Johnson & Johnson заменя незабавно разпознаваемото си лого, което се използва от 135 години.
Изчезна курсивът, който се основаваше на ръкописния подпис на съоснователя на компанията Джеймс Ууд Джонсън, а на негово място е името, изписано с модернизиран шрифт, тъй като наскоро отделената компания се фокусира върху медицински устройства и лекарства.
В съобщение компанията каза, че новото лого „осигурява усещане за неочакваност и човечност“, като амперсандът демонстрира „грижовна човешка природа“. Червеното обаче ще остане ключов цвят за компанията, тъй като това е „съвременен цвят, който говори за способността за спешно реагиране на здравните предизвикателства, за развитие с времето и определяне на темпото“, се казва в съобщението.
Въпреки че това е голяма промяна, купувачите вероятно няма да я забележат, тъй като курсивното лого все още ще се използва върху потребителските продукти, като Band-Aid и Tylenol. Johnson & Johnson наскоро се раздели на две компании - едната се фокусира върху медицински изделия и лекарства, а другата - върху потребителски здравни продукти, която работи под марка, наречена Kenvue.
Името Kenvue отразява желанието на J&J новата идентичност на потребителската компания да заеме задната седалка спрямо добре познатите марки. Това е подобна стратегия на други конгломерати за потребителски продукти като Unilever, собственикът на Dove и Hellmann’s, и Procter & Gamble, който притежава Bounty и Charmin. Kenvue започна да търгува като независима компания преди няколко седмици.
И все пак премахването на характерното лого на J&J бележи края на ерата, откакто компанията веднъж заяви, че е „една от най-дълго използваните фирмени емблеми в света“. Новото лого ще се появи с течение на времето върху медицинското оборудване и фармацевтичните продукти на J&J.
