Китайската компания Pop Mart, известна с колекционерските си кукли и

Китайската компания Pop Mart, известна с колекционерските си кукли и мистериозни кутии, изживява невъобразим напредък с помощта на световната известност на Labubu - фантастично творение с островърхи уши и озъбена усмивка. В края на предходната седмица акциите на компанията нарастнаха с 11% до 310,6 хонконгски $ на борсата в Хонконг, достигайки най-високото си равнище от дебюта ѝ през 2020 година

Скокът бе провокиран от думите на изпълнителния шеф Уан Нин, че компанията ще надмине личните си прогнози за продажби и следва да пусне нова мини серия Labubu. Финансовите резултати удостоверяват думите му. За първото полугодие приходите на Pop Mart са се утроили до 1,93 милиарда $, а облагата е скочила съвсем пет пъти - до 637 млн. $ ( 547,4 милиона евро). 

Международният триумф на компанията е още по-впечатляващ. Продажбите отвън Китай към този момент носят 40% от приходите при едвам 23% година по-рано. Най-бързо възходящ е американският пазар - над 12 пъти нарастване, следван от Европа с осемкратен растеж. Дори в Азиатско-Тихоокеанския район, който съставлява 20,6% от продажбите, нарастването е с повече от 250%.

Историята на героя

Labubu не е нов воин - основан е през 2015 година от хонконгския актьор Лунг Ка-синг (Kasing Lung), който го разказва като пакостливо горско творение с детска доверчивост и дяволска усмивка. Но точно 2024 година трансформира персонажа в международен културен феномен. Огромен принос имат и маркетинговите тактики на Pop Mart: лимитирани серии, " blind box " кутии, които основават чувство за изненада и колекционерска стойност, както и масирано наличие в обществените мрежи.

Китайска плюшена играчка увеличи пазарната капитализация на производителя си 7 пъти, до $40 милиарда

Продажбите на компанията Pop Mart започнаха да " изхвърчат нагоре " през предходната година

От играчка към културен знак

" Ние сме освен производител на играчки, а компания за наличие ", акцентира Уан. Стратегията му е ясна - Labubu е единствено върхът на айсберга, а компанията възнамерява да развива нови герои и да уголемява портфолиото си. Подобно на японските анимационни студиа или американските колоси като Disney, Pop Mart цели да трансформира героите си в повсеместен културен знак.

South China Morning Post към този момент дефинира Pop Mart като " най-ценния производител на играчки в света ", а триумфът на Labubu като доказателство за засилващата се " мека мощ " на Китай. Успехът на куклата в този момент се причислява към други световни културни въздействия, като да вземем за пример известната видеоигра " Black Myth: Wukong " (2024), която счупи международните върхове.

Амбиции и провокации

Амбициите на Pop Mart не се лимитират единствено до азиатския пазар. Компанията форсира световната си агресия - отворила е десетки магазини в Съединени американски щати и Европа, а до края на годината интернационалните ѝ обекти би трябвало да надвишават 200. Американският пазар остава главен приоритет, само че Европа към този момент се оформя като втори по значение район.Заради огромното търсене на куклата в Европа, се стига до основаването на подправени нейни копия, които се популяризират на черния пазар. Така медиите на Острова оповестяват за хванати в страната и Ирландия незаконни Labubu.

Всички са полудели: Как основният изпълнителен шеф на компания за кукли завоюва над $1,6 милиарда за седмица

Популярността на куклите Labubu доближиха рекорден интерес измежду почитателите по цялото земно кълбо

Рисковете пред Pop Mart

Финансовите анализатори обаче не са единомислещи. Екипът на Citi предвижда, че с помощта на мощното портфолио от персонажи и растящото интернационално наличие Pop Mart ще продължи възхода си. От Morningstar обаче предизвестяват, че бъдещето на компанията е прекомерно обвързано с известността на един воин. Ако ползата към Labubu отслабне, облагите може да се окажат мощно застрашени.

Какво следва за Labubu?

Дали Labubu ще се задържи като международна икона или ще остане културен феномен на едно десетилетие - занапред ще стане ясно. Но едно е несъмнено: Pop Mart към този момент промени промишлеността на колекционерските играчки, доказвайки, че един дребен воин с пакостлива усмивка може да покори международния пазар и да трансформира компанията зад него в световен водач.