Туристически компании със „заблуждаващ зелен пиар“
Хората споделиха, че пандемията ги е предиздвикала да желаят да пътуват по-отговорно в бъдеще.Новите данни демонстрират, че те в действителност го вършат, оповестява CNBC Travel.Според отчет, оповестен през януари от Световния съвет за пътувания и туризъм и Trip.com Group:
Близо 60% от пътуващите са избрали по-устойчиви благоприятни условия за пътешестване през последните няколко години.Близо 70% интензивно търсят благоприятни условия за стабилно пътешестване.
Но намирането на компании, които са съществени във връзка с устойчивостта, не е елементарно, сподели Джеймс Торнтън, основен изпълнителен шеф на туристическата компания Intrepid Travel. „ Виждате хотели, които споделят, че са устойчиви, а по-късно употребявате тези дребни бутилки за пътешестване за шампоани и душ гелове “, сподели той.Всичко е просто „ заблуждаващ зелен пиар “, сподели той, базирайки се на термина „ greenwashing “, който разказва напъните на фирмите да наподобяват по-екологосъобразни, в сравнение с са.Терминът се е нараснал в известност дружно с увеличението на търсенето на устойчиви артикули и услуги.Резултатът е комбинация от тези, които в действителност са отдадени на идеята – и тези, които поръсват с екологични думи и фотоси за разсад, гори и други „ зелени “ изображения в маркетинговите си материали, без действителни дейности, които да поддържат изказванията им.Намиране на компании, които са устойчивиБъдете деликатни с тези тактики, сподели Торнтън.„ За една компания да каже, че е „ 100% устойчива “ или че е „ екологична “ [...] не значи нищо “, сподели той. „ Бих призовал пасажерите да бъдат доста внимателни, когато виждат тези думи, и в действителност да се разровят и да погледнат малко по-подробно “.Интересът на потребителите към устойчивото пътешестване се промени доста през последните две десетилетия, сподели Торнтън. Той сподели, че когато се причислява към безстрашното пътешестване преди 18 години, „ хората ще ни гледаха, като че ли сме малко луди “, когато компанията приказва за резистентност.Сега доста компании го вършат, без значение дали са съществени или не.Торнтън съобщи, че счита, че туристическата промишленост сега е разграничена на три категории. Една трета има „ необикновено положителни планове и работи доста интензивно за справяне с климатичната рецесия [...] и реализира добър прогрес “.Друга трета има „ положителни планове, само че в действителност не подхваща дейности към момента. И постоянно [...] тези компании не са напълно сигурни по какъв начин да подхващат дейности “.Последната трета „ просто изцяло заравя главата си в пясъка и се надява, че това нещо ще си отиде, а истината е, че не е по този начин “.За да се разпознават фирмите в първата категория, Торнтън предлага на пасажерите да търсят три сериозни неща. 1. История на устойчивосттаЗа да се уверите дали дадена компания може да се качи на екологичния вагон, разгледайте нейната история, сподели Торнтън.Той поучава да се търси „ дълга история на асоцииране с проблемите на устойчивостта, или това е нещо, което преди малко се е появило? ”.Ако известието е ново за компанията, това не е комутатор на договорката, сподели той.„ Но това би насърчило клиента евентуално да желае да огледа малко по-подробно, с цел да види дали това, което компанията в действителност прави, има суровост зад него “, сподели той, „ или е нещо, което се прави просто за маркетинг – и затова за „ заблуждаващ зелен пиар “. 2. Проверка на измерваниятаСлед това пасажерите би трябвало да видят дали компанията мери излъчванията си на парникови газове, сподели Торнтън.„ Истината е, че всяка туристическа компания в последна сметка способства за климатичната рецесия “, сподели той. „ Така че най-хубавото нещо, което всяка туристическа компания може да стартира да прави, е да мери излъчванията на парникови газове, които основава “.За да извършите това, Торнтън посъветва пасажерите да ревизират Декларацията от Глазгоу за дейности в региона на климата в туризма.„ Уебсайтът на Декларацията от Глазгоу изброява организациите, които са се съгласили интензивно да понижат излъчванията си [...] и в действителност имат климатичен проект, който демонстрира по какъв начин го вършат “, сподели той.Подписалите страни би трябвало да разгласяват своя климатичен проект, който се следи от Световната организация по туризъм към Организация на обединените нации, сподели той.„ Потребителите могат да употребяват това като метод да ревизират дали компанията, в която резервират, е сериозна по отношение на декарбонизацията “, сподели той и добави, че повече от 700 организации са в листата.Торнтън сподели, че пасажерите могат също по този начин да ревизират Инициативата за научни цели, която е партньорство сред CDP, Глобалния контракт на Организация на обединените нации, Световния институт за запаси и Световния фонд за природата.Уебсайтът му има осведомително табло, което в детайли разказва уговорките за понижаване на излъчванията, поети от повече от 4500 компании по целия свят, в това число American Express Global Business Travel, Reed & Mackay Travel в Обединеното кралство и австралийската Flight Center Travel Group. 3. Потърсете сертификатиИ най-после, пасажерите могат да ревизират за самостоятелни оценки, сподели Торнтън.Един от най-строгите и впечатляващи е B Corp Certification, сподели той.„ На Intrepid бяха нужни три години, с цел да попадне измежду B Corp “, сподели той.Други компании със статут на B Corp включват Seventh Generation, Ben & Jerry’s, Aesop – и Patagonia, които Торнтън назова „ може би най-известните B Corp в света “.За да го получат, фирмите се преглеждат от B Lab с нестопанска цел и узаконяването продължава три години, сподели Торнтън.Кристен Граф, шеф продажби и маркетинг в курорта Bawah Reserve в Индонезия, се съгласи, че B Corp е „ най-широко уважаваният “ документ.Граф също по този начин предлага Световния съвет за резистентен туризъм (GSTC), като споделя, че той и B Corp са „ в действителност... законни “. GSTC не сертифицира туристически компании, а по-скоро акредитира сертифициращи органи на трети страни, които употребяват неговите стандарти.Други еко-сертификати за пътешестване са по-малко взискателни, сподели Граф.„ Много от тях са просто рекет, с цел да вършат пари “, сподели тя.Bawah Reserve стартира процеса за узаконяване на B Corp през ноември 2022 година, сподели Граф. „ Очакваме, че ще отнеме към година, с цел да приключи “, сподели тя.B Corp употребява плъзгаща се канара за своите такси за узаконяване, които стартират от 1000 $ за компании с по-малко от 1 милион $ годишни доходи.„ Цената е относително минимална “, сподели Торнтън, изключително „ в случай че сте съществени за устойчивостта “.Той сподели, че Intrepid заплаща към 25 000 $ годишно за узаконяването.Други съветиТорнтън също по този начин поучава пасажерите да задават въпроси като:
Използвате ли възобновими енергийни източници?Храната от локален генезис ли е?Има ли чиновници от локалните общности?Кой има хотела?
Той сподели, че има места, които се възприемат като устойчиви, само че които „ в действителност са благосъстоятелност на казино “.И най-после, Торнтън предлага на пасажерите да гледат онлайн мнения.„ Често малко изследване в Гугъл... може да ви даде в действителност добра индикация за това дали даден хотел или туристическо преживяване прави това, което споделя, че прави – или дали те в действителност са зелени “.
Близо 60% от пътуващите са избрали по-устойчиви благоприятни условия за пътешестване през последните няколко години.Близо 70% интензивно търсят благоприятни условия за стабилно пътешестване.
Но намирането на компании, които са съществени във връзка с устойчивостта, не е елементарно, сподели Джеймс Торнтън, основен изпълнителен шеф на туристическата компания Intrepid Travel. „ Виждате хотели, които споделят, че са устойчиви, а по-късно употребявате тези дребни бутилки за пътешестване за шампоани и душ гелове “, сподели той.Всичко е просто „ заблуждаващ зелен пиар “, сподели той, базирайки се на термина „ greenwashing “, който разказва напъните на фирмите да наподобяват по-екологосъобразни, в сравнение с са.Терминът се е нараснал в известност дружно с увеличението на търсенето на устойчиви артикули и услуги.Резултатът е комбинация от тези, които в действителност са отдадени на идеята – и тези, които поръсват с екологични думи и фотоси за разсад, гори и други „ зелени “ изображения в маркетинговите си материали, без действителни дейности, които да поддържат изказванията им.Намиране на компании, които са устойчивиБъдете деликатни с тези тактики, сподели Торнтън.„ За една компания да каже, че е „ 100% устойчива “ или че е „ екологична “ [...] не значи нищо “, сподели той. „ Бих призовал пасажерите да бъдат доста внимателни, когато виждат тези думи, и в действителност да се разровят и да погледнат малко по-подробно “.Интересът на потребителите към устойчивото пътешестване се промени доста през последните две десетилетия, сподели Торнтън. Той сподели, че когато се причислява към безстрашното пътешестване преди 18 години, „ хората ще ни гледаха, като че ли сме малко луди “, когато компанията приказва за резистентност.Сега доста компании го вършат, без значение дали са съществени или не.Торнтън съобщи, че счита, че туристическата промишленост сега е разграничена на три категории. Една трета има „ необикновено положителни планове и работи доста интензивно за справяне с климатичната рецесия [...] и реализира добър прогрес “.Друга трета има „ положителни планове, само че в действителност не подхваща дейности към момента. И постоянно [...] тези компании не са напълно сигурни по какъв начин да подхващат дейности “.Последната трета „ просто изцяло заравя главата си в пясъка и се надява, че това нещо ще си отиде, а истината е, че не е по този начин “.За да се разпознават фирмите в първата категория, Торнтън предлага на пасажерите да търсят три сериозни неща. 1. История на устойчивосттаЗа да се уверите дали дадена компания може да се качи на екологичния вагон, разгледайте нейната история, сподели Торнтън.Той поучава да се търси „ дълга история на асоцииране с проблемите на устойчивостта, или това е нещо, което преди малко се е появило? ”.Ако известието е ново за компанията, това не е комутатор на договорката, сподели той.„ Но това би насърчило клиента евентуално да желае да огледа малко по-подробно, с цел да види дали това, което компанията в действителност прави, има суровост зад него “, сподели той, „ или е нещо, което се прави просто за маркетинг – и затова за „ заблуждаващ зелен пиар “. 2. Проверка на измерваниятаСлед това пасажерите би трябвало да видят дали компанията мери излъчванията си на парникови газове, сподели Торнтън.„ Истината е, че всяка туристическа компания в последна сметка способства за климатичната рецесия “, сподели той. „ Така че най-хубавото нещо, което всяка туристическа компания може да стартира да прави, е да мери излъчванията на парникови газове, които основава “.За да извършите това, Торнтън посъветва пасажерите да ревизират Декларацията от Глазгоу за дейности в региона на климата в туризма.„ Уебсайтът на Декларацията от Глазгоу изброява организациите, които са се съгласили интензивно да понижат излъчванията си [...] и в действителност имат климатичен проект, който демонстрира по какъв начин го вършат “, сподели той.Подписалите страни би трябвало да разгласяват своя климатичен проект, който се следи от Световната организация по туризъм към Организация на обединените нации, сподели той.„ Потребителите могат да употребяват това като метод да ревизират дали компанията, в която резервират, е сериозна по отношение на декарбонизацията “, сподели той и добави, че повече от 700 организации са в листата.Торнтън сподели, че пасажерите могат също по този начин да ревизират Инициативата за научни цели, която е партньорство сред CDP, Глобалния контракт на Организация на обединените нации, Световния институт за запаси и Световния фонд за природата.Уебсайтът му има осведомително табло, което в детайли разказва уговорките за понижаване на излъчванията, поети от повече от 4500 компании по целия свят, в това число American Express Global Business Travel, Reed & Mackay Travel в Обединеното кралство и австралийската Flight Center Travel Group. 3. Потърсете сертификатиИ най-после, пасажерите могат да ревизират за самостоятелни оценки, сподели Торнтън.Един от най-строгите и впечатляващи е B Corp Certification, сподели той.„ На Intrepid бяха нужни три години, с цел да попадне измежду B Corp “, сподели той.Други компании със статут на B Corp включват Seventh Generation, Ben & Jerry’s, Aesop – и Patagonia, които Торнтън назова „ може би най-известните B Corp в света “.За да го получат, фирмите се преглеждат от B Lab с нестопанска цел и узаконяването продължава три години, сподели Торнтън.Кристен Граф, шеф продажби и маркетинг в курорта Bawah Reserve в Индонезия, се съгласи, че B Corp е „ най-широко уважаваният “ документ.Граф също по този начин предлага Световния съвет за резистентен туризъм (GSTC), като споделя, че той и B Corp са „ в действителност... законни “. GSTC не сертифицира туристически компании, а по-скоро акредитира сертифициращи органи на трети страни, които употребяват неговите стандарти.Други еко-сертификати за пътешестване са по-малко взискателни, сподели Граф.„ Много от тях са просто рекет, с цел да вършат пари “, сподели тя.Bawah Reserve стартира процеса за узаконяване на B Corp през ноември 2022 година, сподели Граф. „ Очакваме, че ще отнеме към година, с цел да приключи “, сподели тя.B Corp употребява плъзгаща се канара за своите такси за узаконяване, които стартират от 1000 $ за компании с по-малко от 1 милион $ годишни доходи.„ Цената е относително минимална “, сподели Торнтън, изключително „ в случай че сте съществени за устойчивостта “.Той сподели, че Intrepid заплаща към 25 000 $ годишно за узаконяването.Други съветиТорнтън също по този начин поучава пасажерите да задават въпроси като:
Използвате ли възобновими енергийни източници?Храната от локален генезис ли е?Има ли чиновници от локалните общности?Кой има хотела?
Той сподели, че има места, които се възприемат като устойчиви, само че които „ в действителност са благосъстоятелност на казино “.И най-после, Торнтън предлага на пасажерите да гледат онлайн мнения.„ Често малко изследване в Гугъл... може да ви даде в действителност добра индикация за това дали даден хотел или туристическо преживяване прави това, което споделя, че прави – или дали те в действителност са зелени “.
Източник: infostock.bg
КОМЕНТАРИ