Изглежда, че Илон Мъск има нов коз в битката за

Изглежда, че Илон Мъск има нов коз в борбата за вниманието на младите консуматори – и това не е какъв да е, а Никита Биър: основателят на няколко хитови, само че постоянно оспорвани обществени приложения, който в този момент поема управлението на продуктовото развиване в X.

„ Официално се изкачих до върха посредством постовете си “, написа самият Биър в X, където още през 2021 година обществено прикани компанията да го наеме.

Назначаването му идва в миг на съществени тествания за платформата, закупена от Мъск през октомври 2022 година за $44 милиарда. След като отблъсна рекламодатели, загуби известни консуматори и се сблъска с съперници в лицето на Threads и Bluesky, X обезверено търси формула за възобновление, написа BBC.

Според специалистите Биър може да се окаже точно изчезналото звено.

„ Умението да улавяш какво желае да види аудиторията – изключително потребителите от поколението Z – е тъкмо това, от което X се нуждае, с цел да се обърне наклонността. Все още не всичко е изгубено за тази в миналото преобладаваща обществена мрежа “, споделя Дрю Бенви, основен изпълнителен шеф на Battenhall, пред BBC.

Социалният медиен анализатор Мат Навара също счита, че свежа продуктова тактика, фокусирана върху интерактивно, положително и по-завладяващо наличие, може да върне младите. Но прибавя:

„ Реалният напредък и задържането на консуматори ще дойдат освен от нови хрумвания, а от незабавни усъвършенствания – като повече формати за наличие, по-добър надзор за бранд сигурност и повече благоприятни условия за монетизация за основателите. “
От Meta до Discord – и в този момент в X
Биър нашумя със основаването на анонимни обществени приложения, ориентирани към младежи. Най-известното от тях – tbh (to be honest) – позволяваше на възпитаници в Съединени американски щати да вземат участие в анонимни, положителни анкети. Приложението беше добито от Meta през 2017 година

През 2023 година той още веднъж притегли вниманието с приложението си Gas, фокусирана върху похвали, която беше купена от Discord, откакто оглави класациите за изтегляния в App Store.

VC компанията Lightspeed го назова „ краля на трендовете “, когато го назначи за консултант през 2023 година

Но не всичко в кариерата на Биър тече без спънки. Според BuzzFeed, след придобиването на tbh, основателите на приложението са обяснили пред сътрудници от Meta, че са употребявали „ психически трикове “ за всеобщо привличане на младежи – в това число посредством следене на сметки на възпитаници в Instagram.

В новата си роля Биър ще работи върху построяването на „ хипер-актуални времеви линии “, като употребява генеративния AI чатбот Grok – създаден от X – за персонализиране на наличието.

Въпреки че Мъск съобщи през март, че платформата има над 600 милиона дейни консуматори на месечна база, проучване на Pew Research от декември демонстрира, че едвам 17% от американците действително употребяват X – по отношение на 23% през 2022 година и 33% преди десетилетие.

Назначаването на Биър идва и на фона на изострящата се конкуренция за AI гении. Само няколко дни по-рано Марк Зъкърбърг разгласи новия си „ суперинтелигентен “ екип в Meta, в който се включват Нат Фридман, Александър Уанг и няколко други основни имена от промишлеността. Според източници, те са били обект на предложения със стойност над 100 милиона $, отправени към чиновници на OpenAI.

„ Чувството е като че ли някой е влезнал с щурм в дома ни и е откраднал нещо “, написа основният откривател на OpenAI Марк Чен в известие, представено от Wired.

С други думи – борбата за гении в Силициевата котловина тече с цялостна мощ. А в този момент X също има ново попълнение в арсенала си.