TikTok намалява прогнозите си за приходи с 2 млрд. долара
Китайската обществена мрежа за шерване на видеа TikTok е понижила прогнозите за приходите си за годината с най-малко 2 милиарда $, настояват източници на Financial Times. Това се е случило по време на виртуална среща на целия екип през септември.
Изпълнителният шеф Шоу Зи Чю е подлагал на критика чиновниците си, че не са създали задоволително продажби на реклами, което било и основната причина за намаляването на предстоящите доходи с към 20%. Според настоящи и някогашни чиновници на компанията, говорили пред британското издание обаче, казусът е бил в прекомерните разноски.
Първоначално TikTok предвижда доходи сред 12 и 14.5 милиарда $ тази година, само че действителните доходи са по-скоро към 10 милиарда В Европа оборотът на TikTok е повишен шест пъти през 2021 година, само че загубите преди налози са били 896 млн. $, съгласно документи от Камарата на фирмите на Обединеното кралство.
Реклама
Това е първият знак, че и TikTok, макар че към момента се разраства бързо, се бори със същите проблеми, които изтезават по-старите съперници в сектора. Миналия месец притежателят на Фейсбук и Instagram Meta регистрира спад на приходите с 4%, до момента в който YouTube и Snap означиха закъснение на растежа на приходите.
Засега липсват изгледи приходите от реклама да се усилят. Предвижда се рекламодателите в Съединени американски щати да похарчат 65.3 милиарда $ за обществени медии тази година, което е нарастване на годишна база от едвам 3.6%. Това е към 10 пъти по-бавно, в сравнение с през 2021 година, съгласно оценки на eMarketer. Преструктуриране на американския бизнес Операциите на TikTok в Съединени американски щати са в развой на огромно преструктуриране, защото обществената платформа реагира на забавящата се стопанска система и все по-лошата среда за цифрова реклама.
Промените ще доведат до прекачване на генералния управител на Северна Америка Санди Хокинс, която досега беше виновна за бизнес интервенциите, продажбите и маркетинга в района, в лидерската позиция в TikTok Shop в Съединени американски щати. Това е каналът за електронна търговия на компанията, като ByteDance - компанията притежател на TikTok, вижда максимален капацитет за разгръщане точно там.
Рокадата на Хокинс е била оповестена на среща, която е била водена от Блейк Чандли - изпълнителен шеф, основан в Остин, Тексас, който управлява световните бизнес решения. Чандли ще поеме ролята на Хокинс краткотрайно.
Реклама
" Под управлението на [Хоукинс] екипът се трансформира във значим състезател в пространството на цифровите реклами... и тя постоянно се е застъпвала за своя екип и клиенти, което ни направи по-добър бизнес ", сподели Чандли в записка до личния състав в понеделник, забелязана от FT.
Преназначаването на Хокинс е част от по-широко преструктуриране през последните четири месеца, при което по-малко от 100 чиновници са били съкратени. Уволненията включват към 20 висши мениджъри и е назначено ново управление, съгласно трима души, осведомени с преструктурирането. Като цяло броят на чиновниците на компанията в Съединени американски щати се е нараснал през последната година.
Свързани публикации Рекордни вложения в цифрова реклама в България 20 октомври 2022, 18:12 Nielsen: TikTok и Instagram са най-предпочитаните обществените мрежи от рекламодателите 10 август 2022, 06:10 Вижте още публикации Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията Моите публикации
Автор Тодор Шишков
Изпълнителният шеф Шоу Зи Чю е подлагал на критика чиновниците си, че не са създали задоволително продажби на реклами, което било и основната причина за намаляването на предстоящите доходи с към 20%. Според настоящи и някогашни чиновници на компанията, говорили пред британското издание обаче, казусът е бил в прекомерните разноски.
Първоначално TikTok предвижда доходи сред 12 и 14.5 милиарда $ тази година, само че действителните доходи са по-скоро към 10 милиарда В Европа оборотът на TikTok е повишен шест пъти през 2021 година, само че загубите преди налози са били 896 млн. $, съгласно документи от Камарата на фирмите на Обединеното кралство.
Реклама
Това е първият знак, че и TikTok, макар че към момента се разраства бързо, се бори със същите проблеми, които изтезават по-старите съперници в сектора. Миналия месец притежателят на Фейсбук и Instagram Meta регистрира спад на приходите с 4%, до момента в който YouTube и Snap означиха закъснение на растежа на приходите.
Засега липсват изгледи приходите от реклама да се усилят. Предвижда се рекламодателите в Съединени американски щати да похарчат 65.3 милиарда $ за обществени медии тази година, което е нарастване на годишна база от едвам 3.6%. Това е към 10 пъти по-бавно, в сравнение с през 2021 година, съгласно оценки на eMarketer. Преструктуриране на американския бизнес Операциите на TikTok в Съединени американски щати са в развой на огромно преструктуриране, защото обществената платформа реагира на забавящата се стопанска система и все по-лошата среда за цифрова реклама.
Промените ще доведат до прекачване на генералния управител на Северна Америка Санди Хокинс, която досега беше виновна за бизнес интервенциите, продажбите и маркетинга в района, в лидерската позиция в TikTok Shop в Съединени американски щати. Това е каналът за електронна търговия на компанията, като ByteDance - компанията притежател на TikTok, вижда максимален капацитет за разгръщане точно там.
Рокадата на Хокинс е била оповестена на среща, която е била водена от Блейк Чандли - изпълнителен шеф, основан в Остин, Тексас, който управлява световните бизнес решения. Чандли ще поеме ролята на Хокинс краткотрайно.
Реклама
" Под управлението на [Хоукинс] екипът се трансформира във значим състезател в пространството на цифровите реклами... и тя постоянно се е застъпвала за своя екип и клиенти, което ни направи по-добър бизнес ", сподели Чандли в записка до личния състав в понеделник, забелязана от FT.
Преназначаването на Хокинс е част от по-широко преструктуриране през последните четири месеца, при което по-малко от 100 чиновници са били съкратени. Уволненията включват към 20 висши мениджъри и е назначено ново управление, съгласно трима души, осведомени с преструктурирането. Като цяло броят на чиновниците на компанията в Съединени американски щати се е нараснал през последната година.
Свързани публикации Рекордни вложения в цифрова реклама в България 20 октомври 2022, 18:12 Nielsen: TikTok и Instagram са най-предпочитаните обществените мрежи от рекламодателите 10 август 2022, 06:10 Вижте още публикации Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията Моите публикации
Автор Тодор Шишков
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ