Предизвикателствата пред дигиталните медии в САЩ
Google и Фейсбук държат 63% от цялата цифрова реклама в Съединени американски щати за 2017 година
© Dado Ruvic Още по тематиката
Собственикът на " Нова броудкастинг груп " продаде скандинавския си бизнес на датски телеком
Единствено телевизионният бизнес на българската група остава в портфолиото на MTG
1 фев 2018
Британският регулатор към този момент блокира договорката на Мърдок за Sky
Придобиването на стойност 11.7 милиарда паунда би концентрирало прекомерно доста власт в ръцете на медийния магнат
24 яну 2018
Фейсбук завърши с качествената публицистика. Примирете се
Собствениците на медии би трябвало да спрат да хленчат и да продължат напред
18 яну 2018
Накъде ще тръгне медийният и рекламен пазар през 2017 година
Видеото онлайн, уеб малкия екран, виртуалната и добавената действителност са някои от десетте водещи трендове в бранша съгласно медиа организация Carat
28 дек 2016 Американските цифрови медии са в сложен интервал и са изправени пред съществени проблеми, измежду които са неизпълнените прогнози за доходи, несигурната рекламна среда и измененията, които Фейсбук направи в новинарския си поток, оповестява Financial Times.
Vice Media, една от огромните американски цифрови компании, ориентирана към младата публика, не съумя да осъществя финансовите си цели за 2017 година, като записва доходи със 100 млн. $ по-малко от предстоящите. Американската онлайн медия BuzzFeed също не съумя да реализира задачите си, а Маshable – една от най-иновативните развлекателни медии, беше продадена на извънредно ниска цена.
Как да разнообразят наличието си
Предизвикателството, пред което са изправени тези компании и други цифрови играчи, е по какъв начин да разнообразят наличието си и да просперират в миг, в който обичайните медии са изправени пред опасност в лицето на стрийминг услугите, предлагани от Netflix и Amazon Prime.
Несигурният рекламен пазар покачва терзанията на медийните компании, главно поради наложения дуопол на Гугъл и Фейсбук, които държат 63% от цялата цифрова реклама в Съединени американски щати.
Влияние ще окажат и генералните промени в наличието, които Фейсбук направи по-рано тази година – новините от медии и бизнес организации ще останат на назад във времето за сметка на изявления от семейство и другари. Пълното влияние на тези промени към момента не е усетено от компании като BuzzFeed и Vox, които употребяват обществената мрежа за разпространяване на наличието си, само че анализаторите не са оптимисти, че те ще се отразят позитивно на медиите. " Промените в осведомителния поток ще окажат най-негативно влияние върху издателите, които разчитат най-вече на Фейсбук. "
Кристофър Волмер, PwC
Възможностите пред BuzzFeed и Vox
Американската онлайн медия BuzzFeed е построила огромна публика и си е осигурила финансова поддръжка от огромни групи като NBC Universal, оценявайки компанията на 1.7 милиарда $. Но все пак поради неосъществените финансови цели в края на предходната година медията разгласи, че ще редуцира работни места и ще реорганизира бизнеса си.
Vox счита да понижи количеството на наличието, което разгласява във Фейсбук, след измененията в обществената мрежа, само че въпреки всичко основният изпълнителен шеф Джим Банкоф е оптимист, че медията ще продължи да употребява интензивно платформата. Той разказа измененията в логаритъма на Фейсбук като " непредсказуеми ", само че съобщи, че в последна сметка те биха могли да бъдат потребни за компанията.
" Промените в осведомителния поток ще окажат най-негативно влияние върху издателите, които разчитат най-вече на Фейсбук за трафик, и на фирмите, които се специализират в производството и разпространяването на спонсорирани видеоклипове за Фейсбук ", споделя Кристофър Волмер, който дава отговор за отдела по развлечение и медии в PwC.
" Всички нови цифрови играчи се пробват да намерят нови способи за генериране на приходи ", добави той.
Дигитализацията на обичайните медии
Докато цифровите медии търсят нови бизнес модели, някои от обичайните медии поемат по друг път.
The New York Times неотдавна съобщи, че е достигнала на половина задачата си за удвояване на цифровите си продажби до 2020 година с помощта на възходящите онлайн абонаменти. Вестникът има повече от 2.6 млн. онлайн абонамента, като приходите от тях надвишиха 1 милиарда $ предходната година.
Times, Financial Times, Wall Street Hournal и други медии трансформираха бизнес тактиките си, като смениха фокуса си от рекламите към абонаментите.
Но както за обичайните, по този начин и за новите медии развиващият се медиен пейзаж не стопира да основава проблеми.
© Dado Ruvic Още по тематиката
Собственикът на " Нова броудкастинг груп " продаде скандинавския си бизнес на датски телеком
Единствено телевизионният бизнес на българската група остава в портфолиото на MTG
1 фев 2018
Британският регулатор към този момент блокира договорката на Мърдок за Sky
Придобиването на стойност 11.7 милиарда паунда би концентрирало прекомерно доста власт в ръцете на медийния магнат
24 яну 2018
Фейсбук завърши с качествената публицистика. Примирете се
Собствениците на медии би трябвало да спрат да хленчат и да продължат напред
18 яну 2018
Накъде ще тръгне медийният и рекламен пазар през 2017 година
Видеото онлайн, уеб малкия екран, виртуалната и добавената действителност са някои от десетте водещи трендове в бранша съгласно медиа организация Carat
28 дек 2016 Американските цифрови медии са в сложен интервал и са изправени пред съществени проблеми, измежду които са неизпълнените прогнози за доходи, несигурната рекламна среда и измененията, които Фейсбук направи в новинарския си поток, оповестява Financial Times.
Vice Media, една от огромните американски цифрови компании, ориентирана към младата публика, не съумя да осъществя финансовите си цели за 2017 година, като записва доходи със 100 млн. $ по-малко от предстоящите. Американската онлайн медия BuzzFeed също не съумя да реализира задачите си, а Маshable – една от най-иновативните развлекателни медии, беше продадена на извънредно ниска цена.
Как да разнообразят наличието си
Предизвикателството, пред което са изправени тези компании и други цифрови играчи, е по какъв начин да разнообразят наличието си и да просперират в миг, в който обичайните медии са изправени пред опасност в лицето на стрийминг услугите, предлагани от Netflix и Amazon Prime.
Несигурният рекламен пазар покачва терзанията на медийните компании, главно поради наложения дуопол на Гугъл и Фейсбук, които държат 63% от цялата цифрова реклама в Съединени американски щати.
Влияние ще окажат и генералните промени в наличието, които Фейсбук направи по-рано тази година – новините от медии и бизнес организации ще останат на назад във времето за сметка на изявления от семейство и другари. Пълното влияние на тези промени към момента не е усетено от компании като BuzzFeed и Vox, които употребяват обществената мрежа за разпространяване на наличието си, само че анализаторите не са оптимисти, че те ще се отразят позитивно на медиите. " Промените в осведомителния поток ще окажат най-негативно влияние върху издателите, които разчитат най-вече на Фейсбук. "
Кристофър Волмер, PwC
Възможностите пред BuzzFeed и Vox
Американската онлайн медия BuzzFeed е построила огромна публика и си е осигурила финансова поддръжка от огромни групи като NBC Universal, оценявайки компанията на 1.7 милиарда $. Но все пак поради неосъществените финансови цели в края на предходната година медията разгласи, че ще редуцира работни места и ще реорганизира бизнеса си.
Vox счита да понижи количеството на наличието, което разгласява във Фейсбук, след измененията в обществената мрежа, само че въпреки всичко основният изпълнителен шеф Джим Банкоф е оптимист, че медията ще продължи да употребява интензивно платформата. Той разказа измененията в логаритъма на Фейсбук като " непредсказуеми ", само че съобщи, че в последна сметка те биха могли да бъдат потребни за компанията.
" Промените в осведомителния поток ще окажат най-негативно влияние върху издателите, които разчитат най-вече на Фейсбук за трафик, и на фирмите, които се специализират в производството и разпространяването на спонсорирани видеоклипове за Фейсбук ", споделя Кристофър Волмер, който дава отговор за отдела по развлечение и медии в PwC.
" Всички нови цифрови играчи се пробват да намерят нови способи за генериране на приходи ", добави той.
Дигитализацията на обичайните медии
Докато цифровите медии търсят нови бизнес модели, някои от обичайните медии поемат по друг път.
The New York Times неотдавна съобщи, че е достигнала на половина задачата си за удвояване на цифровите си продажби до 2020 година с помощта на възходящите онлайн абонаменти. Вестникът има повече от 2.6 млн. онлайн абонамента, като приходите от тях надвишиха 1 милиарда $ предходната година.
Times, Financial Times, Wall Street Hournal и други медии трансформираха бизнес тактиките си, като смениха фокуса си от рекламите към абонаментите.
Но както за обичайните, по този начин и за новите медии развиващият се медиен пейзаж не стопира да основава проблеми.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ