Клиентите на McDonald's (MCD) отново затягат коланите си през второто

Клиентите на McDonald's (MCD) още веднъж стягат коланите си през второто тримесечие, до момента в който се борят с заплащането на своя Big Mac.В понеделник сутринта компанията регистрира облаги за второто тримесечие, които не дадоха отговор на прогнозите на Уолстрийт за приходите, облагите и продажбите в заведенията за хранене отворени повече от година, доказвайки, че даже най-доминиращият състезател на бързо хранене в Америка не е ваксиниран против предизвикателните макро условия.За тримесечието, завършило на 30-ти юни, McDonald's регистрира доходи от 6,49 милиарда $, което е растеж от 2,01% на годишна база, спрямо прогнози за 6,63 милиарда $.Коригираните облаги от $2,97 също бяха по-ниски от предстоящите $3,07 съгласно консенсусните данни на Bloomberg.Глобалните продажби в заведенията за хранене, което включва фирмени магазини и франчайзополучатели, са намалели с 1%, спрямо оценки за скок от 0,84%.„ Потребителите са по-дискриминиращи с разноските си “, сподели изпълнителният шеф Крис Кемпчински в известието за приходите. Екипът се концентрира върху „ извънредно осъществяване “ на обезпечаване на „ надеждна, ежедневна стойност “ и „ ускорение на стратегически мотори на растежа “, сподели той.През второто тримесечие заведенията за хранене за бързо хранене вкараха вълна от пакетни покупко-продажби за лимитирано време в опит да обезпечат стойност след години на повишаване на цените. McDonald's неотдавна разгласи проектите си да удължи договорката си за храна за $5 до август. Сделката започва към края на тримесечието на 25 юни.В Съединени американски щати продажбите в същите магазини са намалели с 0,7%, водени от спад в трафика. Това беше отчасти обезщетено от нарастванията на цените на менюто. Положителният растеж в цифровите технологии и доставките беше светла точка в мрачното тримесечие.Международно притежаваните местоположения означиха спад от 1,1%, породен от негативния растеж на продажбите „ в редица пазари “, движен от Франция.Нейните интернационалните франчайзинг местоположения означиха спад на продажбите с 1,3% на годишна база, породен от продължаващото влияние на войната в Близкия изток и намаляващия растеж на продажбите в Китай. Въпреки това имаше позитивен растеж на продажбите в Латинска Америка и Япония.Докато потребителите търсят стойност и покупко-продажби, членовете на програмата за преданост донесоха съвсем 7 милиарда $ от цифрови продажби на 50 пазара, повече от 6-те милиарда $, регистрирани през Q1. За последните 12 месеца тези членове са осъществили 26 милиарда $ продажби в цялата система.McDonald's имаше доста сполучливо Q2 предходната година, когато промоцията Grimace Shake открадна шоуто. Това показване се оказа мъчно за надминаване.„ Настроенията тук са ниски, като мнозина имат вяра, че краткосрочните начинания към предлагането на стойност не са задоволително за увеличение на трафика, с цел да компенсират смесените насрещни ветрове “, написа анализаторът на Citi Джон Тауър в записка до клиентите преди резултатите.„ Дългосрочните вложители виждат оценката като завладяваща “, като цената на компанията „ в последна сметка “ работи, добави Тауър. Но не е несъмнено какъв брой време ще отнеме на растежа на продажбите в Съединени американски щати да се „ форсира още веднъж “.Мнозина са обърнали внимание на вероятностите на McDonald's за втората половина на годината и дали McDonald's може да си възвърне инерцията в растежа на продажбите и трафика.Повишаване от договорката за храна от $5 може да помогне. Според записка, получена от Yahoo Finance, 93% от всички заведения за хранене на McDonald's гласоподаваха за удължение на договорката за хранене от 5 $, в началото лимитирана до юли.Главният маркетинг шеф на компанията за Съединени американски щати, Тарик Хасан, сподели, че договорката сполучливо е върнала трафика от съперниците и е повишила наличния имидж на марката след няколко скока на цените. Клиентите, привлечени от договорката, могат да опитат и други по-скъпи продукти.Когато предлагането беше пуснато публично на 25 юни, пешеходният трафик бе намалял с 0,8% тази седмица по отношение на годината, съгласно Placer.ai. Впоследствие трафикът е повишен с 2,8% през седмицата на 1 юли и с 2,4% през седмицата на 8 юли спрямо предходната година.Анализаторът на BTIG Питър Салех сподели пред Yahoo Finance преди резултатите, че промоцията може даже да бъде удължена до септември, до момента в който McDonald's работи върху платформа с непрекъсната стойност като купете едно, вземете едно или версия на $1 $2 $3 Dollar Menu.„ Това е един тип техният мост към това ценностно меню “, сподели Салех преди оповестяването на удължаването. Той добави, че франчайзополучателите научават, че договорката от $5, която се състои от избор на бургер McDouble или сандвич McChicken, пиле от четири части McNuggets, дребни пържени картофи и дребна безалкохолна напитка, е „ прекомерно тясна “ и „ не разрешава клиентът да има доста многообразие. " По-дълъг период на договорката от $5 също може да окаже напън върху маржовете.*Материалът е с изчерпателен темперамент и не е съвет за покупка или продажба на активи на финансовите пазари.