инфраструктура,.
Въпрос на верния залог
В основата на тактиката на AMD е убеждението на Су, вкоренено в нейния инженерен опит, че триумфът в тази промишленост се дължи на вземането на верни механически решения, които водят до чипове с най-висока продуктивност.
Може да отнеме доста време, с цел да се видят резултатите в продуктите.
Едно от нещата, които обичам да споделям за полупроводниковата промишленост или за технологиите като цяло, е, че решенията, които вземаме през днешния ден, ще се отразят след три до пет години,
добавя Су в Станфорд.
„ Всичко е въпрос на верни залози. “
Лиса Су се откроява в Силициевата котловина като единствената жена изпълнителен шеф измежду 10-те най-големи компании за полупроводници по пазарна капитализация.
Според Accenture чиповете не престават да бъдат доминирани от мъже, като дамите съставляват едвам 30% от личния състав в промишлеността. Според изследване на AP тя е най-високоплатената жена изпълнителен шеф за пет следващи години.
Статистиката не е удобна в целия корпоративен свят. Около 10% от изпълнителните шефове на фирмите от Fortune 500 са дами, като през 2024 година те са 52, спрямо 41 през 2021 година, съгласно Women Business Collaborative.
„ Тя знае какво вършат те - и те знаят, че тя знае “
Су е известна с това, че прави залози в персоналния си живот - тя е почитател на Texas Hold `em и е забелязвана да играе покер с личния състав си по продажбите. Затова прави дълготраен професионален залог на изкуствения разсъдък.
AMD се ангажира да афишира нови AI чипове всяка година и да построи софтуерно поделение с хиляди чиновници, които да основават принадлежности с отворен код за нейните чипове, които да могат да се конкурират с преобладаващия език CUDA на Nvidia.
Су е надълбоко ангажиранa с софтуерната пътна карта на компанията, като постоянно посещава лабораториите за чипове, съобщи софтуерният шеф на AMD Марк Пейпърмастър.
„ Инженерният екип се възхищава на Лиза, тъй като тя знае какво вършат те, а те знаят, че тя го знае. “
AMD отхвърли поканата на CNBC за изявление с Лиза Су.
Пътят към една блестяща кариера
Родена в Тайван през 1969 година, тя идва в Съединени американски щати като дете. Описва детството си като „ типично азиатско образование “, концентрирано към учебното заведение. Учила е в гимназията по естествени науки в Бронкс, Ню Йорк.
За първи път се сблъсква с полупроводниковата промишленост като студентка в Масачузетския софтуерен институт, където приключва бакалавърска степен, преди да отбрани докторантура по електроинженерство.
Изследванията ѝ са съсредоточени върху индустриалната страна на чиповете. През 1992 година, като аспирантка, написа награден труд за тестване на технологията „ силиций върху изолатор “.
Това става един от главните индустриални способи, употребявани за възстановяване на чиповете през 90-те и 2000-те години.
Су стартира работа в Texas Instruments след дипломирането си, а по-късно в IBM, като управлява екипи за научни проучвания и планиране, ориентирани към производството на чипове. Там е определена за механически помощник на Лу Герстнер, ръководител и основен изпълнителен шеф на IBM по това време.
След IBM става основен софтуерен шеф във Freescale Semiconductor, което е изключително рядко достижение, защото и до през днешния ден единствено към 8% от софтуерните компании имат дами на този пост.
Издигането на Су на най-високата позиция през 2014 година слага началото на един от най-големите обрати в историята на софтуерната промишленост. Когато се причислява към AMD, компанията е в най-ниската си точка и доста хора считат, че може да не оцелее дълго.
„ AMD имаше съществени проблеми с паричните средства “, споделя Патрик Мърхед, създател на Moor Insights и някогашен изпълнителен шеф на AMD, който напуща година преди Су да се причисли.
„ AMD трябваше изцяло да натисне бутона за рестарт. “
В първия й ден като основен изпълнителен шеф акциите на AMD се търгуват за малко над 3 $. Сега са на стойност над 106 $ за акция. AMD е четвъртата най-ценна американска компания за чипове, пред Intel и след Nvidia, Broadcom и Qualcomm.
Възстановяването стартира с сложни решения съвсем незабавно откакто Су поема ръководството. Това включва редуциране на 7 % от личния състав на AMD.
Тя се обръща и към Sony и Microsoft да създават чиповете за игрови конзоли на AMD - ход, който има за цел да подкрепи паричния поток на компанията и да запълни фабриките за чипове, които тя към този момент е поела ангажимент да употребява.
Но по време на лекцията си в Станфорд Су споделя, че не съкращенията са избавили AMD, а залогът за създаване на нови технологии.
В технологиите е много ясно, че няма такова нещо като да съкратиш, с цел да бъдеш победител.
Су насочва вниманието на AMD към продуктите и предизвиква чиновниците да дадат приоритет на основаването на чипове с най-висока продуктивност.
Спира продажбата на доходоносни сървърни чипове, до момента в който AMD не разполага с артикули, които могат да се конкурират с Intel по продуктивност.
Препроектиране от нулата
Един от огромните проблеми на AMD е, че дизайнът на процесорите ѝ бързо остарява.
Су утвърждава метод, при който се натъртва на модифицирано изчислително ядро - най-ценната интелектуална благосъстоятелност на AMD през цялото време. Това лишава години и AMD стартира да продава артикули, основани на нейното ядро Zen едвам през 2017 година Сега технологията е в развой на рационализиране от пето потомство.
По времето на Су AMD е първата огромна компания, която възприема технология „ чиплети “. Вместо да създава един огромен чип с всички нужни детайли - изчислителните ядра, както и входния и изходния блок - AMD може да прави по-малки чипове и по-късно да ги сглобява дружно.
Чиплетите разрешават на AMD да бъде по-гъвкава и по-ефективна в производството. Промяната разрешава и да употребява разнообразни леярни за другите елементи на чипа и да понижи риска, обвързван с производството, което е от решаващо значение заради лимитираната парична позиция на компанията. Това е положително решение за AMD, изключително откакто през 2019 година минава към потребление на Taiwan Semiconductor Manufacturing за произвеждане на чипове.
По този метод AMD се разраства в миг, когато Intel страда от вложенията си в неправилни индустриални технологии, разяснява Скот Томпсън, професор по електроинженерство в Университета на Флорида, който следи кариерата на Су от нейната докторантура.
„ Лиза Су знае главно по какъв начин се вършат чипове “, споделя той. „ Тя схваща риска при другите софтуерни разновидности и може да оцени този риск и да направи верния избор. “
От Intel отхвърлиха коментар.
Сега чиплетите се употребяват от съвсем всички огромни компании за процесори, а технологията е съществена част от първия „ огромен графичен процесор “ на AMD.
Опитът на AMD в региона на чиплетите ѝ разрешава да вземе разгласен графичен процесор за центрове за данни - в началото предопределен за суперкомпютри, които са разнообразни от приложенията за изкуствен интелект - и просто да подмени чиплетите, с цел да го трансформира в един огромен графичен процесор, подобаващ за AI.
Първият огромен графичен процесор на AMD, Instinct MI300X, беше пуснат на пазара през 2023 година, малко повече от година откакто OpenAI пусна ChatGPT.
Следващата цел
Приходите на AMD през 2024 година скачат с 14% до 26 милиарда $, което е съвсем пет пъти повече, в сравнение с когато Су поема поста на основен изпълнителен шеф. Миналата година компанията е похарчила 6,5 милиарда $ за научни проучвания, което е над шест пъти повече от разноските през 2014 година
Но сегашните ѝ връзки с водача на пазара на графични процесори Nvidia наподобяват на ситуацията ѝ против Intel при процесорите преди десетилетие.
AMD разполага с ускорители на изкуствен интелект на пазара, заяви на клиентите и вложителите по кое време да чакат бъдещите чипове и записва 5 милиарда $ продажби на чипове с изкуствен интелект през предходната година, като през 2023 година те ще доближат 100 млн. $.
Все отново тя изостава доста от Nvidia, която регистрира 115 милиарда $ от продажби на чипове за центрове за данни и мрежи през последната си финансова година.
Акциите на AMD са се намалили с повече от 10% до момента тази година, откакто през 2024 година спаднаха с 18%. Това последва 128% растеж през миналата година.
Най-голямото предизвикателство за Лиза Су може да се крие в софтуера.
Хардуерът на AMD е съпоставим с този на Nvidia и даже може да завоюва в някои сравнителни проби. Чиповете с изкуствен интелект на компанията са жизнеспособни и Су построява доверие в тях.
Въпреки че AMD е единствената действителна опция на Nvidia, множеството разработчици на изкуствен интелект към този момент знаят по какъв начин да употребяват патентования програмен продукт CUDA на Nvidia, който разрешава на програмистите да имат достъп до главните хардуерни елементи на графичния процесор за създаване на изкуствен интелект.
За Su отговорът е ROCm.
Това е версията на CUDA, безвъзмездна за потребление. Су разчита, че ROCm ще помогне на AMD да завоюва разработчиците, които желаят повече от това, което предлага Nvidia.
Миналата година AMD реорганизира някои от своите софтуерни екипи, в това число работещие по ROCm, в нов отдел за програмен продукт за изкуствен интелект. Започна да отваря изходния код на доста от значимите си съставни елементи и хардуерни елементи, позволявайки на програмистите по-лесен достъп до суровата мощ на AI чиповете.
За да се реализира по-силно разпространяване на ROCm, Су ще би трябвало да се обърне към разработчиците на изкуствен интелект и да постави старания, с цел да се отърси от репутацията на AMD като компания, която се занимава единствено с хардуер.
През декември тя персонално беседва с един от обществените критици на софтуера на AMD, като след срещата написа в обществените медии, че „ сме положили доста труд за усъвършенстване на клиентите и натоварването, само че можем да създадем още доста “.
Су нормално омаловажава съперничеството с Nvidia във връзка с пазарния дял, отчитайки, че пазарът на чипове с ще нарасне до 500 милиарда $ годишно до 2028 година - същият като размера на пазара при полупроводниците преди AI взрива.
Сега залогът ѝ е, че AMD ще получи огромна част от него.
На главния си пазар - компютърните процесори, не може да се съпоставя с съперника си Intel. Има задължения за милиарди и е поела ангажимент да създава чипове за клиенти, чието битие не е обезпечено.
В края на годината пазарната стойност на AMD възлиза на едвам 2 милиарда $, до момента в който Intel се прави оценка на към 180 милиарда $.
Имах ментори в кариерата си, които ми споделяха: " Не мисля, че това е добър ход “,
споделя 55-годишната Су в речта си в Станфордския университет този месец, размишлявайки върху решението да поеме лидерската позиция.
През 2022 година AMD изпреварва Intel по пазарна стойност и в този момент се прави оценка на 172 милиарда $, което е почти 85-кратно нарастване по време на мандата на Су.
Милиони геймъри разчитат на процесорите на AMD всеки ден, когато зареждат своите Microsoft Xbox и конзолите Sony PlayStation. Чиповете на AMD са толкоз значими, че държавното управление на Съединени американски щати ги смята за сериозни за националната сигурност.
Въпреки това AMD към момента се възприема като новобранец, тъй като е на второ място в изкуствения разсъдък, след Nvidia, която господства на пазара на графични процесори.
За да има сериозна роля в бъдещето на технологиите, AMD се нуждае от по-голям дял от пазара на графични процесори за изкуствен интелект, където най-големите софтуерни компании в света харчат доста милиарди годишно за усъвършенствана инфраструктура,.
Въпрос на верния залог
В основата на тактиката на AMD е убеждението на Су, вкоренено в нейния инженерен опит, че триумфът в тази промишленост се дължи на вземането на верни механически решения, които водят до чипове с най-висока продуктивност.
Може да отнеме доста време, с цел да се видят резултатите в продуктите.
Едно от нещата, които обичам да споделям за полупроводниковата промишленост или за технологиите като цяло, е, че решенията, които вземаме през днешния ден, ще се отразят след три до пет години,
добавя Су в Станфорд.
„ Всичко е въпрос на верни залози. “
Лиса Су се откроява в Силициевата котловина като единствената жена изпълнителен шеф измежду 10-те най-големи компании за полупроводници по пазарна капитализация.
Според Accenture чиповете не престават да бъдат доминирани от мъже, като дамите съставляват едвам 30% от личния състав в промишлеността. Според изследване на AP тя е най-високоплатената жена изпълнителен шеф за пет следващи години.
Статистиката не е удобна в целия корпоративен свят. Около 10% от изпълнителните шефове на фирмите от Fortune 500 са дами, като през 2024 година те са 52, спрямо 41 през 2021 година, съгласно Women Business Collaborative.
„ Тя знае какво вършат те - и те знаят, че тя знае “
Су е известна с това, че прави залози в персоналния си живот - тя е почитател на Texas Hold `em и е забелязвана да играе покер с личния състав си по продажбите. Затова прави дълготраен професионален залог на изкуствения разсъдък.
AMD се ангажира да афишира нови AI чипове всяка година и да построи софтуерно поделение с хиляди чиновници, които да основават принадлежности с отворен код за нейните чипове, които да могат да се конкурират с преобладаващия език CUDA на Nvidia.
Су е надълбоко ангажиранa с софтуерната пътна карта на компанията, като постоянно посещава лабораториите за чипове, съобщи софтуерният шеф на AMD Марк Пейпърмастър.
„ Инженерният екип се възхищава на Лиза, тъй като тя знае какво вършат те, а те знаят, че тя го знае. “
AMD отхвърли поканата на CNBC за изявление с Лиза Су.
Пътят към една блестяща кариера
Родена в Тайван през 1969 година, тя идва в Съединени американски щати като дете. Описва детството си като „ типично азиатско образование “, концентрирано към учебното заведение. Учила е в гимназията по естествени науки в Бронкс, Ню Йорк.
За първи път се сблъсква с полупроводниковата промишленост като студентка в Масачузетския софтуерен институт, където приключва бакалавърска степен, преди да отбрани докторантура по електроинженерство.
Изследванията ѝ са съсредоточени върху индустриалната страна на чиповете. През 1992 година, като аспирантка, написа награден труд за тестване на технологията „ силиций върху изолатор “.
Това става един от главните индустриални способи, употребявани за възстановяване на чиповете през 90-те и 2000-те години.
Су стартира работа в Texas Instruments след дипломирането си, а по-късно в IBM, като управлява екипи за научни проучвания и планиране, ориентирани към производството на чипове. Там е определена за механически помощник на Лу Герстнер, ръководител и основен изпълнителен шеф на IBM по това време.
След IBM става основен софтуерен шеф във Freescale Semiconductor, което е изключително рядко достижение, защото и до през днешния ден единствено към 8% от софтуерните компании имат дами на този пост.
Издигането на Су на най-високата позиция през 2014 година слага началото на един от най-големите обрати в историята на софтуерната промишленост. Когато се причислява към AMD, компанията е в най-ниската си точка и доста хора считат, че може да не оцелее дълго.
„ AMD имаше съществени проблеми с паричните средства “, споделя Патрик Мърхед, създател на Moor Insights и някогашен изпълнителен шеф на AMD, който напуща година преди Су да се причисли.
„ AMD трябваше изцяло да натисне бутона за рестарт. “
В първия й ден като основен изпълнителен шеф акциите на AMD се търгуват за малко над 3 $. Сега са на стойност над 106 $ за акция. AMD е четвъртата най-ценна американска компания за чипове, пред Intel и след Nvidia, Broadcom и Qualcomm.
Възстановяването стартира с сложни решения съвсем незабавно откакто Су поема ръководството. Това включва редуциране на 7 % от личния състав на AMD.
Тя се обръща и към Sony и Microsoft да създават чиповете за игрови конзоли на AMD - ход, който има за цел да подкрепи паричния поток на компанията и да запълни фабриките за чипове, които тя към този момент е поела ангажимент да употребява.
Но по време на лекцията си в Станфорд Су споделя, че не съкращенията са избавили AMD, а залогът за създаване на нови технологии.
В технологиите е много ясно, че няма такова нещо като да съкратиш, с цел да бъдеш победител.
Су насочва вниманието на AMD към продуктите и предизвиква чиновниците да дадат приоритет на основаването на чипове с най-висока продуктивност.
Спира продажбата на доходоносни сървърни чипове, до момента в който AMD не разполага с артикули, които могат да се конкурират с Intel по продуктивност.
Препроектиране от нулата
Един от огромните проблеми на AMD е, че дизайнът на процесорите ѝ бързо остарява.
Су утвърждава метод, при който се натъртва на модифицирано изчислително ядро - най-ценната интелектуална благосъстоятелност на AMD през цялото време. Това лишава години и AMD стартира да продава артикули, основани на нейното ядро Zen едвам през 2017 година Сега технологията е в развой на рационализиране от пето потомство.
По времето на Су AMD е първата огромна компания, която възприема технология „ чиплети “. Вместо да създава един огромен чип с всички нужни детайли - изчислителните ядра, както и входния и изходния блок - AMD може да прави по-малки чипове и по-късно да ги сглобява дружно.
Чиплетите разрешават на AMD да бъде по-гъвкава и по-ефективна в производството. Промяната разрешава и да употребява разнообразни леярни за другите елементи на чипа и да понижи риска, обвързван с производството, което е от решаващо значение заради лимитираната парична позиция на компанията. Това е положително решение за AMD, изключително откакто през 2019 година минава към потребление на Taiwan Semiconductor Manufacturing за произвеждане на чипове.
По този метод AMD се разраства в миг, когато Intel страда от вложенията си в неправилни индустриални технологии, разяснява Скот Томпсън, професор по електроинженерство в Университета на Флорида, който следи кариерата на Су от нейната докторантура.
„ Лиза Су знае главно по какъв начин се вършат чипове “, споделя той. „ Тя схваща риска при другите софтуерни разновидности и може да оцени този риск и да направи верния избор. “
От Intel отхвърлиха коментар.
Сега чиплетите се употребяват от съвсем всички огромни компании за процесори, а технологията е съществена част от първия „ огромен графичен процесор “ на AMD.
Опитът на AMD в региона на чиплетите ѝ разрешава да вземе разгласен графичен процесор за центрове за данни - в началото предопределен за суперкомпютри, които са разнообразни от приложенията за изкуствен интелект - и просто да подмени чиплетите, с цел да го трансформира в един огромен графичен процесор, подобаващ за AI.
Първият огромен графичен процесор на AMD, Instinct MI300X, беше пуснат на пазара през 2023 година, малко повече от година откакто OpenAI пусна ChatGPT.
Следващата цел
Приходите на AMD през 2024 година скачат с 14% до 26 милиарда $, което е съвсем пет пъти повече, в сравнение с когато Су поема поста на основен изпълнителен шеф. Миналата година компанията е похарчила 6,5 милиарда $ за научни проучвания, което е над шест пъти повече от разноските през 2014 година
Но сегашните ѝ връзки с водача на пазара на графични процесори Nvidia наподобяват на ситуацията ѝ против Intel при процесорите преди десетилетие.
AMD разполага с ускорители на изкуствен интелект на пазара, заяви на клиентите и вложителите по кое време да чакат бъдещите чипове и записва 5 милиарда $ продажби на чипове с изкуствен интелект през предходната година, като през 2023 година те ще доближат 100 млн. $.
Все отново тя изостава доста от Nvidia, която регистрира 115 милиарда $ от продажби на чипове за центрове за данни и мрежи през последната си финансова година.
Акциите на AMD са се намалили с повече от 10% до момента тази година, откакто през 2024 година спаднаха с 18%. Това последва 128% растеж през миналата година.
Най-голямото предизвикателство за Лиза Су може да се крие в софтуера.
Хардуерът на AMD е съпоставим с този на Nvidia и даже може да завоюва в някои сравнителни проби. Чиповете с изкуствен интелект на компанията са жизнеспособни и Су построява доверие в тях.
Въпреки че AMD е единствената действителна опция на Nvidia, множеството разработчици на изкуствен интелект към този момент знаят по какъв начин да употребяват патентования програмен продукт CUDA на Nvidia, който разрешава на програмистите да имат достъп до главните хардуерни елементи на графичния процесор за създаване на изкуствен интелект.
За Su отговорът е ROCm.
Това е версията на CUDA, безвъзмездна за потребление. Су разчита, че ROCm ще помогне на AMD да завоюва разработчиците, които желаят повече от това, което предлага Nvidia.
Миналата година AMD реорганизира някои от своите софтуерни екипи, в това число работещие по ROCm, в нов отдел за програмен продукт за изкуствен интелект. Започна да отваря изходния код на доста от значимите си съставни елементи и хардуерни елементи, позволявайки на програмистите по-лесен достъп до суровата мощ на AI чиповете.
За да се реализира по-силно разпространяване на ROCm, Су ще би трябвало да се обърне към разработчиците на изкуствен интелект и да постави старания, с цел да се отърси от репутацията на AMD като компания, която се занимава единствено с хардуер.
През декември тя персонално беседва с един от обществените критици на софтуера на AMD, като след срещата написа в обществените медии, че „ сме положили доста труд за усъвършенстване на клиентите и натоварването, само че можем да създадем още доста “.
Су нормално омаловажава съперничеството с Nvidia във връзка с пазарния дял, отчитайки, че пазарът на чипове с ще нарасне до 500 милиарда $ годишно до 2028 година - същият като размера на пазара при полупроводниците преди AI взрива.
Сега залогът ѝ е, че AMD ще получи огромна част от него.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ