Загуби ли думата „лукс“ значението си?
Какво е луксът? Може би чанта Birkin за девет милиона евро? Или е в това да изтриеш сметките си в обществените мрежи? Вероятно високотехнологичните японски тоалетни, разполагащи с всевъзможни невиждани функционалности, също се брои за разкош? А червило за трицифрена сума? Сутрешна баня? Или може би даже ковчег от неръждаема стомана за 10 000 евро, напомнящ на „ първокласния “ Cybertruck на Илон Мъск?
Този месец във безконечната полемика за първокласното се включва нов непредвиден участник – памучен суитчър на Balenciaga, струващ близо 2 000 евро. На него е изписана думата Luxury, като в края на буквата Y е изрисувано логото на марката с курсив. В последния брой на British Vogue Гуинет Полтроу го носи, до момента в който реже ананас в мраморната си кухня в Хамптън. Кадърът явно цели да бъде смешка. Въпросът е каква обаче – занимателна или просто вулгарна?
Не е изненада, че дизайнерът е Демна Гвасалия. Като безконечен подбудител, Демна (известен единствено с първото си име) обича да подлага концепцията за лукса на тестване, написа Guardian. По време на престоя си в Balenciaga (преди да се реалокира в Gucci) той провокира отвращение с маратонки, покрити с подправена тиня, пола, напомняща на хавлия, и чанта за четирицифрена сума, копираща синята Frakta на Ikea за 75 пенса. Помним и Ким Кардашиан, обгърната напълно в тиксо с логото на марката, Crocs на токчета и онази недобре премислена рекламна акция.
Затова последната му провокация – суитчър с надпис Luxury – не е изненадваща, само че е навременна. Пазарът на първокласната мода търси нова еднаквост след тригодишния си взрив. Докато множеството марки разчитат на разкази за майсторство и ексклузивност, Balenciaga предлага дреха, която наподобява като продукт от Temu. Единствената основна разлика е етикетът.
„ Интересното е, че сходен суитчър не би бил вероятен преди 10 години – тогава първокласните марки изрично отхвърляха тази дума “, показва Яна Шолце, доцент в Кингстънския университет и един от кураторите на изложбата на V&A What is Luxury? (2015).
Изложбата целяла да даде отговор на личния си въпрос, представяйки над 100 образеца за първокласни произведения. По думите на Шолце, редица фешън къщи, обичайно определяни като „ първокласни “, отказали да вземат участие с техни облекла.
В годината, когато международният пазар на първокласни артикули за първи път надхвърлил 1 трилион евро и думата „ разкош “ се употребявала на всички места, „ марките смятаха, че терминът към този момент е обезсмислен “.
Десетилетие по-късно същата дума е на всички места и този път марките я носят гордо. Balenciaga просто я трансформира в бранд сама по себе си. Според Шолце новата линия е ориентирана „ към хора, които са в течение “ – поколението, израснало в интернет. „ Те следват авторитетни персони и се стремят към избран метод на живот. Много от моите студенти споделят: Има ли работа в тази промишленост? Искаме да печелим бързо и доста. Това е брутално почтено, само че можем ли да ги виним? “
Луксът постоянно е бил противоречива категория. Д-р Джон Армитаж, създател на Philosophy of Luxury, напомня, че още Платон го разисква в „ Републиката “. Жан-Жак Русо го дефинира като „ намаляване на добродетелта “, а Маркс – като „ диаметралност на нужното “. Според Армитаж думата е с „ постоянно изменяща се форма “ – исторически, географски и стопански.
Може би Демна просто загатва, че „ тихият разкош “ – оня предпазлив минимализъм, станал известен с помощта на сериали като Succession, към този момент е отминал. Показното ползване се завръща. Доказателствата? Чантата Birkin, обувките Louboutin, златните интериори на Тръмп.
В сбирката Luxury на Balenciaga влизат и памучна тениска за към 750 евро и бейзболна шапка за близо 500 евро с преднамерено изтъркани ръбове.
През септември Демна показа и първата си сбирка за Gucci. Откриващият модел беше… великански куфар с логото на марката. Последваха палтa от изкуствена кожа и всичко беше надалеч от дискретното.
„ Не мисля, че хората схващат лукса по-добре – просто го схващат друго. И може би точно в това се крие неговата същинска стойност “, добавя Армитаж.
Този месец във безконечната полемика за първокласното се включва нов непредвиден участник – памучен суитчър на Balenciaga, струващ близо 2 000 евро. На него е изписана думата Luxury, като в края на буквата Y е изрисувано логото на марката с курсив. В последния брой на British Vogue Гуинет Полтроу го носи, до момента в който реже ананас в мраморната си кухня в Хамптън. Кадърът явно цели да бъде смешка. Въпросът е каква обаче – занимателна или просто вулгарна?
Не е изненада, че дизайнерът е Демна Гвасалия. Като безконечен подбудител, Демна (известен единствено с първото си име) обича да подлага концепцията за лукса на тестване, написа Guardian. По време на престоя си в Balenciaga (преди да се реалокира в Gucci) той провокира отвращение с маратонки, покрити с подправена тиня, пола, напомняща на хавлия, и чанта за четирицифрена сума, копираща синята Frakta на Ikea за 75 пенса. Помним и Ким Кардашиан, обгърната напълно в тиксо с логото на марката, Crocs на токчета и онази недобре премислена рекламна акция.
Затова последната му провокация – суитчър с надпис Luxury – не е изненадваща, само че е навременна. Пазарът на първокласната мода търси нова еднаквост след тригодишния си взрив. Докато множеството марки разчитат на разкази за майсторство и ексклузивност, Balenciaga предлага дреха, която наподобява като продукт от Temu. Единствената основна разлика е етикетът.
„ Интересното е, че сходен суитчър не би бил вероятен преди 10 години – тогава първокласните марки изрично отхвърляха тази дума “, показва Яна Шолце, доцент в Кингстънския университет и един от кураторите на изложбата на V&A What is Luxury? (2015).
Изложбата целяла да даде отговор на личния си въпрос, представяйки над 100 образеца за първокласни произведения. По думите на Шолце, редица фешън къщи, обичайно определяни като „ първокласни “, отказали да вземат участие с техни облекла.
В годината, когато международният пазар на първокласни артикули за първи път надхвърлил 1 трилион евро и думата „ разкош “ се употребявала на всички места, „ марките смятаха, че терминът към този момент е обезсмислен “.
Десетилетие по-късно същата дума е на всички места и този път марките я носят гордо. Balenciaga просто я трансформира в бранд сама по себе си. Според Шолце новата линия е ориентирана „ към хора, които са в течение “ – поколението, израснало в интернет. „ Те следват авторитетни персони и се стремят към избран метод на живот. Много от моите студенти споделят: Има ли работа в тази промишленост? Искаме да печелим бързо и доста. Това е брутално почтено, само че можем ли да ги виним? “
Луксът постоянно е бил противоречива категория. Д-р Джон Армитаж, създател на Philosophy of Luxury, напомня, че още Платон го разисква в „ Републиката “. Жан-Жак Русо го дефинира като „ намаляване на добродетелта “, а Маркс – като „ диаметралност на нужното “. Според Армитаж думата е с „ постоянно изменяща се форма “ – исторически, географски и стопански.
Може би Демна просто загатва, че „ тихият разкош “ – оня предпазлив минимализъм, станал известен с помощта на сериали като Succession, към този момент е отминал. Показното ползване се завръща. Доказателствата? Чантата Birkin, обувките Louboutin, златните интериори на Тръмп.
В сбирката Luxury на Balenciaga влизат и памучна тениска за към 750 евро и бейзболна шапка за близо 500 евро с преднамерено изтъркани ръбове.
През септември Демна показа и първата си сбирка за Gucci. Откриващият модел беше… великански куфар с логото на марката. Последваха палтa от изкуствена кожа и всичко беше надалеч от дискретното.
„ Не мисля, че хората схващат лукса по-добре – просто го схващат друго. И може би точно в това се крие неговата същинска стойност “, добавя Армитаж.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ