Cracker Barrel освежи логото си и плати цената. Ето какво казват, че експертите по марката се объркаха.
Когато Cracker Barrel разкри новото си лого предходната седмица като част от продължаващото освежаване на марката, нямаше да чака маркетинговият ход да провокира публичен възторг и да накара цената на веригата на ресторанта да потъне с близо 100 милиона $.
И въпреки всичко епизодът акцентира заплахите от тинкеринг с марката на компанията. Cracker Barrel призна в изказване в понеделник, че „ бихме могли да свършим по -добра работа, споделяйки кои сме и кои постоянно ще бъдем. “
Марките като истории
маркетинговите специалисти са по -тъпи за пропускането на Cracker Barrel. ; " Това, което направиха неверно, е, че те се опълчиха на историята на марката си, която беше остарялото лого, което отразяваше южната, причудлива атмосфера в магазините. "
Според Джонсън грешката на Cracker Barrel беше, че тя не споделя лого с същинска алегорична валута за " доста общо изглеждащо лого, което не споделя история. " Other branding experts say the hubbub is the res...
Прочетете целия текст »
