Три реклами, които успяха да разгневят света
Има реклами, които не могат да бъдат забравени. Те идват с обръщение, занимателни слогани, трансформират се в обособена суб просвета и живеят цялостен личен живот в света на меметата. Сигурни сме, че знаете много такива и най-вероятно имате любимци. В предишното, когато футболът беше стопанин на ефира и интернет още нямаше думата. Рекламите по футбол за международно състезание или европейско такова, те бяха удоволствието, което се чакаше по през целия ден в ефира. И откакто светът стартира да става по-сериозен, да гледа в други направления, да се стреми към тъждество, обстановката се промени. Социалната отговорност е на всички места, а откакто това е тренд сега и явно през идващите години, то рекламите също започнаха да се ориентират в друга посока.
Някогашните занимателни и развлекателни реклами идваха с особени истории и благоприятни условия, до момента в който през днешния ден ще открием, че получаваме нещо малко по-различно и в този случай, обвързано с новата обществена действителност. През 2017 година Кендал Дженър прави реклама за Pepsi, която е много дълга и всичко стартира с хора, които се събират на митинг, до момента в който други се включват към тяхната концепция с апел за диалози, смяна и основаването на един нов и по-хубав свят. Pepsi споделят, че са желали да промотират концепцията за световно обединяване, както и за съгласие сред хората, само че вместо това, вършат тъкмо противоположното. По някаква причина ще има повече наранени, в сравнение с запалени по концепцията. Кендал даже няма да разяснява цялото осъществяване, изключително откакто нейната роля е да се промъкне през тълпата и да даде на един от служителите на реда, охраняващи цялото осъществяване – Pepsi.
Излишно е да споделяме, че тази реклама живее много малко в ефира, само че за скромния ѝ живот, получава повече мнения, в сравнение с всяка друга реклама. Според Еле Харнс, изпълнителен шеф на института Марша П. Джоунс и някогашен уредник на Black Lives Matter, ще съобщи, че рекламата просто се подиграва с жертвите на хората в исторически проект. Никой не се наслаждавал на своето безалкохолно по време на митинг, че и да го раздава. Има редица други безумни мнения, само че когато Бърнис Кинг – дъщерята на Мартин Лутър Кинг Джуниър се включва в изложение на мнение, нейният коментар е просто злокобен:
„ Ако тате единствено знаеше каква мощ има Pepsi. “
Най-вероятно и други фенове са минавали по тази линия, с цел да изразят мнение и това е единствената реклама на Pepsi, която живее тъкмо 24 часа. След това се изненадват и изясняват на потребителите си, че са изпуснали главната точка, когато са правили тази реклама. Оказва се, че в никакъв случай не могат да се употребяват горещи тематики и обществени проблеми, с цел да се промотират артикули. Нито един артикул вълшебен няма да заличи въпросите в едно общество, а когато се трансформира в тематика, нормално се случва тъкмо противоположното и следва едно безумно разделяне. Един различен доста прецизен коментар е, че цялата реклама наподобява на някакво улично празненство, а не на митинг, както множеството хора декларират.
И в случай че мислите, че рекламите през 2017 година стават по-добри, изчакайте с осъществяването на Audi. Китай е страна, която доста постоянно има странни и малко разнообразни реклами. Въпросната реклама показва на феновете женитба, в която една двойка е подготвена да си каже заветното „ Да “. В последният миг идва свекървата и ревизира зъбите, носа и ушите на булката. Малко по-късно си потегля от олтара, обръща се и дава отлична оценка. Малко по-късно има кадър на алено Audi, а слогънът е „ Важните решения би трябвало да се вършат деликатно. “.
Ако не сте разбрали каква е концепцията на рекламата, както най-вероятно се е случило, дано разбираем. Това е реклама, в която немският колос предлага използвани, само че инспектирани коли, които се дават на по-разумна цена. Тук идва другият проблем – международната аудитория бърза да изяви своето неодобрение и стартира да показва отрицателно мнение за рекламата. Жените не могат да се преглеждат като обекти или като коли, които би трябвало да минават обзор в приближен сервиз.
Въпросната реклама оцелява известно време, само че натискът и желанието на света да бойкотира компанията, бързо трансформира посоката. Audi се извиняват за осъществяването и по-късно изясняват, че тази реклама не демонстрира стойностите на марката. Макар и действително да съществува единствено за китайския пазар, компанията я смъква доста бързо.
Не всички реклами са толкоз зле направени, някои са задоволително положителни и тъкмо затова ще хапят самите основатели. Такъв образец е компанията American Airlines, които през 80-те години на предишния век имат много финансови проблеми. Търсенето на заеми от банките не е алтернатива и тогава мениджърският екип взема решение да предложи нов артикул – AAirpass. Това е златна карта, която против сумата от 250 хиляди $ ще разреши на всички притежатели да летят в първа класа. Идеята е, че няма никакво ограничаване за полетите, значимо е просто да се разполага с картата.
Прозрението не е чак толкоз неприятно, само че в идващият миг се прибавя и още една концепция – пропускът да бъде неопределен. Срещу сумата от 250 хиляди $, човек може да лети цялостен живот без никакви проблеми до всяка точка на света. В началото за American Airlines идват доходи, които съумяват да запълнят финансовата дупка, само че през идващите години се трансформират в изключително тежко задължение.
Заможните клиенти са решили проблемите си и повече не би трябвало да заплащат нищо, до момента в който базата от полети още не е толкоз известна, с цел да носи доходи. Накрая и юристите на компанията мислят разновидности, в които да лимитират златните карти, без да се постанова да бъдат съдени за милиони долари. Финансовите загуби и гневните клиенти са единственото, което им остава.
