TikTok превърна Достоевски в литературен хит сред младите американци
Годината е 2024, а литературният свят е очевидец на неочакван феномен: „ Бели нощи “, сантименталната новела на Фьодор Достоевски от 1848 година, се трансформира в най-продаваното заглавие от серията Penguin Classics във Англия. С над 50 000 продадени копия от януари насам, творбата изпревари обичайни любимци като „ Гордост и предубеждения “ на Джейн Остин и „ 1984 “ на Джордж Оруел, написа Файненшъл таймс.
Това ненадейно достижение е плод на TikTok и неговата общественост BookTok — младите читатели, които споделят литературни рекомендации посредством къси видеа. Според изследване от 2022 година, три пети от хората на възраст сред 16 и 25 години откриват пристрастеността си към четенето точно посредством тази платформа.
Достоевски: гласът на поколението Z?
" Бели нощи " наподобява напълно подобаваща за младата аудитория. Историята за самотния, обществено неумел воин, който среща загадъчна жена на мост в Санкт Петербург, кореспондира с изолираността и копнежите на „ цифровото потомство “. Героите на Достоевски показват спорни страсти и екзистенциална болежка — нещо, което младите читатели намират за надълбоко персонално.
Видеата за „ Бели нощи “ в TikTok се радват на милиони гледания. Едно от тях, да вземем за пример, употребява песента Strangers in the Night на Франк Синатра като декор и е събрало над 1.6 милиона гледания. Друг известен клип демонстрира по какъв начин инфлуенсърът Джак Едуардс разказва книгата като „ едно от най-разтърсващите творби за любовта, които съм чел “.
TikTok и маркетинговата тактика на Penguin
Популярността на „ Бели нощи “ не е единствено плод на логаритмите. Издателството Penguin Classics влага в интелигентна маркетингова тактика, предлагайки книгата в два разнообразни формата: наличен дребен формат на цена от 3 паунда и първокласно бяло издание за 10 паунда, идеално за обществените мрежи. През 2024 година 86% от продажбите са на по-евтиното издание.
Успехът на „ Бели нощи “ разкрива и по-широката наклонност: класиките стават все по-популярни измежду младите. Продажбите на „ Братя Карамазови “ и „ Престъпление и наказване “ също се утроиха от 2020 година насам.
Както написа Файненшъл таймс, тази съвременна версия на класическото определение на Итало Калвино за „ книга, която в никакъв случай не стопира да ни приказва “, акцентира по какъв начин литературата съумява да минава през поколенията, адаптирайки се към новите медии.
***
Този материал е написан благодарение на изкуствен интелект под контрола и редакцията на най-малко двама публицисти от Клуб Z. Материалът е част от плана " От мястото на събитието предава AI ".
Още по тематаПодкрепете ни
Уважаеми читатели, вие сте тук и през днешния ден, с цел да научите новините от България и света, и да прочетете настоящи разбори и мнения от „ Клуб Z “. Ние се обръщаме към вас с молба – имаме потребност от вашата поддръжка, с цел да продължим. Вече години вие, читателите ни в 97 страни на всички континенти по света, отваряте всеки ден страницата ни в интернет в търсене на същинска, самостоятелна и качествена публицистика. Вие можете да допринесете за нашия блян към истината, неприкривана от финансови зависимости. Можете да помогнете единственият гарант на наличие да сте вие – читателите.
Това ненадейно достижение е плод на TikTok и неговата общественост BookTok — младите читатели, които споделят литературни рекомендации посредством къси видеа. Според изследване от 2022 година, три пети от хората на възраст сред 16 и 25 години откриват пристрастеността си към четенето точно посредством тази платформа.
Достоевски: гласът на поколението Z?
" Бели нощи " наподобява напълно подобаваща за младата аудитория. Историята за самотния, обществено неумел воин, който среща загадъчна жена на мост в Санкт Петербург, кореспондира с изолираността и копнежите на „ цифровото потомство “. Героите на Достоевски показват спорни страсти и екзистенциална болежка — нещо, което младите читатели намират за надълбоко персонално.
Видеата за „ Бели нощи “ в TikTok се радват на милиони гледания. Едно от тях, да вземем за пример, употребява песента Strangers in the Night на Франк Синатра като декор и е събрало над 1.6 милиона гледания. Друг известен клип демонстрира по какъв начин инфлуенсърът Джак Едуардс разказва книгата като „ едно от най-разтърсващите творби за любовта, които съм чел “.
TikTok и маркетинговата тактика на Penguin
Популярността на „ Бели нощи “ не е единствено плод на логаритмите. Издателството Penguin Classics влага в интелигентна маркетингова тактика, предлагайки книгата в два разнообразни формата: наличен дребен формат на цена от 3 паунда и първокласно бяло издание за 10 паунда, идеално за обществените мрежи. През 2024 година 86% от продажбите са на по-евтиното издание.
Успехът на „ Бели нощи “ разкрива и по-широката наклонност: класиките стават все по-популярни измежду младите. Продажбите на „ Братя Карамазови “ и „ Престъпление и наказване “ също се утроиха от 2020 година насам.
Както написа Файненшъл таймс, тази съвременна версия на класическото определение на Итало Калвино за „ книга, която в никакъв случай не стопира да ни приказва “, акцентира по какъв начин литературата съумява да минава през поколенията, адаптирайки се към новите медии.
***
Този материал е написан благодарение на изкуствен интелект под контрола и редакцията на най-малко двама публицисти от Клуб Z. Материалът е част от плана " От мястото на събитието предава AI ".
Още по тематаПодкрепете ни
Уважаеми читатели, вие сте тук и през днешния ден, с цел да научите новините от България и света, и да прочетете настоящи разбори и мнения от „ Клуб Z “. Ние се обръщаме към вас с молба – имаме потребност от вашата поддръжка, с цел да продължим. Вече години вие, читателите ни в 97 страни на всички континенти по света, отваряте всеки ден страницата ни в интернет в търсене на същинска, самостоятелна и качествена публицистика. Вие можете да допринесете за нашия блян към истината, неприкривана от финансови зависимости. Можете да помогнете единственият гарант на наличие да сте вие – читателите.
Източник: clubz.bg
КОМЕНТАРИ