Ineos се подигра на Land Rover с находчива реклама
Ineos Automotive, релативно нов участник на сцената на офроуд колите, подхваща смела, конфронтационна маркетингова тактика, с цел да набере известност, отправяйки непосредствено предизвикателство към одобрени играчи като Land Rover. Последната им акция, дръзка акция „ Ние против тях “, започва с кален Grenadier, паркиран провокативно пред завода на Land Rover в Солихъл, Англия.
Позиционирайки себе си като марка, която е чистокръвна в региона на офроуда, Ineos съзнателно опълчва своя необработен, утилитарен метод на възприеманата смяна към по-луксозни, фокусирани върху пътя SUV коли. За да подчертаят това обръщение, те сложиха билборд, на който е изобразен оцапан с тиня Grenadier, изправен против Land Rover Defender, съпроводен от слогана „ Да пренесем това на открито “, което ясно загатва за офроуд шоу. Подобен билборд беше стратегически ситуиран и наоколо до шоурума на Land Rover в Западен Лондон.
Според Ineos акцията има за цел да разграничи Grenadier от „ елементарните учебни SUV и кросоувъри с мек път “. Въпреки това изборът на Defender като цел е любопитен, защото това е моделът на Land Rover, който евентуално е най-способен да се оправи с офроуд уменията на Grenadier.
Дръзновението на акцията е несъмнено, само че си коства да се означи огромната разлика в пазарното наличие. Въпреки че Ineos предлага способни офроуд коли, одобрената известност и данните за продажбите на Land Rover превъзхождат тези на новосъздадената марка.
Макар че нападателният маркетинг на Ineos може да откри отклик измежду потребителите, които считат, че Land Rover се е отклонил от своите офроуд корени, не може да се отхвърли, че Land Rover също се е трансформирал в сполучлива и многостранна марка. Ineos безспорно се стреми да реализира сходни равнища на триумф в дълготраен проект.
