Глобално проучване: Животът поскъпна и в магазина хората вече не гледат само марки
Хората по света във все по-голяма степен се водят от цената, цената и размера на опаковката на дадения артикул в магазина, а не от съответната марка. Това демонстрират данните от Индекса на потребителите на интернационалната консултантска организация EY.
Проучването е извършено измежду повече от 20 000 души в 26 страни.
Цели 88% от тях не считат, че рекламните послания на марките дават отговор на техните потребности и полезности и над една трета изобщо не вземат поради марката при решението си за покупка. На 80 на 100 слагат преди всичко цената като фактор за покупка. Приблизително толкоз са тези, които признават, че трансформират потребителското си държание поради цените.
" Тези трендове са резултат от все по този начин високата инфлация, неустановеност по отношение на митата и комерсиалните цени, както и световната икономическа неустойчивост ", показват от EY.
Собствените марки стават по-предпочитани от огромните марки в супермаркетите
Глобалната рецесия на разноските за живот, провокирана от растящите цени на силата ускорява наклонността
Цели 55% от запитаните са обезпокоени от растящите разноски за живот, като най-високи равнища - по към 60 на 100, са регистрирани в Съединени американски щати, Франция и Англия, до момента в който единствено 16% от китайците имат сходни терзания. Най-притеснени са хората в най-активна възраст - родените след 1980 година
На фона на тези процеси, EY регистрират растеж на интереса към личните марки на огромните вериги. Те обичайно са позиционирани като бюджетна опция на огромните марки и над две трети от хората ги избират и показват, че потребностите им са задоволени също толкоз добре.
Така всеобщият покупател все по-често приоритизира отстъпките пред лоялността към марки. Тя е най-малка при китайците.
Все отново от EY показват, че близо половината консуматори биха се върнали към даден бранд, в случай че предложи по-добър усет и качество, а над една трета - в случай че е на по-добра цена.
" Лоялността към марките е под въпрос и потребителите към този момент не купуват единствено по имената - те купуват стойност, качество и цел. Утвърдените марки би трябвало да се приспособяват ", безапелационни са създателите на проучването.
Проучването е извършено измежду повече от 20 000 души в 26 страни.
Цели 88% от тях не считат, че рекламните послания на марките дават отговор на техните потребности и полезности и над една трета изобщо не вземат поради марката при решението си за покупка. На 80 на 100 слагат преди всичко цената като фактор за покупка. Приблизително толкоз са тези, които признават, че трансформират потребителското си държание поради цените.
" Тези трендове са резултат от все по този начин високата инфлация, неустановеност по отношение на митата и комерсиалните цени, както и световната икономическа неустойчивост ", показват от EY.
Собствените марки стават по-предпочитани от огромните марки в супермаркетите
Глобалната рецесия на разноските за живот, провокирана от растящите цени на силата ускорява наклонността
Цели 55% от запитаните са обезпокоени от растящите разноски за живот, като най-високи равнища - по към 60 на 100, са регистрирани в Съединени американски щати, Франция и Англия, до момента в който единствено 16% от китайците имат сходни терзания. Най-притеснени са хората в най-активна възраст - родените след 1980 година
На фона на тези процеси, EY регистрират растеж на интереса към личните марки на огромните вериги. Те обичайно са позиционирани като бюджетна опция на огромните марки и над две трети от хората ги избират и показват, че потребностите им са задоволени също толкоз добре.
Така всеобщият покупател все по-често приоритизира отстъпките пред лоялността към марки. Тя е най-малка при китайците.
Все отново от EY показват, че близо половината консуматори биха се върнали към даден бранд, в случай че предложи по-добър усет и качество, а над една трета - в случай че е на по-добра цена.
" Лоялността към марките е под въпрос и потребителите към този момент не купуват единствено по имената - те купуват стойност, качество и цел. Утвърдените марки би трябвало да се приспособяват ", безапелационни са създателите на проучването.
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ