Тук има идея!
Какво е особено за рекламните акции, в които видеото доближава до огромна аудитория и има автентичен триумф?
Организаторите на международната поредност от конференции TED преди време стартираха самодейност взаимно с YouTube, с цел да потърсят 10-те световни рекламни акции, които си костват вложените пари. Кампанията бе оповестена под надпис “Ads Worth Spending Initiative ”. Целта бе да бъдат открити отговорите на въпроса какви са най-забележителните видео реклами, които в действителност са си коствали правенето и финансирането. И да се създадат съответните заключения, потребни за световната маркетингова промишленост и за интернет аудиторията.
Накрая изводите бяха систематизирани в отчет. Сред тях бе водещо следното:
- За да стане харесвана и " вирусна " , видео рекламата най-много би трябвало да има концепция. Ключът е креативност.
Публиката желае наличие, задвижено от концепциите. Него тя е склонна да показа. Затова работата на криейтив отдела в рекламната организация е от незаменимо значение. Най-простичката и в същото време най-трудна задача на рекламата се състои в креативното знамение. Има ли го, има я и нея.
За да стане рекламата по-творческа, винаги може да се употребява музика. Един добър образец в тази тенденция пристигна преди години от Япония. За да промотира мобилния телефон с дървено покритие на NTT Docomo, японската организация Drill Inc. построи голям ксилофон в средата на гора. Малка дървена топка беше спусната по 413 дървени плочки. Така ксилофонът сполучливо засвири Симфония 147 на Бах, под съпровода на няколко чуруликащи птички.
- " Виж кой приказва! ". Другата сполучлива формула е нетрадиционно поднесеното послание на марката, неочаквано да се достави по метод, измислен извън рамките. Например, случай с меча кожа вкъщи, която се оказва повествовател на рицарска история, както в рекламата на Canal + от преди време.
- Работят рекламите с фокус върху някаква обществена идея.
Например реклами, които с шокираща фотография приканват хората да извършат нещо потребно за общността си.
Пример: Агенция Memac Ogilvy провежда в Тунис акция, употребявайки лика на сваления през 2011 година държавен деспот в страната Бен Али. Тя сложи негова фотография на площад в централен град. Шокирани, хората са се събрали, с цел да видят кой издига облика на Али още веднъж и възражда култа към него. Отдолу са прочели " Внимавайте. Диктатурата може да се върне. На 23 октомври ГЛАСУВАЙТЕ ".
- В рекламата си фирмите би трябвало самоуверено да пазят корпоративната си нравственос и да акцентират положителните си практики. Например, в случай че създават екологични храни като зеленчуци и месо, могат да бъдат дръзки и да кажат на висок глас, че тяхната продукция е по-добра от тази на колосите от индустриалното произвеждане.
- Друга безконечна съставна част в рекламата, която и до момента работи, е хуморът. Използването му в нея съумява да накара хората да запомнят известието.
- Социалните медии могат да се употребяват, с цел да се подтикват хората да заговорят за рекламата. Сега, повече от всеки път.
Освен това фирмите би трябвало да употребяват " културен компас ", с цел да се уверят, че марката им се е насочил в вярната посока. Идеята е да основават и показват ТВ спот, в който приказват за връзката си с дадена идея. Понякога се следи навлизането на потребна съвестност в маркетинг известието.
И още: Ако концепцията е задоволително добра и персоналната история е задоволително мощна, хората ще гледат рекламата, даже да е дълга повече от минута и половина.
Организаторите на международната поредност от конференции TED преди време стартираха самодейност взаимно с YouTube, с цел да потърсят 10-те световни рекламни акции, които си костват вложените пари. Кампанията бе оповестена под надпис “Ads Worth Spending Initiative ”. Целта бе да бъдат открити отговорите на въпроса какви са най-забележителните видео реклами, които в действителност са си коствали правенето и финансирането. И да се създадат съответните заключения, потребни за световната маркетингова промишленост и за интернет аудиторията.
Накрая изводите бяха систематизирани в отчет. Сред тях бе водещо следното:
- За да стане харесвана и " вирусна " , видео рекламата най-много би трябвало да има концепция. Ключът е креативност.
Публиката желае наличие, задвижено от концепциите. Него тя е склонна да показа. Затова работата на криейтив отдела в рекламната организация е от незаменимо значение. Най-простичката и в същото време най-трудна задача на рекламата се състои в креативното знамение. Има ли го, има я и нея.
За да стане рекламата по-творческа, винаги може да се употребява музика. Един добър образец в тази тенденция пристигна преди години от Япония. За да промотира мобилния телефон с дървено покритие на NTT Docomo, японската организация Drill Inc. построи голям ксилофон в средата на гора. Малка дървена топка беше спусната по 413 дървени плочки. Така ксилофонът сполучливо засвири Симфония 147 на Бах, под съпровода на няколко чуруликащи птички.
- " Виж кой приказва! ". Другата сполучлива формула е нетрадиционно поднесеното послание на марката, неочаквано да се достави по метод, измислен извън рамките. Например, случай с меча кожа вкъщи, която се оказва повествовател на рицарска история, както в рекламата на Canal + от преди време.
- Работят рекламите с фокус върху някаква обществена идея.
Например реклами, които с шокираща фотография приканват хората да извършат нещо потребно за общността си.
Пример: Агенция Memac Ogilvy провежда в Тунис акция, употребявайки лика на сваления през 2011 година държавен деспот в страната Бен Али. Тя сложи негова фотография на площад в централен град. Шокирани, хората са се събрали, с цел да видят кой издига облика на Али още веднъж и възражда култа към него. Отдолу са прочели " Внимавайте. Диктатурата може да се върне. На 23 октомври ГЛАСУВАЙТЕ ".
- В рекламата си фирмите би трябвало самоуверено да пазят корпоративната си нравственос и да акцентират положителните си практики. Например, в случай че създават екологични храни като зеленчуци и месо, могат да бъдат дръзки и да кажат на висок глас, че тяхната продукция е по-добра от тази на колосите от индустриалното произвеждане.
- Друга безконечна съставна част в рекламата, която и до момента работи, е хуморът. Използването му в нея съумява да накара хората да запомнят известието.
- Социалните медии могат да се употребяват, с цел да се подтикват хората да заговорят за рекламата. Сега, повече от всеки път.
Освен това фирмите би трябвало да употребяват " културен компас ", с цел да се уверят, че марката им се е насочил в вярната посока. Идеята е да основават и показват ТВ спот, в който приказват за връзката си с дадена идея. Понякога се следи навлизането на потребна съвестност в маркетинг известието.
И още: Ако концепцията е задоволително добра и персоналната история е задоволително мощна, хората ще гледат рекламата, даже да е дълга повече от минута и половина.
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ