Камиони, превозващи Coca Cola, се движат през границата към Русия,

Камиони , пренасящи Coca Cola , се движат през границата към Русия , туристите се връщат от чужбина, облечени с най-новите модели облекла на Zara, а локалните онлайн пазари разграбват запасите от мебели на IKEA, написа „ Асошиейтед прес “. Западните марки може да са напуснали страната, само че техните артикули не са.

Въпреки че европейските, северноамериканските и японските компании напущат Русия поради дейностите ѝ в Украйна , въздействието върху съветските консуматори е минимално, макар че времето за доставка може да бъде по-дълго и някои артикули по-скъпи. Основната смяна е в маршрутите за доставка , само че продуктите остават налични както онлайн, по този начин и в магазините. Купувачите просто би трябвало да знаят къде да търсят.

Най-важното е, че по-голямата част от съответните артикули не са обект на наказания и тези трансгранични потоци са законни . И Москва на драго сърце ги позволява, по какъвто и маршрут да поемат.

Постоянната наличност на марките демонстрира предизвикването, пред което са изправени фирмите при управлението на веригите за доставки при излизане от пазар.

ZARA в Минск

Собственикът на Zara Inditex (ITX.MC) затвори своите 502 съветски магазина, откакто Москва изпрати войски в Украйна, и по-късно ги продаде на основаната в ОАЕ Daher Group. Сега дребният импорт и онлайн продавачите ги поддържат живи, сподели обзор на „ Агенция Ройтерс “ на шест огромни онлайн пазара и диалози с дузина купувачи и продавачи.

32-годишната Албина взела празен куфар в Минск предишното лято и се върнала 24 часа по-късно с облекла на марката Inditex Zara, Bershka и Massimo Dutti на стойност 33 000 рубли за себе си и другари.

Докато множеството западни марки , които стопираха съветски интервенции , също се изтеглиха от Беларус – правилен съдружник на Москва – Inditex не го направи. Компанията не отговори на въпрос за това. Албина показа пред „ Агенция Ройтерс “, че също е купувала облекла в Париж и Дубай и е употребила мрежа от онлайн продавачи. Тя описа:

„ Има страници в Instagram, в Telegram, има девойки, които познавам, които са се преместили да живеят в Европа, Истанбул или Дубай . Те събират поръчки, да речем в Истанбул, взимат 15%-30% (като комисионна), след което ги доставят тук и вие плащате за доставката. “

Миналогодишната мощна рубла и слабата турска лира изиграха в интерес на съветските консуматори. Динамиката на валутата е частично виновна за 7-кратното нарастване на доставките от Турция на CDEK Forward, услуга за доставка от задгранични уеб сайтове за електронна търговия, сподели нейният маркетинг шеф Динара Исмаилова пред „ Ройтерс “. Веднага откакто марките оповестиха, че напущат, стартира някаква суматоха и броят на размерите и поръчките внезапно се увеличи, посочи Исмаилова.

Занимавайки се с дребни частни доставки, оборотът на CDEK Forward се удвои в парично изражение предходната година, като 80% от него идва от облекла, до момента в който оборотът на стоките се утрои.

„ Това е сравнимо да вземем за пример, в случай че персонално отидете в магазин на Zara в Ню Йорк, купите нещо там и го изпратите на приятелите си в Москва “, счита Исмаилова.

Онлайн извършване на покупки

Тъй като веригите за доставки се разпаднаха, Русия легализира по този начин наречения успореден импорт , позволявайки на търговците на дребно да внасят артикули от чужбина без разрешението на притежателя на комерсиалната марка. Сайтовете за електронна търговия продават необятна гама от вносни артикули, а продавачите постоянно популяризират, че носят артикули от чужбина .

Лидерът на пазара „ Wildberries “ продава остарели наличия от марки Inditex и има съвсем 17 000 артикули в своя азбучник Zara. Източник, непосредствен до Inditex, твърди, че това са складови наличия, които към този момент са били в Русия , когато компанията е спряла активността си там. „ Wildberries “ не отговори на искане за коментар.

Един всемогъщ западен артикул, който „ Wildberries “ и сходните на него „ Ozon “ (OZON.O) и „ Yandex Market “ продават, е „ Coca-Cola “, постоянно рекламирана като вносна, тъй че купувачите да знаят, че е същинската. Докато „ Coca-Cola Co “ (K.N) спря да създава и продава питиета в Русия предходната година, други ги внасят, като етикетите на кутиите и бутилките демонстрират, че са пристигнали от Европа, Казахстан, Узбекистан и Китай.

Една чудноватост на това съглашение е, че цените варират . В един московски супермаркет се продават три кутии „ Coca-Cola “ на три разнообразни цени, импорт надлежно от Дания, Полша и Англия. Старши чиновник в огромен търговец на дребно изясни по какъв начин фирмите са се приспособили .  При изискване на анонимност той издаде информация:

„ Бързо бяха открити контакти и подписани нови контракти с нови сътрудници, стартираха нови парични потоци и логистични вериги за доставки с турски, полски и казахстански компании . “

„ Coca Cola “ към този момент се предлага от още повече страни.

„ Обаче, както нормално, купувачът е този, който заплаща повече за тези нови неудобства “ , добави служителят.

„ Приятелски “ импорт

„ С създаването на нови направления спомагателната логистика, разноските за пътешестване и мащабиране ще намалеят и макар че търговията остава релативно неефективна, тези нови взаимоотношения ще останат “ , счита Рам Бен Цион , основен изпълнителен шеф на платформата за цифрова инспекция Publican. Посочвайки опашките от камиони по границата и нови формирания, които се появяват в околните щати, той споделя:

„ Механизмите за успореден импорт бяха консолидирани и разширени, което значи, че съвсем всичко е налично и към момента ще бъде в бъдеще . Coca Cola може елементарно да забележи скока в търсенето от страните, прилежащи на Русия, откъдето идва множеството успореден импорт . Не е в техен интерес да вършат нещо по въпроса. “

Coca-Cola отхвърли коментар и по този въпрос.

„ Приятелски “ страни, които не постановат наказания , са нараснали износа за Русия, демонстрират техните търговски данни. Самата Русия спря да разгласява сходни числа. Търговията сред Китай и Русия доближи рекордните 1,28 трилиона юана (186 милиарда долара) предходната година, до момента в който износът на Турция за Русия скочи с 61,8% до 9,34 милиарда $, а на Казахстан – с 25,1% до 8,78 милиарда $. Неофициалните направления за доставка обаче могат да доведат до повече артикули с неприятно качество, влизащи в Русия, защото регулаторите губят контрол, сподели Бен Цион.

Реплики

Някои марки са изправени пред години на борба с копия и забранен импорт. Междувременно съветските съперници на „ Coca-Cola “ усилиха потенциала за бутилиране и пуснаха нови питиета „ Cola “.

Шведският мебелен колос IKEA продаде акциите си на Yandex Market, подразделението за електронна търговия на софтуерния колос Yandex (YNDX.O), когато напусна Русия. Собственикът на марката IKEA Inter IKEA Group съобщи, че е продал оставащите ресурси за неразкрита сума на Yandex, защото е понижил мащаба на IKEA Retail Russia. Yandex Market твърди, че слага доставчиците, които преди са продавали артикули посредством магазините на IKEA, в директен контакт с клиентите. Бившите снабдители обаче също са подготвени да продават леко модифицирани продукти на IKEA под разнообразни имена. Един към този момент популяризира спален комплект, който назовава „ ARUA (аналог на IKEA BERGPALM) “.

IKEA съобщи, че изследва артикули, които се популяризират като сходни на IKEA онлайн.

Въпреки че се отварят нови благоприятни условия за съветските компании , фиксацията със западни марки може да попречи на напъните за стимулиране на локалното произвеждане. Бен Цион заключва:

„ С течение на времето пазарните сили ще продължат да движат продуктите, с които руснаците са привикнали, на пазара и макар че има блян към прекосяване към „ Произведено в Русия “, ще бъде доста мъчно хората фактически да се пристрастят към съветската кока-кола . “