Kodak се превърна в модна марка в Южна Корея
Kodak в миналото беше измежду най-популярните марки в Съединени американски щати, само че несполучливият преход от кино към цифрова снимка се оказа гибелен за компанията. През 2012 година Kodak изпадна в неплатежоспособност и макар че от този момент съумя да се възвърне и да осъществя доходи от 1,04 милиарда $ през предходната година, марката надалеч не е толкоз разпознаваема, колкото в миналото – най-малко не и в Съединени американски щати.
В чужбина обаче обстановката е друга.
Само в Южна Корея има повече от 120 магазина, предопределени за продажба на облекло с марката Kodak. От тениски и бейзболни шапки до чанти за книги, сандали и рокли – в случай че нещо може да се носи, има възможност да го намерите с емблематичната марка на Kodak.
Потребителите в района не могат да се наситят на облеклото. Един от купувачите споделя пред The New York Times, че това е по този начин, тъй като Kodak не е изгубил прочувственото си отношение. Адриан Тей, редактор в LinkedIn News Asia съобщи, че Kodak към този момент е настояща фешън марка в Южна Корея.
Лицензирането на марки е дребна, само че възходяща част от актуалния бизнес на Kodak. Миналата година този сегмент генерира доходи от 20 млн. $, което е с 35% повече спрямо интервала преди 5 години, когато Kodak се зае съществено с лицензирането на марки.
В днешно време можете да откриете името на Kodak върху всевъзможни артикули, които на пръв взор не са свързани с фотографията, в това число очила, бои, фенерчета, бинокли и слънчеви панели.
Според ръководителите на компанията маркетинговото придвижване се свързва с избрани детайли на фотографията, като описване на истории, творчество и опазване на паметта. Под този необятен чадър е по-лесно да се разбере по какъв начин Kodak може да оправдае даването на името си на други артикули.
Достатъчно комфортно е, че смяната в тактиката настава в миг, когато младежкото придвижване, известно като „ newtro “ (нютро) набира скорост в Южна Корея. Това придвижване, формирано от думите „ new “ (нов) и „ retro “ (ретро, остаряло, старинно) съответствува и с възобновения интерес към филмовата снимка.
Разбира се, не всички възприемат последните ходове на марката Kodak като новаторски или вдъхновяващи. Тимъти Калкинс, професор по маркетинг в Kellogg School of Management в Северозападния университет съобщи пред The NY Times, че това е по-скоро индикатор за това какъв брой надалеч е паднала марката.
„ Това е особено за марка, която е изпаднала в сложни времена “.
