Клод Хопкинс е рекламен гений, надминал времето си. Почти век

Клод Хопкинс е рекламен талант, надминал времето си. Почти век измина, откогато този пионер в рекламното дело разгласява трудовете си, а го цитират и до през днешния ден и още ревизират достоверността на прозренията му. Не едно потомство рекламисти израсна с изявленията на Лео Бърнет и Дейвид Огилви. Ето за какво взехме решение да ви представим някои от най-интересните, противоречиви и вдъхновяващи цитати от огромните в жанра.

Лео Бърнет

„ Ако не са ви забелязали, оставате с празни ръце. Трябва да ви виждат, само че без викове и неистини. ”

„ Аз съм от хората, които имат вяра, че една от най-големите рискове в рекламата не е, че тя лъже хората, а че от нея може да умрете от досада. ”

„ Интересът към живота във всичките му разновидности е тайната на великите креативен персони. ”

„ Просто правете добра реклама и парите сами ще дойдат. ”

„ Тайната на всяка истинска реклама не е в новите думи и картинки, а в основаването на нови взаимовръзки сред познати думи и облици. ”

Уилям Бърнбах (1911-1982)

„ Рекламата не е точна просвета. Тя е подстрекателство. А внушението е същинско изкуство. ”

„ Страхотната рекламна акция единствено ще форсира неуспеха на неприятния артикул. Така още повече хора ще схванат, че той е неприятен. ”

„ Всичко, което пишете, остава на страницата – всяка дума, всеки знак, всяка окраска би трябвало да предават известието, което се пробвате да внушите. ”

„ Нашата работа се състои в това да продаваме стоките, а не себе си на клиента. Работата ни се състои в това да се избавим от „ хитрините ”, които карат нас, а не продукта, да блеснем. ”

„ Ако рекламата ви е неразличима от останалите, това е равно на самоубийство. ”

Дейвид Огилви (1911-1999)

„ Купувачът не е глупак – това е твоята жена. ”

„ Ако приказват за рекламата, значи тя е неприятна. Ако приказват за стоката, значи рекламата е добра. ”

„ Интуицията може да коства прекомерно скъпо. ”

„ Работата с дилетанти деморализира експертите. ”

„ Колкото по-висока е цената, толкоз по-желана става стоката в очите на потребителя. ”

Клод Хопкинс (1866-1932)

„ Често простата смяна на посланието трансформира успеваемостта на рекламата с 5-10 пъти. ”

„ Има единствено един единствен метод да намерите решение на проблемите си в рекламата – попитайте своя консуматор. Това е последната инстанция на истината. ”

„ Работещите в рекламата не помнят каква е тяхната роля. Забравят, че са продавачи и се пробват да бъдат реформатори. Вместо за продажби, се борят за овации. ”

„ Хората не купуват от клоуни. ”

„ Рекламата е натоварена с толкоз проблеми, колкото и градежът на един небостъргач. И по-голямата част от тях са свързани с основата. ”