Анатомията на едно корпоративно убийство: Троянският кон, който погуби Nokia
Какъв беше първият ви мобилен телефон? Ако сте родени преди началото на новото хилядолетие, най-вероятно е било устройство на Nokia. Някога думите „ мобилен телефон “ и Nokia бяха съвсем синоними. Тази финландска компания контролираше голям пазарен дял, към половината от който в разцвета си. Nokia е оповестена за най-ценната европейска компания (2000 г.), а моделът Nokia 1100 към момента държи челното място измежду най-популярните мобилни телефони на всички времена.
Но тогава... тогава нещо се обърка. До такава степен, че компания с капитализация от 149 милиарда евро се трансформира в „ бюджетен “ актив на стойност 5.5 милиарда евро за няколко години. Как можеше да се случи това? Нека разберем, само че първо, дано си напомним малко история.
От дървото до телефона
Всичко стартира надалеч от мобилните технологии и технологиите като цяло. През 1865 година минният инженер Фредрик Идестам отворил целулозна фабрика покрай град Тампере във Финландия. Три години по-късно той построил втора фабрика покрай град Нокиа, чието име произлиза от едноименната река. През 1871 година Идестам и неговият другар Леополд Мехелин основават Nokia Ab.
Между другото, Мехелин не е просто инцидентен воин, а професор по право и политически науки, изтъкнат политик, демократичен модернизатор, бранител на правата на дамите и малцинствата и съосновател на Обединената банка на Финландия. Правителството на Мехелин от 1905-1908 година прави Финландия първата нация в света, въвела всеобщо изборно право, а по време на неговия мандат вкарва независимост на словото, печата и събранията.
Първоначално Nokia създава хартия. Дори тоалетна хартия. След това прибавя каучукови артикули (вероятно сте чували за Nokian Tyres, поделение на компанията), кабели и електрически генератори.
Така че компанията е била занаятчия на всички занаяти. Нещо като днешната Xiaomi, само че без вектор: тя е полагала кабели, щамповала е гумени ботуши и е произвеждала хартия. Но през 60-те години на предишния век най-сетне насочва вниманието си към електрониката и телекомуникациите – и както се оказва, с съображение.
През 1967 година три разнообразни бизнеса - произвеждане на хартия, произвеждане на кабели и произвеждане на каучук - се сливат, с цел да образуват Nokia Corporation. По това време никой не може да допусна, че тридесет години по-късно тази компания ще стане синоним на мобилни връзки и ще сътвори телефони, които ще останат в историята.
Като стана дума за митове, първото позвъняване в GSM мрежата е осъществено от телефон Nokia. Това се случва през 1991 година, а обаждащият се е не какъв да е, а министър-председателят на Финландия.
Но дано се върнем малко обратно. През 1977 година към компанията се причислява Кари Кайрамо, човек с огромни проекти и пресен взор върху бизнеса. Той стартира да изкупува обещаващи компании като колекционер на редки марки. Сред неговите „ титли “ са производителите на тв приемници, компютри и електроника. Най-важната покупка е Mobira, която става основата на бъдещата мобилна империя на Nokia. Въпреки че първоначално малко на брой имат вяра в това: членовете на борда на шефовете считат мобилните телефони за скъпи играчки, от които никой не се нуждае. О, какъв брой бъркат.
Машината се завърта и до 2007 година Nokia управлява над 40% от международния пазар на мобилни телефони, повече от двамата си най-близки съперници взети дружно.
Златна епоха: когато телефонът означаваше Nokia
Би било незаслужено да се каже, че Nokia просто е имала шанс. Всъщност тази компания беше същински мотор на нововъведенията. Първият в света търговски GSM телефон? Nokia 1011. Първите игри на телефона ви? Да, това беше „ Змията “ (Snake) на Nokia. Първият телефон с WAP за достъп до интернет? Отново Nokia.
Това беше времето на паметните модели. Nokia 3310, телефон, който към момента е обект на митове и мемета, като че ли е вечен (с него можеш да забиваш пирони и да цепиш ядки, а батерията устоя вечно). От него са продадени 126 милиона бройки. За съпоставяне, от най-успешния смарт телефон, iPhone 6, са продадени 222 милиона бройки, само че в ера, когато мобилните телефони към този момент са нещо всекидневно.
Nokia сътвори първия телефон с камера (въпреки че по това време не се е казвал така), 7650. По това време представителите на фотоиндустрията гледаха с неуважение на „ камера “ с мъничка матрица и резолюция от 0.3 мегапиксела. Но времето потвърди, че залогът на камерите в телефоните е бил верният.
Идеите бяха разнородни и истински. Имаше двустранни слайдери, музикални телефони с въртящи се на 360 градуса екрани, модели с бутони от двете страни на екрана и необикновени сгъваеми телефони. Nokia беше първата, която вкара NFC с благоприятни условия за заплащане, ксенонови светкавици, същински GPS... Много от тези функционалности се появиха в iPhone доста по-късно. Като цяло, погледнете актуалния пазар и се пробвайте да различите един модел телефон от различен с няколко стъпки. Тогава мобилната сфера беше доминирана от разнообразието и експериментирането
Много хора считат, че Nokia е проспала революцията на сензорните екрани, само че историята не е толкоз елементарна. През 2004 година компанията пусна Nokia 7710, един от първите всеобщо продавани смарт телефони с огромен сензорен екран. Това беше три години преди първия iPhone. Времето за сходно устройство просто още не беше узряло - пазарът не беше подготвен за радикални промени в метода, по който използваме телефоните си.
И тогава се появи именитата N-серия. В началото на 2007 година Nokia N95 беше същинско софтуерно знамение. GPS, апелирам. 5-мегапикселова камера с оптика Carl Zeiss? Разбира се. Wi-Fi, 3G, поддръжка за висококачествено видео? N95 имаше всичко това още преди да бъде пуснат първият iPhone. Между другото реномирани американски издания, в това число Fortune, признаха N95 за по-добър от iPhone - и с съображение.
Но даже след представянето на революционния модел Nokia сътвори нещо забавно. През 2011 година се появи Nokia N9 - плосък правоъгълник със заоблени ъгли, ръководство с жестове, без физически бутони на предния панел... Трудно е да се повярва, че този телефон е основан през 2011 година Разбира се, той е заимствал доста от телефоните на Apple (въпреки че кой какво е заимствал от кого е нещо, което историците на технологиите и експертите по патентни ведомства би трябвало да разберат), само че първият iPhone с този дизайн, а точно без бутон Home, се появи едвам през 2017 година
Nokia N9 работеше с операционната система MeeGo и това беше същинска гражданска война. Интерфейсът, основан на жестове, беше толкоз подсъзнателен, че потребителите го усвоиха за минути.
Телефонът можеше да поддържа 35 стратегии работещи по едно и също време - същински мултитаскинг, без да е принуждаван да се затваря или замръзва. Съвременните смарт телефони също могат да се оправят с това, само че работят по друг метод - пестят запаси, като слагат стратегиите на пауза във фонов режим.
Освен това изглеждаше добре - дотолкоз, че когато Nokia мина към Windows Phone, първата Lumia 800 просто „ заимства “ дизайна на N9.
Така че Nokia не е проспала бъдещето - тя го е основала по доста способи. Просто от време на време не е задоволително да си първи или даже най-хубавият. Трябва също да го планираш вярно и да имаш верните хора отпред.
Троянски кон във финландски офис и какво общо има Microsoft с него
Нека се върнем малко обратно към 2007 година Nokia е на върха. Акциите ѝ костват доста, продажбите порастват и компанията управлява към половината от международния пазар на мобилни телефони. Тя има лична операционна система Symbian, която се оправя отлично. Разработва се нова революционна система, основана на Linux - гореспоменатият MeeGo. Какво би могло да се обърка?
Появява се iPhone. И светът се трансформира. Nokia... не вижда тези промени. Или по-скоро вижда, само че не реагира по верния метод. Вместо да признае революцията на сензорните екрани, компанията продължава да разчита на телефони с бутони и комплицирания Symbian.
До 2006 година Nokia се ръководеше от Йорма Олила, именита фигура във Финландия. Именно под негово управление компанията доближи най-големите си висоти. Но пазарът се променяше и Йорма осъзна, че са нужни свежи хрумвания и нови вероятности. Така към компанията се причисли Ристо Силасмаа, упорит управител, който видя проблемите на Nokia и предложи решения.
И тогава настъпи преломен миг - през 2010 година Nokia пое нов изпълнителен шеф, Стивън Елоп. Бивш началник на Microsoft (какво съвпадение) застава отпред на най-голямата мобилна компания в света. Той получава 6 милиона $ за присъединението си към Nokia. Всичко наподобява наред, само че... стартира процесът, който постоянно е именуван в пресата „ най-голямото корпоративно самоубийство в историята на технологиите “.
Елоп стартира, като не разрешава на основния изпълнителен шеф на Nokia да се среща с членове на борда на шефовете без негово наличие. Звучи ли необичайно? Това е единствено началото. През февруари 2011 година той прави това, което мнозина считат за началото на края на Nokia - изпраща отворено писмо до чиновниците на компанията.
В това писмо той съпоставя Nokia с човек на горяща нефтена платформа посред мразовит океан. „ Трябва да решим дали да останем и да изгорим, или да скочим в ледената вода. “ Писмото мигновено попада в медиите със заглавие „ Главният изпълнителен шеф на Nokia признава, че продуктите им са неприятни “.
Елоп взема решение да се откаже от Symbian, операционната система, която беше най-популярната мобилна платформа в света по това време, макар че последователно губеше позиции. Но това не е всичко. Ходът унищожава и MeeGo, взаимна разработка сред Nokia и Intel, нова мобилна платформа, основана на Linux, същата платформа, която беше употребена в революционния Nokia N9.
Вместо това Nokia мина към Windows Phone на Microsoft, платформа, която към този момент съществуваше, само че имаше единствено 2% пазарен дял. По това време тя се използваше от HTC, Samsung и LG, въпреки и без необикновен триумф.
И още по-интересното е, че Елоп афишира прекосяването доста преди първите телефони Nokia с Windows Phone да са налични. Всъщност той споделя на потребителите: „ Не купувайте актуалните ни телефони, те са остарели. Изчакайте година и половина, до момента в който пуснем нещо ново. “ Това решение умъртви продажбите на Nokia още преди да бъде пусната първата Lumia.
Днешният консуматор не обича да чака толкоз дълго. Но резултатите от мъдрото ръководство не ни накараха да се оплакваме:
Акциите на Nokia паднаха с 14% за един ден след оповестяването на прехода към Windows PhoneКомпанията редуцира 40 000 служителиПродажбите се срутват със 75%През 2013 година мобилното поделение на Nokia е продадено на... Microsoft. Цената: 5.44 милиарда евроСтивън Елоп получава бонус от 18.8 милиона евро за договорката и се връща на работа в Microsoft
Интересното е, че година след завръщането си в Microsoft, Елоп е уволнен. Официално това се дължи „ на съкращения “.
Подозрителни съвпадения за конспираторите
В тази история има елементи, които карат тези, които учат развиването на фирмите, да се замислят. Microsoft някак си съумя да се изправи паралелно с Nokia в точния миг, когато последната отслабваше. Но историята с патентното портфолио на финландския колос повдига най-вече въпроси. Nokia имаше към 20 000 патента за разнообразни мобилни технологии. А знаете ли какъв брой Microsoft заплати за достъп до всички тези патенти, когато купи мобилното поделение? 2 милиарда $. За да уточним: тези патенти останаха при Nokia, само че Microsoft, когато закупи мобилното поделение, получи правото да ги употребява.
А в този момент един индикативен факт: през 2017 година Apple заплати на Nokia същите 2 милиарда $, само че единствено за 32 патента. Тоест, Microsoft получи голямо портфолио от патенти на цена, която наподобява... ами, дано просто кажем, доста привлекателна.
Мнозина считат това за още едно доказателство, че цялото придобиване на Nokia е било деликатно премислено. Дали е било планувано усвояване на съперник? Малко евентуално е Microsoft в миналото да си признае това. Но сме виждали сходна тактика за придобиване и преди, освен това нееднократно. Човек може да си спомни историята на Netscape през 90-те години, когато Microsoft просто унищожи съперник на пазара на браузъри.
Живот след гибелта: Nokia през днешния ден
След продажбата на мобилното си поделение на Microsoft Nokia не изчезна. Но трябваше да смъкна короната си на водач на пазара на мобилни телефони и да се промени до неразбираемост. Компанията се концентрира върху мрежово съоръжение и развиване на технологии. И в действителност това не беше чак толкоз неприятно решение.
На Microsoft беше предоставено правото да употребява марката Nokia в продължение на 10 години, само че не го направи изключително сполучливо. Дори със своите относително прилични смарт телефони Lumia, компанията не съумя да завоюва повече от 3-4% от пазара. Причината: Windows Phone по този начин и не се трансформира в известна операционна система и не можа да се конкурира пълноценно с iOS и Android.
През 2016 година историята приема непредвиден поврат – новосъздадената финландска компания HMD Global, учредена от някогашни чиновници на Nokia, купува правата върху марката за мобилни телефони. И стартира да създава смарт телефони... на Android.
Интересен факт: HMD Global се управлява от ветерани на Nokia, които в действителност са „ дарили “, с цел да изкупят обичаната си компания от хватката на Microsoft.
Днес Nokia не е същата компания, която в миналото контролираше половината от международния пазар на телефони. Но тя към момента е там и е:
един от водачите в създаването на мрежово оборудваневодещ разработчик на 5G технологиипритежател на голямо портфолио от патенти (около 20 000)продължава да печели пари от своите патенти, като издава лицензи на разнообразни производители. И постоянно тези лицензионни такси носят на компанията повече пари, в сравнение с продажбите на телефони в миналото са ѝ носили.Горчиви уроци от Nokia
Историята на Nokia не е просто история за възходите и паденията на софтуерен колос. Това е история за това какъв брой е значимо да не се опасяваме от смяната, а да се променяме умно. Става дума за това да не се доверяваме на хора със съмнителни планове да ръководят компания. И че даже най-силните могат да паднат, в случай че намалят гарда си.
През 2023 година Nokia промени логото си и се отхвърли от слогана „ Connecting people “. Компанията желае към този момент да не се свързва единствено с мобилни телефони. И може би това е вярно. Защото Nokia постоянно е била освен това от производител на телефони. Тя е била и остава компания, която трансформира света на технологиите – просто в този момент го прави по-малко очевидно за елементарния консуматор.
А телефоните Nokia? Те са към този момент в облаците. Съществуваха до 2024 година под марката HMD Global, бяха Android смарт телефони – елементарни, надеждни и без придирчивост. Но в последно време даже това последно ехтене от славното минало започнаха да избледняват: HMD стопираха да създават смарт телефони под марката Nokia, премествайки последните модели на обособена страница. Разбира се, това даже не беше покрай „ същата Nokia “, а единствено отдалечен отзив от предишното ѝ, последователно ставащо все по-тихо и по-тихо.
Nokia история мобилни телефони телекомуникации
Но тогава... тогава нещо се обърка. До такава степен, че компания с капитализация от 149 милиарда евро се трансформира в „ бюджетен “ актив на стойност 5.5 милиарда евро за няколко години. Как можеше да се случи това? Нека разберем, само че първо, дано си напомним малко история.
От дървото до телефона
Всичко стартира надалеч от мобилните технологии и технологиите като цяло. През 1865 година минният инженер Фредрик Идестам отворил целулозна фабрика покрай град Тампере във Финландия. Три години по-късно той построил втора фабрика покрай град Нокиа, чието име произлиза от едноименната река. През 1871 година Идестам и неговият другар Леополд Мехелин основават Nokia Ab.
Между другото, Мехелин не е просто инцидентен воин, а професор по право и политически науки, изтъкнат политик, демократичен модернизатор, бранител на правата на дамите и малцинствата и съосновател на Обединената банка на Финландия. Правителството на Мехелин от 1905-1908 година прави Финландия първата нация в света, въвела всеобщо изборно право, а по време на неговия мандат вкарва независимост на словото, печата и събранията.
Първоначално Nokia създава хартия. Дори тоалетна хартия. След това прибавя каучукови артикули (вероятно сте чували за Nokian Tyres, поделение на компанията), кабели и електрически генератори.
Така че компанията е била занаятчия на всички занаяти. Нещо като днешната Xiaomi, само че без вектор: тя е полагала кабели, щамповала е гумени ботуши и е произвеждала хартия. Но през 60-те години на предишния век най-сетне насочва вниманието си към електрониката и телекомуникациите – и както се оказва, с съображение.
През 1967 година три разнообразни бизнеса - произвеждане на хартия, произвеждане на кабели и произвеждане на каучук - се сливат, с цел да образуват Nokia Corporation. По това време никой не може да допусна, че тридесет години по-късно тази компания ще стане синоним на мобилни връзки и ще сътвори телефони, които ще останат в историята.
Като стана дума за митове, първото позвъняване в GSM мрежата е осъществено от телефон Nokia. Това се случва през 1991 година, а обаждащият се е не какъв да е, а министър-председателят на Финландия.
Но дано се върнем малко обратно. През 1977 година към компанията се причислява Кари Кайрамо, човек с огромни проекти и пресен взор върху бизнеса. Той стартира да изкупува обещаващи компании като колекционер на редки марки. Сред неговите „ титли “ са производителите на тв приемници, компютри и електроника. Най-важната покупка е Mobira, която става основата на бъдещата мобилна империя на Nokia. Въпреки че първоначално малко на брой имат вяра в това: членовете на борда на шефовете считат мобилните телефони за скъпи играчки, от които никой не се нуждае. О, какъв брой бъркат.
Машината се завърта и до 2007 година Nokia управлява над 40% от международния пазар на мобилни телефони, повече от двамата си най-близки съперници взети дружно.
Златна епоха: когато телефонът означаваше Nokia
Би било незаслужено да се каже, че Nokia просто е имала шанс. Всъщност тази компания беше същински мотор на нововъведенията. Първият в света търговски GSM телефон? Nokia 1011. Първите игри на телефона ви? Да, това беше „ Змията “ (Snake) на Nokia. Първият телефон с WAP за достъп до интернет? Отново Nokia.
Това беше времето на паметните модели. Nokia 3310, телефон, който към момента е обект на митове и мемета, като че ли е вечен (с него можеш да забиваш пирони и да цепиш ядки, а батерията устоя вечно). От него са продадени 126 милиона бройки. За съпоставяне, от най-успешния смарт телефон, iPhone 6, са продадени 222 милиона бройки, само че в ера, когато мобилните телефони към този момент са нещо всекидневно.
Nokia сътвори първия телефон с камера (въпреки че по това време не се е казвал така), 7650. По това време представителите на фотоиндустрията гледаха с неуважение на „ камера “ с мъничка матрица и резолюция от 0.3 мегапиксела. Но времето потвърди, че залогът на камерите в телефоните е бил верният.
Идеите бяха разнородни и истински. Имаше двустранни слайдери, музикални телефони с въртящи се на 360 градуса екрани, модели с бутони от двете страни на екрана и необикновени сгъваеми телефони. Nokia беше първата, която вкара NFC с благоприятни условия за заплащане, ксенонови светкавици, същински GPS... Много от тези функционалности се появиха в iPhone доста по-късно. Като цяло, погледнете актуалния пазар и се пробвайте да различите един модел телефон от различен с няколко стъпки. Тогава мобилната сфера беше доминирана от разнообразието и експериментирането
Много хора считат, че Nokia е проспала революцията на сензорните екрани, само че историята не е толкоз елементарна. През 2004 година компанията пусна Nokia 7710, един от първите всеобщо продавани смарт телефони с огромен сензорен екран. Това беше три години преди първия iPhone. Времето за сходно устройство просто още не беше узряло - пазарът не беше подготвен за радикални промени в метода, по който използваме телефоните си.
И тогава се появи именитата N-серия. В началото на 2007 година Nokia N95 беше същинско софтуерно знамение. GPS, апелирам. 5-мегапикселова камера с оптика Carl Zeiss? Разбира се. Wi-Fi, 3G, поддръжка за висококачествено видео? N95 имаше всичко това още преди да бъде пуснат първият iPhone. Между другото реномирани американски издания, в това число Fortune, признаха N95 за по-добър от iPhone - и с съображение.
Но даже след представянето на революционния модел Nokia сътвори нещо забавно. През 2011 година се появи Nokia N9 - плосък правоъгълник със заоблени ъгли, ръководство с жестове, без физически бутони на предния панел... Трудно е да се повярва, че този телефон е основан през 2011 година Разбира се, той е заимствал доста от телефоните на Apple (въпреки че кой какво е заимствал от кого е нещо, което историците на технологиите и експертите по патентни ведомства би трябвало да разберат), само че първият iPhone с този дизайн, а точно без бутон Home, се появи едвам през 2017 година
Nokia N9 работеше с операционната система MeeGo и това беше същинска гражданска война. Интерфейсът, основан на жестове, беше толкоз подсъзнателен, че потребителите го усвоиха за минути.
Телефонът можеше да поддържа 35 стратегии работещи по едно и също време - същински мултитаскинг, без да е принуждаван да се затваря или замръзва. Съвременните смарт телефони също могат да се оправят с това, само че работят по друг метод - пестят запаси, като слагат стратегиите на пауза във фонов режим.
Освен това изглеждаше добре - дотолкоз, че когато Nokia мина към Windows Phone, първата Lumia 800 просто „ заимства “ дизайна на N9.
Така че Nokia не е проспала бъдещето - тя го е основала по доста способи. Просто от време на време не е задоволително да си първи или даже най-хубавият. Трябва също да го планираш вярно и да имаш верните хора отпред.
Троянски кон във финландски офис и какво общо има Microsoft с него
Нека се върнем малко обратно към 2007 година Nokia е на върха. Акциите ѝ костват доста, продажбите порастват и компанията управлява към половината от международния пазар на мобилни телефони. Тя има лична операционна система Symbian, която се оправя отлично. Разработва се нова революционна система, основана на Linux - гореспоменатият MeeGo. Какво би могло да се обърка?
Появява се iPhone. И светът се трансформира. Nokia... не вижда тези промени. Или по-скоро вижда, само че не реагира по верния метод. Вместо да признае революцията на сензорните екрани, компанията продължава да разчита на телефони с бутони и комплицирания Symbian.
До 2006 година Nokia се ръководеше от Йорма Олила, именита фигура във Финландия. Именно под негово управление компанията доближи най-големите си висоти. Но пазарът се променяше и Йорма осъзна, че са нужни свежи хрумвания и нови вероятности. Така към компанията се причисли Ристо Силасмаа, упорит управител, който видя проблемите на Nokia и предложи решения.
И тогава настъпи преломен миг - през 2010 година Nokia пое нов изпълнителен шеф, Стивън Елоп. Бивш началник на Microsoft (какво съвпадение) застава отпред на най-голямата мобилна компания в света. Той получава 6 милиона $ за присъединението си към Nokia. Всичко наподобява наред, само че... стартира процесът, който постоянно е именуван в пресата „ най-голямото корпоративно самоубийство в историята на технологиите “.
Елоп стартира, като не разрешава на основния изпълнителен шеф на Nokia да се среща с членове на борда на шефовете без негово наличие. Звучи ли необичайно? Това е единствено началото. През февруари 2011 година той прави това, което мнозина считат за началото на края на Nokia - изпраща отворено писмо до чиновниците на компанията.
В това писмо той съпоставя Nokia с човек на горяща нефтена платформа посред мразовит океан. „ Трябва да решим дали да останем и да изгорим, или да скочим в ледената вода. “ Писмото мигновено попада в медиите със заглавие „ Главният изпълнителен шеф на Nokia признава, че продуктите им са неприятни “.
Елоп взема решение да се откаже от Symbian, операционната система, която беше най-популярната мобилна платформа в света по това време, макар че последователно губеше позиции. Но това не е всичко. Ходът унищожава и MeeGo, взаимна разработка сред Nokia и Intel, нова мобилна платформа, основана на Linux, същата платформа, която беше употребена в революционния Nokia N9.
Вместо това Nokia мина към Windows Phone на Microsoft, платформа, която към този момент съществуваше, само че имаше единствено 2% пазарен дял. По това време тя се използваше от HTC, Samsung и LG, въпреки и без необикновен триумф.
И още по-интересното е, че Елоп афишира прекосяването доста преди първите телефони Nokia с Windows Phone да са налични. Всъщност той споделя на потребителите: „ Не купувайте актуалните ни телефони, те са остарели. Изчакайте година и половина, до момента в който пуснем нещо ново. “ Това решение умъртви продажбите на Nokia още преди да бъде пусната първата Lumia.
Днешният консуматор не обича да чака толкоз дълго. Но резултатите от мъдрото ръководство не ни накараха да се оплакваме:
Акциите на Nokia паднаха с 14% за един ден след оповестяването на прехода към Windows PhoneКомпанията редуцира 40 000 служителиПродажбите се срутват със 75%През 2013 година мобилното поделение на Nokia е продадено на... Microsoft. Цената: 5.44 милиарда евроСтивън Елоп получава бонус от 18.8 милиона евро за договорката и се връща на работа в Microsoft
Интересното е, че година след завръщането си в Microsoft, Елоп е уволнен. Официално това се дължи „ на съкращения “.
Подозрителни съвпадения за конспираторите
В тази история има елементи, които карат тези, които учат развиването на фирмите, да се замислят. Microsoft някак си съумя да се изправи паралелно с Nokia в точния миг, когато последната отслабваше. Но историята с патентното портфолио на финландския колос повдига най-вече въпроси. Nokia имаше към 20 000 патента за разнообразни мобилни технологии. А знаете ли какъв брой Microsoft заплати за достъп до всички тези патенти, когато купи мобилното поделение? 2 милиарда $. За да уточним: тези патенти останаха при Nokia, само че Microsoft, когато закупи мобилното поделение, получи правото да ги употребява.
А в този момент един индикативен факт: през 2017 година Apple заплати на Nokia същите 2 милиарда $, само че единствено за 32 патента. Тоест, Microsoft получи голямо портфолио от патенти на цена, която наподобява... ами, дано просто кажем, доста привлекателна.
Мнозина считат това за още едно доказателство, че цялото придобиване на Nokia е било деликатно премислено. Дали е било планувано усвояване на съперник? Малко евентуално е Microsoft в миналото да си признае това. Но сме виждали сходна тактика за придобиване и преди, освен това нееднократно. Човек може да си спомни историята на Netscape през 90-те години, когато Microsoft просто унищожи съперник на пазара на браузъри.
Живот след гибелта: Nokia през днешния ден
След продажбата на мобилното си поделение на Microsoft Nokia не изчезна. Но трябваше да смъкна короната си на водач на пазара на мобилни телефони и да се промени до неразбираемост. Компанията се концентрира върху мрежово съоръжение и развиване на технологии. И в действителност това не беше чак толкоз неприятно решение.
На Microsoft беше предоставено правото да употребява марката Nokia в продължение на 10 години, само че не го направи изключително сполучливо. Дори със своите относително прилични смарт телефони Lumia, компанията не съумя да завоюва повече от 3-4% от пазара. Причината: Windows Phone по този начин и не се трансформира в известна операционна система и не можа да се конкурира пълноценно с iOS и Android.
През 2016 година историята приема непредвиден поврат – новосъздадената финландска компания HMD Global, учредена от някогашни чиновници на Nokia, купува правата върху марката за мобилни телефони. И стартира да създава смарт телефони... на Android.
Интересен факт: HMD Global се управлява от ветерани на Nokia, които в действителност са „ дарили “, с цел да изкупят обичаната си компания от хватката на Microsoft.
Днес Nokia не е същата компания, която в миналото контролираше половината от международния пазар на телефони. Но тя към момента е там и е:
един от водачите в създаването на мрежово оборудваневодещ разработчик на 5G технологиипритежател на голямо портфолио от патенти (около 20 000)продължава да печели пари от своите патенти, като издава лицензи на разнообразни производители. И постоянно тези лицензионни такси носят на компанията повече пари, в сравнение с продажбите на телефони в миналото са ѝ носили.Горчиви уроци от Nokia
Историята на Nokia не е просто история за възходите и паденията на софтуерен колос. Това е история за това какъв брой е значимо да не се опасяваме от смяната, а да се променяме умно. Става дума за това да не се доверяваме на хора със съмнителни планове да ръководят компания. И че даже най-силните могат да паднат, в случай че намалят гарда си.
През 2023 година Nokia промени логото си и се отхвърли от слогана „ Connecting people “. Компанията желае към този момент да не се свързва единствено с мобилни телефони. И може би това е вярно. Защото Nokia постоянно е била освен това от производител на телефони. Тя е била и остава компания, която трансформира света на технологиите – просто в този момент го прави по-малко очевидно за елементарния консуматор.
А телефоните Nokia? Те са към този момент в облаците. Съществуваха до 2024 година под марката HMD Global, бяха Android смарт телефони – елементарни, надеждни и без придирчивост. Но в последно време даже това последно ехтене от славното минало започнаха да избледняват: HMD стопираха да създават смарт телефони под марката Nokia, премествайки последните модели на обособена страница. Разбира се, това даже не беше покрай „ същата Nokia “, а единствено отдалечен отзив от предишното ѝ, последователно ставащо все по-тихо и по-тихо.
Nokia история мобилни телефони телекомуникации
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ