Каталин Емилиан: Възможностите на изкуствения интелект са безкрайни
Изкуственият разсъдък е по едно и също време плашещ и трогателен, а съперниците и поддръжниците му са еднообразно въодушевени в отбраната на своите тези. Все повече компании обаче припознават евентуалните му преимущества. Полската компания RTB House да вземем за пример е първата в света,успешно интегрирала логаритми за надълбоко учене на всеки стадий от ретаргетинг технологията си. Освен това влага 5 млн. $ в развиването на новаторската маркетинг лаборатория AI Marketing Lab, а неотдавна получи и влиятелната премия The AIconics Award за водеща иновация в света на изкуствения разсъдък и рекламата. Разговаряме с мениджъра на RTB House за България и Румъния Каталин Емилиан за другите страни на изкуствения разсъдък и за трендовете на българския пазар.
Г-н Емилиан, програматик рекламата не навлиза в пазарите на страните, които не приказват британски език толкоз бързо, колкото в англоговорящите. Дали това ще се промени скоро?
Вече сме очевидци на огромен растеж при програматик модела на всички пазари, които не са англоезични. Може би пазарната акомодация е по-бавна, само че колкото повече големи световни марки построяват позиционирането си на тези пазари, толкоз повече рекламната промишленост се приспособява към техните потребности. Според предвижданията на Statista в България 62% от приходите от екран реклама през 2022-а година ще са генерирани от програматик реклама.
Как съгласно Вас се развива българският рекламен пазар?
Със постоянен растеж. Виждаме, че технологиите водят до доста промени, а маркетинг експертите постоянно търсят нови решения и принадлежности, които да създадат работата им по-ефективна и лесна. Още по-голям обаче е фокусът на клиентите – фирмите концентрират доста повече старания да се приспособят към потребностите на потребителите, да доближат вярната публика с точните послания. Отново съгласно Statista бюджетите за реклама ще доближат 318 милиона евро през 2018 година, което е с 30 милиона евро повече от 2016-а. Също по този начин сме очевидци на сериозен растеж в електронната търговия в страната. В момента има 2.58 милиона консуматори. А до 2021 тази цифра се чака да доближи 3.44 милиона, които ще изхарчат 775 милиона $ онлайн.
Технологиите, които разработвате, заместват част от работата на хората и оказват помощ на маркетинг експертите за по-добри резултати. Какво мислите за развиването на изкуствения разсъдък в днешно време?
Най-новите открития в региона на новите технологии демонстрират, че опциите са безкрайни и е единствено въпрос на време да достигнем до идващото равнище на прилагане на изкуствения разсъдък в наша изгода. От виртуалните асистенти като Alexa и Siri, които би трябвало да вършат самостоятелни телефонни позвънявания и срещи за нас с помощта на дълбокото учене, през здравното съоръжение за диагностика, AI става част от нашето всекидневие. Основната цел на изкуствения разсъдък е да улесни живота ни и да направи работата ни по-ефективна.
Според мен полето, което би трябвало да се изследва и развива най-бързо, е медицината, с цел да можем в действителност да използваме новаторските технологии за положителното на хората. Но, несъмнено, има още доста способи да интегрираме изкуствения разсъдък в всекидневието. Когато софтуерът е задвижван от верните масиви данни, опциите са просто безкрайни.
RTB House е измежду най-бързо растящите компании в Европа съгласно класацията на Financial Times. Изкуственият разсъдък ли е новият метод за експоненциален растеж?
Със сигурност технологията е. За нас през цялото време беше изкуственият разсъдък. Фокусирахме се върху софтуерното развиване, в частност дълбокото учене, тъй като това е сърцето на нашия артикул и с помощта на него всяка година резултатите ни са все по-добри. Това е и най-обещаващата технология в света. Тя ни даде опция да пораснем толкоз бързо и да реализираме по-добри резултати с всяка минала година. Да сме измежду 10-те най-бързо растящи компании в софтуерния бранш в Европа сигурно е доказателство, че сме на правия път и вложенията са били ориентирани към вярното място.
Маркетинг лабораторията AI Marketing Lab е план, който може да помогне на цялата маркетинг промишленост да форсира пътя си към бъдещето. Разкажете ни малко повече за него.
AI Marketing Lab e новаторската маркетинг лаборатория с бюджет за първата година от 5 милиона щатски $. Тя ще се развива като ново поделение на компанията и ще търси най-модерни софтуерни маркетинг решения както за рекламодатели, по този начин и за медии. Наскоро получихме премията The AIconics Award, което еднопосочно ни сподели, че нашата технология дава най-хубавото решение за продажби и маркетинг в електронната търговия. Това е голямо достижение за нашия екип и доказателство, че се движим в вярната посока. Сега гледаме в бъдещето и разширяваме познанията си, технологията и ресурсите към нови области, с цел да развием още едно решение, което ще промени играта.
В какъв стадий е планът сега?
В начален. Работим за развиването на структурата и построяването на екип. Оптимално в първия стадий към 10 индивида ще работят в тази нова лаборатория. Централният офис е локализиран при нас в Полша, само че не сме лимитирани териториално. Ще се борим за синергия и ще черпим от опита на нашите експерти по целия свят.
Това, което се стремим да реализираме, е да изобретим и развием маркетинг решения, които са на върха на вълната и отиват по-далеч от най-модерните съществуващи технологии в характерни сфери на цифровия маркетинг. Ще търсим усъвършенствания от двете страни – на медиите и рекламодателите. Искаме да развием познанията си, технологията и ресурсите в нови сфери, с цел да развием друго решение, което да промени играта. Една от най-обещаващите сфери е да подобрим успеваемостта на покачването на трафика за рекламодателите.
Редактор: Деница Райкова
Г-н Емилиан, програматик рекламата не навлиза в пазарите на страните, които не приказват британски език толкоз бързо, колкото в англоговорящите. Дали това ще се промени скоро?
Вече сме очевидци на огромен растеж при програматик модела на всички пазари, които не са англоезични. Може би пазарната акомодация е по-бавна, само че колкото повече големи световни марки построяват позиционирането си на тези пазари, толкоз повече рекламната промишленост се приспособява към техните потребности. Според предвижданията на Statista в България 62% от приходите от екран реклама през 2022-а година ще са генерирани от програматик реклама.
Как съгласно Вас се развива българският рекламен пазар?
Със постоянен растеж. Виждаме, че технологиите водят до доста промени, а маркетинг експертите постоянно търсят нови решения и принадлежности, които да създадат работата им по-ефективна и лесна. Още по-голям обаче е фокусът на клиентите – фирмите концентрират доста повече старания да се приспособят към потребностите на потребителите, да доближат вярната публика с точните послания. Отново съгласно Statista бюджетите за реклама ще доближат 318 милиона евро през 2018 година, което е с 30 милиона евро повече от 2016-а. Също по този начин сме очевидци на сериозен растеж в електронната търговия в страната. В момента има 2.58 милиона консуматори. А до 2021 тази цифра се чака да доближи 3.44 милиона, които ще изхарчат 775 милиона $ онлайн.
Технологиите, които разработвате, заместват част от работата на хората и оказват помощ на маркетинг експертите за по-добри резултати. Какво мислите за развиването на изкуствения разсъдък в днешно време?
Най-новите открития в региона на новите технологии демонстрират, че опциите са безкрайни и е единствено въпрос на време да достигнем до идващото равнище на прилагане на изкуствения разсъдък в наша изгода. От виртуалните асистенти като Alexa и Siri, които би трябвало да вършат самостоятелни телефонни позвънявания и срещи за нас с помощта на дълбокото учене, през здравното съоръжение за диагностика, AI става част от нашето всекидневие. Основната цел на изкуствения разсъдък е да улесни живота ни и да направи работата ни по-ефективна.
Според мен полето, което би трябвало да се изследва и развива най-бързо, е медицината, с цел да можем в действителност да използваме новаторските технологии за положителното на хората. Но, несъмнено, има още доста способи да интегрираме изкуствения разсъдък в всекидневието. Когато софтуерът е задвижван от верните масиви данни, опциите са просто безкрайни.
RTB House е измежду най-бързо растящите компании в Европа съгласно класацията на Financial Times. Изкуственият разсъдък ли е новият метод за експоненциален растеж?
Със сигурност технологията е. За нас през цялото време беше изкуственият разсъдък. Фокусирахме се върху софтуерното развиване, в частност дълбокото учене, тъй като това е сърцето на нашия артикул и с помощта на него всяка година резултатите ни са все по-добри. Това е и най-обещаващата технология в света. Тя ни даде опция да пораснем толкоз бързо и да реализираме по-добри резултати с всяка минала година. Да сме измежду 10-те най-бързо растящи компании в софтуерния бранш в Европа сигурно е доказателство, че сме на правия път и вложенията са били ориентирани към вярното място.
Маркетинг лабораторията AI Marketing Lab е план, който може да помогне на цялата маркетинг промишленост да форсира пътя си към бъдещето. Разкажете ни малко повече за него.
AI Marketing Lab e новаторската маркетинг лаборатория с бюджет за първата година от 5 милиона щатски $. Тя ще се развива като ново поделение на компанията и ще търси най-модерни софтуерни маркетинг решения както за рекламодатели, по този начин и за медии. Наскоро получихме премията The AIconics Award, което еднопосочно ни сподели, че нашата технология дава най-хубавото решение за продажби и маркетинг в електронната търговия. Това е голямо достижение за нашия екип и доказателство, че се движим в вярната посока. Сега гледаме в бъдещето и разширяваме познанията си, технологията и ресурсите към нови области, с цел да развием още едно решение, което ще промени играта.
В какъв стадий е планът сега?
В начален. Работим за развиването на структурата и построяването на екип. Оптимално в първия стадий към 10 индивида ще работят в тази нова лаборатория. Централният офис е локализиран при нас в Полша, само че не сме лимитирани териториално. Ще се борим за синергия и ще черпим от опита на нашите експерти по целия свят.
Това, което се стремим да реализираме, е да изобретим и развием маркетинг решения, които са на върха на вълната и отиват по-далеч от най-модерните съществуващи технологии в характерни сфери на цифровия маркетинг. Ще търсим усъвършенствания от двете страни – на медиите и рекламодателите. Искаме да развием познанията си, технологията и ресурсите в нови сфери, с цел да развием друго решение, което да промени играта. Една от най-обещаващите сфери е да подобрим успеваемостта на покачването на трафика за рекламодателите.
Редактор: Деница Райкова
Източник: expert.bg
КОМЕНТАРИ