От студентска шега до глобално безумие: как се е породил Денят на отстъпките 11.11
И в действителност, този ден има собствен личен живот – милиарди поръчки, претъпкани хранилища, сървърите са на лимита. На 11-ти ноември като че ли целият свят натиска бутона „ Купи “ едновременно. И всякога ни се желае да разберем: за какво тъкмо 11.11?
Историята води началото си от Китай, от края на 90-те години. Тогава група студенти от университета в Нанкин измислят чудноват, даже малко самоироничен празник – Деня на ергените. Нещо като комичен отговор на Деня на влюбените. Четирите единици в датата (11.11) символизирали самотните сърца и всичко е почнало съвсем почтено: празненства, срещи, дарове за себе си. Просто метод да се отпразнува независимостта и да не се гледа на това, че си самостоятелен, като на минус. Минава малко време и концепцията се популяризира в университетите. Младите хора хващат вълната: стартират да поръчват храна, да провеждат празненства. Появява се даже традиция да си вършат алегорични дарове: „ щом си останал самичък, поглези се “. Тази лека самоирония в действителност се трансформира в основата на бъдещото извършване на покупки. Кой би си помислил по това време, че това ще се трансформира в най-голямото събитие за извършване на покупки на планетата.
През 2009 година Alibaba взема решение да организира ликвидация точно на 11-ти ноември. В това се криеше тъничък план. Компанията ловко съчета концепцията „ купи нещо за себе си “ с всеобщото онлайн извършване на покупки. Така се ражда новият празник Double 11.
Оттогава форматът доста се промени: с годините набъбна освен оборотът, само че и самата логичност на продажбите. Днес пониженията се провеждат по подобен метод, че да влияят на възприятията на клиентите. Алгоритми и невронни мрежи проучват милиони профили, сортират лични рекомендации и ръководят цените в действително време. Всичко това се състои в обезпечаването на опцията да виждаме тъкмо това, което желаеме. Това към този момент не е спонтанна продажба, а софтуерно построена система на прелъщение.
Това си има и психическа страна. Четирите единици наподобяват алегорично, а лимитираната наличност включва неспокойствие. Всичко наподобява, че изчезва сега и ръката сама протяга ръка към бутона „ поръчка “.
Към днешна дата 11.11 от дълго време е излязъл отвън рамките на Китай. Amazon, eBay, Wildberries и т.н.- всички те са подхванали концепцията. Сега това е интернационална дата, на която един купува техника, различен обновява дрешника си, а трети просто търси мотив да си направи подарък. През последните години денят се трансформира в същинско шоу: стриймове онлайн, стриймъри, блогъри, концерти, светкавици от реклами на всеки екран. Alibaba даже тества добавена действителност, което значи, че можете да „ пробвате “ мебели и разнообразни устройства напряко в личния си дом.
Тази история има и друга страна. Природозащитниците бият паника, тъй като милионите колета значат планини от опаковки и спомагателен въглероден отпечатък. В отговор на това пазарите започват „ зелена доставка “ и преработване на опаковките. Технологиите също не стоят на едно място: логистиката се усъвършенства, а 11.11 последователно се трансформира в лаборатория за нови решения.
Но в случай че се абстрахираме от числата и логистиката, излиза наяве: зад този ден стои освен търговията, само че и отражението на цяла една ера. 11.11 е огледало на актуалната търговия, в която извършването на покупки се е трансформирало в игра, а страстите се продават толкоз, колкото и стоките. Хората чакат този ден не толкоз поради отстъпките, колкото поради самото чувство за присъединяване и придвижване.
И може би това е повода 11.11 да се трансформира в световен ден на пониженията – той съчетава всичко, на което се основава актуалният пазар: табиет, логика на психиката, технология и елементарен празник за тези, които просто обичат да купуват. Но самият Ден на ергена, този от деветдесетте години, съвсем изчезна. Университетите към момента го помнят, само че за множеството китайци 11 ноември към този момент е ден на големите понижения.
